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西方烈酒

2021年发布  |  售价32,500 元 (含增值税) 

报告标签:酒精饮料 | 西方烈酒 | 饮品消费习惯

报告参数:60+页 | 共 7 个文档 | 在线交互式数据手册 | 中文与英文

报告中我们探讨了以下议题:

•  西方烈酒市场概述
•  重点企业在后疫情时期的表现及恢复策略
•  消费者消费习惯的改变
•  潜在西方烈酒消费者的尝新诱因
•  消费者对赠品的偏好
•  消费者对西方烈酒知识的认识

69%的消费者没喝过琴酒/金酒,但有兴趣尝试,同时中国琴酒/金酒进口量呈上升趋势——这两大因素使得琴酒/金酒品类值得关注。 

随着本地酒厂和研发中心的落成加深本地化趋势,本土精酿烈酒品牌的兴起和即饮酒精饮料都对传统西方烈酒市场构成了威胁。

消费者正在将饮酒场合从佐餐扩展至更广泛的场景,特别是年轻消费者。此外,女性消费者愿意尝试新的酒精饮料,并对社交媒体上的各种热门推广活动持开放态度。

“后疫情时期,烈酒市场正在以前所未有的速度复苏,消费者的饮酒意愿受两大因素驱动——一是居家防疫之后的补偿性消费;二是紧跟流行的生活方式。消费者正在拥抱多种饮用场合,企业可以借此推出更加大胆的创新口味和创意推广活动,从而吸引新的消费者。同时,尽管白兰地和威士忌在中国市场的发展历史较长,但琴酒/金酒凭借其独特性,成为了中国市场上冉冉升起的一颗新星。”

张辰钰
高级研究分析师

面对持续增长的目标,你的业务是否遇到以下挑战?

  • 在后疫情时代,难以捕捉中国消费者的消费习惯,情绪和深层动因
  • 业务下沉后,对低线城市消费者如何使用社交媒体以及对应的品牌营销策略没有十足的把握
  • 面对全渠道的零售浪潮,无法占据有效的消费场景并且提升销售转化率

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  • 如果您需要了解商业机会和竞争对手
  • 如果您需要知道市场空白,可扩张品类和可增长区域
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英敏特2020年中国报告
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决策树分析 (CHAID analysis)

CHAID (Chi-squared Automatic Interaction Detection) 决策树分析是用来发现目标人群的一种分析方法。通过分析样本中哪类细分人群更有可能具备某种特定的性质,从而找出关键目标人群。依据被访者对于某个特定参数的回答结果,这种分析方法将样本一层一层细化为具有相似特性的细分群体,从而帮助我们发现哪些不同的组合将为目标参数提供最大的选中率。

关键动因分析 (Key Driver Analysis)

在分析每个因素对于KPI(如满意度、转换品牌的可能性、推荐某个品牌的可能性)的重要程度时,关键动因分析是个非常有用的工具。通过使用相关分析 或回归分析,我们能了解哪些因子/特性和某个KPI的良好表现是存在最强相关性或连接度的。借此,我们可以发现对于某个品类,哪些因子/特性更为至关重要,从而保证有限的资源可以被有效利用在最主要的市场动因上。

TURF分析 (TURF Analysis)

TURF分析(累积无重复到达率和频次分析)可以找出能吸引最大数量不重复消费者的产品特性、属性或信息的组合。当我们想要覆盖尽可能多的受众,但是产品特性或属性的数量却有限的时候,就可以使用TURF分析。通过分析一个或更多喜欢的产品特性或属性,累积无重复到达率,从而在产品线中找到能最大化渗透的消费者数量。

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当然,请在线咨询我们,销售人员将为您展示一份真实的报告作为参考。若您有更多问题也请联系我们。

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「英敏特的数据和全球趋势资讯帮助安利持续了解全球以及中国市场变化,更快速、更好的应对这些变化,了解消费者行为,助力安利的研发、创新,以及对中国市场的深耕。得益于英敏特的权威的情报和分析,我们可以更准确的判断市场。」

「2020年是充满挑战和变数的一年,席卷全球的疫情带来了挑战,引发了思考,也潜藏着机遇。英敏特的数据和洞察帮助我们了解不断变化的消费者行为,以及背后更深层的内在原因,为产品研发、营销策略等诸多环节提供参考和支持。」

「…英敏特的洞察力以及全球新产品数据库(GNPD)是我们为客户提供服务的重要指南。我们毫不犹豫地说,英敏特是我们在个人护理行业为客户提供“领先且高效”的解决方案的最重要合作伙伴之一。」

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及英敏特大趋势平台、英敏特相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,英敏特不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。
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2022年是英敏特中国报告的十周年纪念。这意味着英敏特已经持续、深入和系统地研究中国消费市场和消费者长达十年之久。在过去的十年中,英敏特不仅将报告的研究范围覆盖到消费者衣食住行的各个领域,并且不断丰富研究方法和数据类型;而针对复杂、多样而且多变的中国市场,英敏特在2022年引入了更新颖前瞻的话题探讨。

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