亲子休闲
2022年发布 | 售价32,500 元 (含增值税)
报告标签：旅游 | 休闲 | 亲子 | 室内园艺
报告参数：60+页 | 共 7 个文档 | 在线交互式数据手册 | 中文与英文
报告中我们探讨了以下议题:
• 影响年轻家庭休闲偏好的市场因素概述
• 亲子休闲市场的产品和服务创新
• 育儿目标——深挖家长对培养孩子道德感的态度
• 亲子休闲时光的安排偏好——探究做饭/烘焙技能和亲近自然的方式
• 亲子休闲市场未来的机遇
中国家长会尽其所能满足孩子各方面的需求，包括休闲需求，因此年轻家庭是休闲市场的重要消费者群体。38%的被访消费者认为培养孩子的社会责任意识是重要的育儿目标，该比例较2020年高出6个百分点。与爱国情绪增强趋势相符，45%的被访家长重视传统文化的传承。教育程度在研究生或以上的家长更关注环保（即循环使用物品、不用一次性塑料制品）。育儿观念逐渐从“分数为王”转变为性格塑造，道德意识方面的育儿目标或将开始影响家长为孩子休闲活动作出的选择。
34%的一线城市被访家长愿意在家种盆栽/买鲜花装饰居家环境。家长希望将绿意带回家，因此室内园艺或将成为新潮流。家长希望培养孩子的环保意识，并愿意带孩子探索城市中的自然环境，这也带来了新的机遇——休闲设施运营商可打造室内绿色空间，让家长和孩子能在其中享受高质量的亲子时光。
鉴于家长的需求日渐成熟复杂，休闲服务运营商需开发不同的项目，以满足不同年龄段孩子的需求。同时，商家的目标群体若是一线城市的家庭，则其推出的休闲活动需有意义（而不是纯娱乐活动），最好能为孩子创造学习机会，培养孩子的运动技能或文艺才能。
“室内园艺尚为品牌可挖掘的休闲市场空白领域。家长——特别是一线城市的家长生活忙碌，外出享受大自然的选择有限。他们可尝试在家或去其他休闲场所和孩子一同享受大自然。休闲品牌开发新品（如IP联名产品）和休闲活动时，可融入室内园艺方面的元素。”
侯彦
高级研究分析师
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英敏特如何运用深度分析？
决策树分析 (CHAID analysis)
CHAID (Chi-squared Automatic Interaction Detection) 决策树分析是用来发现目标人群的一种分析方法。通过分析样本中哪类细分人群更有可能具备某种特定的性质，从而找出关键目标人群。依据被访者对于某个特定参数的回答结果，这种分析方法将样本一层一层细化为具有相似特性的细分群体，从而帮助我们发现哪些不同的组合将为目标参数提供最大的选中率。
关键动因分析 (Key Driver Analysis)
在分析每个因素对于KPI（如满意度、转换品牌的可能性、推荐某个品牌的可能性）的重要程度时，关键动因分析是个非常有用的工具。通过使用相关分析 或回归分析，我们能了解哪些因子/特性和某个KPI的良好表现是存在最强相关性或连接度的。借此，我们可以发现对于某个品类，哪些因子/特性更为至关重要，从而保证有限的资源可以被有效利用在最主要的市场动因上。
TURF分析 (TURF Analysis)
TURF分析（累积无重复到达率和频次分析）可以找出能吸引最大数量不重复消费者的产品特性、属性或信息的组合。当我们想要覆盖尽可能多的受众，但是产品特性或属性的数量却有限的时候，就可以使用TURF分析。通过分析一个或更多喜欢的产品特性或属性，累积无重复到达率，从而在产品线中找到能最大化渗透的消费者数量。
关于购买的常见问题
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