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口腔护理

2022年发布  |  售价32,500 元 (含增值税) 

报告标签:口腔问题 | 电动牙刷 | 口腔喷雾 | 牙膏

报告参数:60+页 | 共 7 个文档 | 在线交互式数据手册 | 中文与英文

报告中我们探讨了以下议题:

• 近三年消费者的口腔问题和口腔护理产品使用情况
• 消费者解决口腔问题的方式偏好
• 口气清新喷雾最重要的购买因素
• 消费者对智能电动牙刷的期待
• 消费者对口腔护理的态度

总体而言,消费者对口腔护理态度积极,这一点也反映在他们的口腔护理流程上。 2021年,50%的被访者有3种以上口腔问题,高于2019年的40%,表明人们越来越重视口腔卫生。同时,消费者也采用了更多种类的辅助口腔护理产品:64%的被访者使用3种以上口腔护理产品,高于2019年的60%。

不过,62%的被访者同意口腔护理产品的功效都很类似。这一数据表明,在以牙膏和牙刷为首的饱和细分市场,口腔护理产品缺乏差异化。这给口腔护理品牌激发和维持消费者的兴趣带来了挑战。

事实上,口腔护理市场仍然存在创新空间。例如,消费者在出现口腔溃疡或蛀牙问题时,往往选择自己吃药或看牙医。这说明更加专业的针对特定口腔问题的口腔护理产品存在市场机会。

“随着人们的口腔健康知识和意识不断提升,消费者在面临各种口腔问题时,将更多地选择自我治疗。同时,消费者已养成采用各种产品解决特定口腔问题的习惯,这将进一步强化市场细分,为口气清新喷雾和齿间刷等小众产品带来机会。口腔护理品牌可以利用这些机会,开发专业产品来满足消费者尚未得到满足的需求,并覆盖治疗后的护理和恢复等更多使用场景。”

柴静彦
研究分析师

面对持续增长的目标,你的业务是否遇到以下挑战?

  • 在后疫情时代,难以捕捉中国消费者的消费习惯,情绪和深层动因
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  • 面对全渠道的零售浪潮,无法占据有效的消费场景并且提升销售转化率

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  • 如果您需要了解商业机会和竞争对手
  • 如果您需要知道市场空白,可扩张品类和可增长区域
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英敏特2020年中国报告
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决策树分析 (CHAID analysis)

CHAID (Chi-squared Automatic Interaction Detection) 决策树分析是用来发现目标人群的一种分析方法。通过分析样本中哪类细分人群更有可能具备某种特定的性质,从而找出关键目标人群。依据被访者对于某个特定参数的回答结果,这种分析方法将样本一层一层细化为具有相似特性的细分群体,从而帮助我们发现哪些不同的组合将为目标参数提供最大的选中率。

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在分析每个因素对于KPI(如满意度、转换品牌的可能性、推荐某个品牌的可能性)的重要程度时,关键动因分析是个非常有用的工具。通过使用相关分析 或回归分析,我们能了解哪些因子/特性和某个KPI的良好表现是存在最强相关性或连接度的。借此,我们可以发现对于某个品类,哪些因子/特性更为至关重要,从而保证有限的资源可以被有效利用在最主要的市场动因上。

TURF分析 (TURF Analysis)

TURF分析(累积无重复到达率和频次分析)可以找出能吸引最大数量不重复消费者的产品特性、属性或信息的组合。当我们想要覆盖尽可能多的受众,但是产品特性或属性的数量却有限的时候,就可以使用TURF分析。通过分析一个或更多喜欢的产品特性或属性,累积无重复到达率,从而在产品线中找到能最大化渗透的消费者数量。

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「英敏特的数据和全球趋势资讯帮助安利持续了解全球以及中国市场变化,更快速、更好的应对这些变化,了解消费者行为,助力安利的研发、创新,以及对中国市场的深耕。得益于英敏特的权威的情报和分析,我们可以更准确的判断市场。」

「2020年是充满挑战和变数的一年,席卷全球的疫情带来了挑战,引发了思考,也潜藏着机遇。英敏特的数据和洞察帮助我们了解不断变化的消费者行为,以及背后更深层的内在原因,为产品研发、营销策略等诸多环节提供参考和支持。」

「…英敏特的洞察力以及全球新产品数据库(GNPD)是我们为客户提供服务的重要指南。我们毫不犹豫地说,英敏特是我们在个人护理行业为客户提供“领先且高效”的解决方案的最重要合作伙伴之一。」

免责声明
本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及英敏特大趋势平台、英敏特相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,英敏特不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。
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2022年是英敏特中国报告的十周年纪念。这意味着英敏特已经持续、深入和系统地研究中国消费市场和消费者长达十年之久。在过去的十年中,英敏特不仅将报告的研究范围覆盖到消费者衣食住行的各个领域,并且不断丰富研究方法和数据类型;而针对复杂、多样而且多变的中国市场,英敏特在2022年引入了更新颖前瞻的话题探讨。

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