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口腔护理

2022年发布  |  售价17,880 元 (含增值税)  |  原价29,800元

报告标签:口腔问题 | 电动牙刷 | 口腔喷雾 | 牙膏

报告参数:60+页 | 共 7 个文档 | 在线交互式数据手册 | 中文与英文

报告中我们探讨了以下议题:

• 近三年消费者的口腔问题和口腔护理产品使用情况
• 消费者解决口腔问题的方式偏好
• 口气清新喷雾最重要的购买因素
• 消费者对智能电动牙刷的期待
• 消费者对口腔护理的态度

总体而言,消费者对口腔护理态度积极,这一点也反映在他们的口腔护理流程上。 2021年,50%的被访者有3种以上口腔问题,高于2019年的40%,表明人们越来越重视口腔卫生。同时,消费者也采用了更多种类的辅助口腔护理产品:64%的被访者使用3种以上口腔护理产品,高于2019年的60%。

不过,62%的被访者同意口腔护理产品的功效都很类似。这一数据表明,在以牙膏和牙刷为首的饱和细分市场,口腔护理产品缺乏差异化。这给口腔护理品牌激发和维持消费者的兴趣带来了挑战。

事实上,口腔护理市场仍然存在创新空间。例如,消费者在出现口腔溃疡或蛀牙问题时,往往选择自己吃药或看牙医。这说明更加专业的针对特定口腔问题的口腔护理产品存在市场机会。

 

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“随着人们的口腔健康知识和意识不断提升,消费者在面临各种口腔问题时,将更多地选择自我治疗。同时,消费者已养成采用各种产品解决特定口腔问题的习惯,这将进一步强化市场细分,为口气清新喷雾和齿间刷等小众产品带来机会。口腔护理品牌可以利用这些机会,开发专业产品来满足消费者尚未得到满足的需求,并覆盖治疗后的护理和恢复等更多使用场景。”

柴静彦
研究分析师

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