造型和染发用品
2022年发布 | 售价32,500 元 (含增值税)
报告标签：美妆 | 成分功效 | 造型 | 染发
报告参数：60+页 | 共 7 个文档 | 在线交互式数据手册 | 中文与英文
报告中我们探讨了以下议题:
• 消费者在美发店和家里的造型和染发行为
• 染发剂和造型产品的使用情况变化
• 美发造型产品的使用频率和习惯
• 居家染发的痛点
• 染发剂和美发造型产品的新产品趋势及竞争格局
2021年，染发剂延续强劲增势，反映出消费者对居家染发的兴趣与日俱增。截至2021年11月，17%的被访者于过去6个月在家染过头发，其中11%使用黑色染发剂，8%则使用其他颜色。品牌通过拓展产品组合，满足年长和年轻消费群体的染发需求之余，也要突显产品便于使用的特点以吸引“染发小白”。40%的被访者抱怨，在没人帮忙的情况下他们没法完成在家染发。
相比之下，美发造型产品偏向于功能性品类，其渗透率相对较高，但使用频率适中，仅20%的用户表示他们每天使用这类产品。56%的被访者表示他们在挑选美发造型产品时更关注对头发的保护，仅39%表示更注重造型效果。鉴于此，品牌需利用更多洗发和护发趋势以提高使用率。同时，女性的美发造型产品使用率在过去一年显著提升，这表明她们对美发造型的需求更趋复杂。
“鉴于消费者在打理整体外观与造型风格时，对美发更为重视，染发用品市场将在未来5年保持增长态势。消费者更关注染发剂使用不便的问题，而非损伤头发或染发效果不佳，因此通过便于使用的产品驱动居家染发的渗透率是当下要务。
过去一年，女性的美发造型产品使用率显著提升，因此该品类需改变其男性导向的形象，以迎合更多女性消费者的需求。除了打造专门的发型，美发造型产品可进一步融入护发功效，成为消费者日常头发护理流程的一部分。”
李玉梅
研究副总监
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英敏特如何运用深度分析？
决策树分析 (CHAID analysis)
CHAID (Chi-squared Automatic Interaction Detection) 决策树分析是用来发现目标人群的一种分析方法。通过分析样本中哪类细分人群更有可能具备某种特定的性质，从而找出关键目标人群。依据被访者对于某个特定参数的回答结果，这种分析方法将样本一层一层细化为具有相似特性的细分群体，从而帮助我们发现哪些不同的组合将为目标参数提供最大的选中率。
关键动因分析 (Key Driver Analysis)
在分析每个因素对于KPI（如满意度、转换品牌的可能性、推荐某个品牌的可能性）的重要程度时，关键动因分析是个非常有用的工具。通过使用相关分析 或回归分析，我们能了解哪些因子/特性和某个KPI的良好表现是存在最强相关性或连接度的。借此，我们可以发现对于某个品类，哪些因子/特性更为至关重要，从而保证有限的资源可以被有效利用在最主要的市场动因上。
TURF分析 (TURF Analysis)
TURF分析（累积无重复到达率和频次分析）可以找出能吸引最大数量不重复消费者的产品特性、属性或信息的组合。当我们想要覆盖尽可能多的受众，但是产品特性或属性的数量却有限的时候，就可以使用TURF分析。通过分析一个或更多喜欢的产品特性或属性，累积无重复到达率，从而在产品线中找到能最大化渗透的消费者数量。
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