造型和染发用品
2022年发布 | 售价17,880 元 (含增值税) | 原价29,800元
报告标签：美妆 | 成分功效 | 造型 | 染发
报告参数：60+页 | 共 7 个文档 | 在线交互式数据手册 | 中文与英文
报告中我们探讨了以下议题:
• 消费者在美发店和家里的造型和染发行为
• 染发剂和造型产品的使用情况变化
• 美发造型产品的使用频率和习惯
• 居家染发的痛点
• 染发剂和美发造型产品的新产品趋势及竞争格局
2021年，染发剂延续强劲增势，反映出消费者对居家染发的兴趣与日俱增。截至2021年11月，17%的被访者于过去6个月在家染过头发，其中11%使用黑色染发剂，8%则使用其他颜色。品牌通过拓展产品组合，满足年长和年轻消费群体的染发需求之余，也要突显产品便于使用的特点以吸引“染发小白”。40%的被访者抱怨，在没人帮忙的情况下他们没法完成在家染发。
相比之下，美发造型产品偏向于功能性品类，其渗透率相对较高，但使用频率适中，仅20%的用户表示他们每天使用这类产品。56%的被访者表示他们在挑选美发造型产品时更关注对头发的保护，仅39%表示更注重造型效果。鉴于此，品牌需利用更多洗发和护发趋势以提高使用率。同时，女性的美发造型产品使用率在过去一年显著提升，这表明她们对美发造型的需求更趋复杂。
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“鉴于消费者在打理整体外观与造型风格时，对美发更为重视，染发用品市场将在未来5年保持增长态势。消费者更关注染发剂使用不便的问题，而非损伤头发或染发效果不佳，因此通过便于使用的产品驱动居家染发的渗透率是当下要务。
过去一年，女性的美发造型产品使用率显著提升，因此该品类需改变其男性导向的形象，以迎合更多女性消费者的需求。除了打造专门的发型，美发造型产品可进一步融入护发功效，成为消费者日常头发护理流程的一部分。”
李玉梅
研究副总监
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