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彩妆 – 眼部与眉部

2022年发布  |  售价17,880 元 (含增值税)  |  原价29,800元

报告标签: 眼部 | 成分功效 | 护肤 | 高端美容 | 个性化

报告参数:60+页 | 共 7 个文档 | 在线交互式数据手册 | 中文与英文

报告中我们探讨了以下议题:

• 眼部和眉部彩妆的市场概述与创新
• 眼部和眉部彩妆市场的竞争格局与头部企业
• 眼部和眉部彩妆使用情况
• 眼影使用痛点和最有吸引力的宣称
• 眼部和眉部彩妆信息来源
• 消费者对眼部和眉部彩妆的态度

52%的消费者认同,眼妆是表达个性的一种方式,而不只是修饰眼部的一种技巧。这表明,眼妆已经超越日常美容及个人护理流程的范畴,成为个性的标志。

2022年初,新型冠状病毒肺炎(以下简称“新冠肺炎”)确诊病例大规模复发。受此影响,消费者对彩妆的使用和花费表现出谨慎的态度。随着消费重心持续向日常必需品转移,眼眉部彩妆短期内或许会面临挑战。36%的消费者会先用完囤货再购买新的彩妆产品。

然而,眼眉部彩妆仍具备反弹的潜力。根据消费者调查,41%的消费者比起最终效果更注重化眼妆过程中的乐趣,并且有59%的消费者常常学习新流行的眼妆画法。考虑到消费者对眼部彩妆的热情,以及新冠疫情的影响在逐渐减弱,市场预计将保持稳定增长。 

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“化眼妆已经不仅是女性日常化妆流程一部分,还成为自我表达的一种方式。在产品层面,质地可能会是品牌与消费者,特别是年轻女性沟通时下一个重点关注的领域,而在针对成熟女性时,品牌应充分把握美妆护肤化的趋势。在精神层面,品牌不妨为产品附加更多的情感价值,比如增加定制或个性化元素,从而吸引消费者。”

柴静彦
研究分析师

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CHAID (Chi-squared Automatic Interaction Detection) 决策树分析是用来发现目标人群的一种分析方法。通过分析样本中哪类细分人群更有可能具备某种特定的性质,从而找出关键目标人群。依据被访者对于某个特定参数的回答结果,这种分析方法将样本一层一层细化为具有相似特性的细分群体,从而帮助我们发现哪些不同的组合将为目标参数提供最大的选中率。

关键动因分析 (Key Driver Analysis)

在分析每个因素对于KPI(如满意度、转换品牌的可能性、推荐某个品牌的可能性)的重要程度时,关键动因分析是个非常有用的工具。通过使用相关分析 或回归分析,我们能了解哪些因子/特性和某个KPI的良好表现是存在最强相关性或连接度的。借此,我们可以发现对于某个品类,哪些因子/特性更为至关重要,从而保证有限的资源可以被有效利用在最主要的市场动因上。

TURF分析 (TURF Analysis)

TURF分析(累积无重复到达率和频次分析)可以找出能吸引最大数量不重复消费者的产品特性、属性或信息的组合。当我们想要覆盖尽可能多的受众,但是产品特性或属性的数量却有限的时候,就可以使用TURF分析。通过分析一个或更多喜欢的产品特性或属性,累积无重复到达率,从而在产品线中找到能最大化渗透的消费者数量。

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「…英敏特的洞察力以及全球新产品数据库(GNPD)是我们为客户提供服务的重要指南。我们毫不犹豫地说,英敏特是我们在个人护理行业为客户提供“领先且高效”的解决方案的最重要合作伙伴之一。」

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