数码趋势- 中国 – 2019年4月(draft)

引言

您所需要了解的
报告定义
细分群体定义

综述

消费者
数据1：数码产品的拥有情况，2015-2018年
数据2：不同数码产品的使用频率，2018年12月
数据3：前7大最满意的品牌和旗下产品，2018年12月
数据4：不同类型数码产品的购买决策者，2018年12月
数据5：购买数码产品的原因，2018年12月
数据6：与品牌核心业务联系密切的跨界产品对比，2018年12月
我们的观点

议题与洞察

通过企业社会责任，实现市场拓展
布局儿童市场，避免被其他产品替代
数据7：华为平板电脑与儿童相关的营销图片，MediaPad M5平板电脑
数据8：The ONE智能钢琴的营销图片
品牌跨界需放缓步伐

消费者

您所需要了解的
消费者已经准备好拥抱物联网时代
瞄准专业市场，刺激销售增长
追求升级功能是购买数码产品的主要原因
消费者并不太热衷跨界产品
数码产品的拥有情况
智能手机、笔记本/台式电脑和相机市场从2017年的下滑中复苏
数据9：智能手机、笔记本/台式电脑和数码相机/摄像机的拥有率，2015-2018年
几乎人人都有智能手机
平板电脑自2017年起增势迅猛
数据10：平板电脑的拥有率，2015-2018年
平板电脑在年长消费者中的渗透率触顶
数据11：平板电脑的拥有率（按年龄区分），2017-2018年
平板电脑成功吸引了有孩子的消费者
数据12：平板电脑的拥有率（按家庭状况区分），2017-2018年
智能电视/投影仪能否成为智能家居系统的中控系统？
数据13：智能家居设备的拥有率，2015-2018年
年轻消费者是智能家居市场的关键目标客群
数据14：智能家居设备的拥有率（按年龄区分），2018年12月
智能电视/投影仪在一线城市以外更受欢迎
数据15：智能电视/投影仪的拥有率（按城市线级区分），2018年12月
对可穿戴数码产品的兴趣已淡去
数据16：可穿戴数码产品的拥有率，2016和2018年
VR时代尚未到来
电子书阅读器和游戏机市场增长缓慢
数据17：电子书阅读器和游戏机的拥有率，2015-2018年
电子书阅读器的创新无法吸引男性消费者
数据18：电子书阅读器的拥有率（按性别区分），2015-2018年
消费者重新开始购买更多类型的数码产品
产品使用趋势
将更加依赖智能手机
数据20：产品拥有率和使用频率（“用得更多”的占比）的对比，2018年12月
智能家电和可穿戴数码产品在新兴科技产品中脱颖而出
增添更多复杂的健康追踪功能，提升年轻消费者使用可穿戴产品的意愿
做好准备应对来自VR产品的竞争
VR产品开始在较低线级城市获得关注
数据21：VR产品的拥有率和使用频率（“用得更多”的占比）（按城市线级区分），2018年12月
智能电视/投影仪的市场前景不如预期
流失用户：电子书阅读器和游戏机
网络依赖不可避免
数据22：部分数码产品的使用频率趋势（“用得更多”的占比），2015-2018年
最满意的品牌和产品
华为成为智能手机的国民品牌
数据23：前7大最满意的品牌和旗下产品，2018年12月
小米以智能家居生态系统制胜
相机超过了笔记本电脑和平板电脑，成为消费者第二大最满意的产品类型
数据24：消费者对最满意的数码产品的提及率，2018年12月
高性价比带动了智能手机目前的市场增长
数据25：认为智能手机是最满意的数码产品的消费者比例（按收入水平区分），2018年12月
排名落后的智能手机品牌需注重质量把控，推出更高端产品，培养品牌声誉
数据26：消费者最满意的智能手机品牌，2018年12月
苹果面临下一代用户流失的挑战
数据27：消费者最满意的前四大智能手机品牌，2018年12月
日本品牌主导相机市场
数据28：消费者最满意的相机品牌，2018年12月
相机爱好者更有可能拥有小众数码产品
数据29：不同产品拥有者对相机的满意度，2018年12月
数据30：华为全景相机和Insta360 Nano S全景相机的产品营销图片，2019年3月
以智能手机著称的品牌力争笔记本电脑市场的份额
数据31：最满意的笔记本电脑品牌，2018年12月
“安卓党”在平板电脑市场仍然挣扎
数据32：最满意的平板电脑品牌，2018年12月
购买数码产品的决策者
购买数码产品时自己的观点最重要
数据33：不同类型数码产品的购买决策者，2018年12月
男性和女性：谁在购买数码产品时更冲动
数据34：自己做出购买决策的消费者比例（按性别区分），2018年12月
购买数码产品的原因
功能是主要原因
数据35：购买数码产品的原因，2018年12月
颜值和手感对消费者的决策影响较小
更新换代是购买新产品的主要原因
追求便捷和独特
数据36：TURF分析——消费者购买数码产品的原因，2018年12月
当科技触顶时，符合人体工程学的设计将成为产品亮点
对跨界产品的态度
国产品牌需努力培养在健康领域的口碑
数据37：品牌在健康品类的跨界产品对比，2018年12月
与品牌核心业务联系密切的跨界产品更有可能获得消费者认可
数据38：与品牌核心业务联系密切的跨界产品对比，2018年12月
消费者并未期待电子设备品牌涉足食品饮料行业
数据39：品牌在食品和饮料品类的跨界产品对比，2018年12月
家用电器品牌最适合跨界涉足婴幼儿用品市场
数据40：不同品牌儿童推车的对比，2018年12月
科技企业是否有机会试水户外活动市场
数据41：不同品牌电动滑板车的对比，2018年12月
小米成功培养了忠诚客群基础
数据42：小米粉丝和非粉丝对小米旗下部分跨界产品的支持率，2018年12月
认识英敏特城市精英人群
尚未准备“回归线下”
数据43：产品使用频率（“用得更多”的占比）对比（按消费者分类区分），2018年12月
游戏机和数码相机/摄像机可更多地将英敏特城市精英人群定为目标客群
英敏特城市精英人群热衷科技
数据44：购买数码产品的原因（按消费者分类区分），2018年12月

附录

研究方法与缩写
研究方法
缩写

研究方法

中国：研究方法
显著性检验
城市样本大小
抽样方法和抽样结构
我们的研究合作伙伴——第一调查网
第一调查网的取样和质量控制
深度分析
附录