报告简介

“后疫情时期，烈酒市场正在以前所未有的速度复苏，消费者的饮酒意愿受两大因素驱动——一是居家防疫之后的补偿性消费；二是紧跟流行的生活方式。消费者正在拥抱多种饮用场合，企业可以借此推出更加大胆的创新口味和创意推广活动，从而吸引新的消费者。同时，尽管白兰地和威士忌在中国市场的发展历史较长，但琴酒/金酒凭借其独特性，成为了中国市场上冉冉升起的一颗新星。”

– 张辰钰，高级研究分析师

在这篇报告中我们探讨了以下议题:

  • 西方烈酒市场概述
  • 重点企业在后疫情时期的表现及恢复策略
  • 消费者消费习惯的改变
  • 潜在西方烈酒消费者的尝新诱因
  • 消费者对赠品的偏好
  • 消费者对西方烈酒知识的认识

69%的消费者没喝过琴酒/金酒，但有兴趣尝试，同时中国琴酒/金酒进口量呈上升趋势——这两大因素使得琴酒/金酒品类值得关注。

随着本地酒厂和研发中心的落成加深本地化趋势，本土精酿烈酒品牌的兴起和即饮酒精饮料都对传统西方烈酒市场构成了威胁。

消费者正在将饮酒场合从佐餐扩展至更广泛的场景，特别是年轻消费者。此外，女性消费者愿意尝试新的酒精饮料，并对社交媒体上的各种热门推广活动持开放态度。

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