英敏特：
户外爱好者
中国报告, 2022年1月

在这篇报告中我们探讨了以下议题:

• 不同类型的户外爱好者的消费者画像，包括装备党、低预算高能组、奋进初学者、朋友圈拍照达人和缺乏兴趣人群
• 不同类型的户外活动(包括野外和城市户外活动)及其参与者
• 哪些类型的动因能最有效地鼓励人们参与户外活动
• 除了户外活动，人们有兴趣在空闲时参与的其他热门休闲活动
• 解读精致露营和飞盘在年轻人中日渐流行的原因

随着中国人均国内生产总值额的继续增长，人们开始拥抱更丰富的进阶户外活动，同时疫情和忙碌的生活对于消费者们造成的焦虑也促使这他们寻找更多的安慰性体验，英敏特最新报告显示，户外活动市场预计将在未来几年加速增长。

事实上，跑步（68%）和徒步/爬山（66%）已经成为普及度最高的户外运动，不论是野外户外活动（54%）还是城市户外活动（59%）爱好者，他们之中大多数都希望与自然和他人产生联结。现在人们更愿意亲近自然，对生态环境也日益更加关注，英敏特数据显示，90％的中国消费者试图以不破环环境的方式行事，并且，35%的中国消费者表示，在购买旅游产品时，支持环保对他们来说很重要。

中国户外市场中更多的是机会、而非挑战。得益于经济进一步发展、可支配收入不断提升，户外活动市场将加快增速；同时，消费者，尤其是年轻一代的消费者会更乐于拥抱多种多样的户外活动。要想让主流消费者更多地了解小众户外运动或许有一定挑战性。品牌可利用流行文化（如综艺节目）或运动员明星的影响力来突破该瓶颈。

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