全球领先的独立市场研究咨询公司英敏特最新研究发现，中国的宝宝如今正得到比以往更全面的呵护。过去五年来，伴随计划生育政策的放宽和消费的升级，中国婴幼儿护理用品市场经历了迅猛的增长，市场销售额在2013-2018年以19%的年均复合增长率保持快速增长，于2018年达到喜人的96.17亿元人民币。
与此同时，中国婴幼儿护理用品市场预计将保持增长势头，市场销售额在未来五年*将以14.5%的年均复合增长率继续高速稳定增长，并在2023年达到188.88亿元人民币。
深入中国婴幼儿护理用品市场的各个细分领域，英敏特研究显示，2018年婴幼儿护肤品是该市场中的最大细分，占整个婴幼儿护理用品市场的60%。婴幼儿沐浴和香皂排在第二位，占整个婴幼儿护理用品市场中的比重约为31%。排在第三位的是婴幼儿洗发护发，约占整个市场的10%。
英敏特研究分析师周文棋表示:
“中国婴幼儿护理用品市场在过去几年里飞速发展，并将在未来的五年里继续高歌猛进。放宽生育政策、消费升级以及消费者对高品质婴幼儿用品表现出的强烈购买意愿，都有助于市场增长。尽管出生率增长缓慢对市场发展不利，但每个孩子的花费增多以及更高的使用频率，也能弥补市场增长。”
在产品使用方面，婴幼儿防蚊水是使用频率上的赢家，成为了使用频率增长最多的细分品类；多达47%的有0-3岁宝宝的中国20-39岁消费者表示他们过去一年使用婴幼儿防蚊水的频率更高了**。与此同时，近一半（46%）的中国消费者表示过去一年里他们分别增加了婴幼儿沐浴露/乳和婴幼儿润肤露/乳/霜的使用频率，成为了中国消费者使用频率变化最大的三大婴幼儿护理用品细分品类。
与之形成对比的是，婴儿防晒用品使用频率的增长最少，只有15%的中国消费者表示过去一年使用这一品类产品的频率有所提高。防晒用品对婴幼儿仍然是小众产品，有超过五分之三（65%）的消费者表示他们过去一年中从未用过婴幼儿防晒用品。
“我们的研究表明，过去一年增加婴幼儿驱蚊水使用频率的消费者比例最高，这说明父母更愿意带宝宝外出，并使用产品保护婴幼儿肌肤。这让品牌有机会创造更多婴幼儿护理用品的使用场合，户外场合会是一个良好的开端。同时，婴幼儿防晒用品的低渗透率表明消费者仍然坚持使用熟悉的产品，且还未建立使用防晒产品来避免阳光照射的意识。因此，婴幼儿防晒品牌需要向父母传递有关安全性的信息，还要证明产品保护婴幼儿肌肤的有效性。”周文棋继续说道。
对于婴幼儿产品，皮肤一直是父母最看重的因素。英敏特研究显示，“解决宝宝皮肤问题”（71%）和“含有对皮肤有益的成分”(68%)是中国父母在购买婴幼儿护理用品时最愿意为之支付溢价的宣称。而中国消费者在选购婴幼儿护理用品时，超过三分之一（34%）表示他们最大的困扰是“不知道什么产品适合宝宝”，而32%表示“不敢尝试没有使用过的产品”。另外，还有29%的消费者认为他们不了解产品成分以及各个品牌的优势。
“婴幼儿护理用品细分市场绝对是如今消费升级的领域。父母感兴趣并且愿意为更高品质的产品支付更高价格，尤其是可以解决皮肤问题或包含对皮肤有益成分的产品。这表明中国父母们迫切地想要解决宝宝的皮肤问题。但与此同时，父母们不愿轻易尝试不熟悉的婴幼儿护理产品。因此，婴幼儿护理用品应该升级产品特性，从单纯的清洁或保湿转向婴幼儿皮肤护理及保护。”周文棋总结道。
*2018-23
**3000名有0-3岁宝宝的20-39岁互联网用户，2018年6月
