3月20日，2024中国国际化妆品个人及家庭护理用品原料展览会PCHi在上海世博展览馆举办。作为PCHi的长期战略合作伙伴，全球知名的独立市场研究及咨询公司英敏特在本届展览会上带来了22款全球最具创意的美容产品，帮助观众了解当下最热门的产品创新发展趋势。此外，英敏特美容及个护副总监杜蕾女士就近期发布的英敏特《 2024 年全球美容与个人护理趋势》报告中发现的 “精致简约”趋势，从多个维度进行了深入解读。

随着消费者越来越重视产品的功能和功效，美容行业将经历一场模式变革。新兴的“精致简约”趋势强调成分品质、产品功效性和简单配比的承诺。消费者更倾向于根据实际效果而非表面特点来判断溢价的合理性。

精致简约趋势：功效为王

英敏特研究显示，消费者越来越关注产品的成分和功效，并且期待通过科学证据来证明产品宣称的功效。除此之外，消费者追求更高的产品信息透明度，要求企业坚守诚信沟通，切勿夸大产品功效。就产品功能而言，消费者期待产品能够兼顾即时效果和长期功效，且对于产品“护肤化”需求增加，期待在彩妆中添加护肤成分与功效，同一时间满足消费者对妆效和护肤功效的需求。

精致简约趋势：新时代极简主义

2023年开展的一项调研数据显示，36%的女性受访者表示她们在过去一年里简化了护肤步骤，且极简护肤在社交媒体声量上升，由此，我们看到了一股“新时代极简主义”的新潮流。

新时代极简主义强调通过步骤精简，配方精简，平衡功效与安全，为消费者打造高质量的长期复购单品。针对不同客户群体，企业提供从轻定制(高细分)单品到高精度个性化的定制服务，提供简单高效的皮肤问题解决方案；与此同时，企业应把握品类延伸机会，从运动场景、身心健康需求等角度寻求机会，为消费者提供整体皮肤健康解决方案。

欢迎点击下载本次展会英敏特遴选的全球22款最创新的产品手册。