3月27日，2023CiE美妆创新展在杭州国际博览中心开幕。作为CiE的长期战略合作伙伴，全球知名独立市场研究及咨询公司英敏特在本届大会上与主办方联袂呈现了一系列精彩内容，并荣获2024CiE美妆大赏颁发的年度最具合作价值产业服务机构殊荣。

2024中国美妆个护产品创新趋势

在“数据趋势论坛”现场，英敏特美容及个护副总监杜蕾女士分享了2024中国美妆个护创新趋势，并针对当前美妆个护市场概况进行了分析，为企业洞悉创新趋势提供了方向和灵感。

中国美妆个护市场纵览

根据2023年据国家统计局发布的数据显示，化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%，在2022年经历了十年来的首次下滑后，整体化妆品零售正在逐步复苏。2023年的统计数据显示进口额持续下滑，究其原因，除了对进口化妆品的监管加强之外，一定程度上也来自于本土品牌的崛起以及消费者在购买高端化妆品方面日趋谨慎。

其中，本土品牌崛起主要表现在中国本土品牌积极出海。东南亚作为主要目标海外市场，企业期待以产品的高性价比和丰富色彩吸引年轻消费者。而开拓日本市场则是为了提升品牌形象以及为未来产品溢价创造空间。除此之外，为解决消费者在购买高端化妆品日趋谨慎的问题，主要跨国公司持续对华投资, 通过建立大规模、高级别的研发创新中心，为中国消费者打造量身定制的产品。

美妆个护注重多样性和功效性

纵观当前中国美妆个护市场，消费者的需求充满了多样性和多变性，品牌除了在产品创新方面继续打磨，还需要在与消费者的沟通中抓住重点，满足消费者亟待被关注的需求。

屏障概念已成为面部护理的主流概念，且已扩展到头皮护理领域

屏障概念在消费者中拥有较高的知晓度。英敏特调研数据显示，在敏感肌人群中，高达72%的女性敏感肌消费者认为自己经历了过屏障受损。即使在非敏感肌消费者中，这一比例也超过了一半。这意味着基于屏障概念开发的产品在未来的创新与迭代中有望覆盖更广阔的人群。与此同时，修护皮肤屏障的概念已经从解决皮肤过敏、红肿、瘙痒等问题扩展到头皮护理，解决头皮屑、控油以及舒缓/修复成为消费者关心的问题。

护肤概念、成分和功效有望成为消费升级的驱动力

护肤化skinification趋势，指面部护肤品类所使用的概念、成分、功效和质地被其它美妆个护品类所借鉴。

一项英敏特调研数据显示，46%的洗护发产品消费者愿意为含有护肤成分的护发产品支付更高的价格；45%的面部底妆产品女性消费者认为有养肤功效是选择粉底的重要因素；60%的眼部彩妆产品女性消费者对有护肤功效的眼影感兴趣。

这些数据表明消费者对护肤类元素表现出了浓厚的兴趣，而这一趋势在彩妆类和护发品类中尤为明显。在护发品类中，水油平衡、屏障护理等在面部护肤中较为成熟的概念对于消费者来说具有相当的吸引力。而在面部底妆品类中，除了保湿滋润这一较为基础和核心的功效之外，消费者对抗氧化、美白提亮和抗衰等功效表现出了兴趣。

美妆个护产品趋向精准细分化，企业应向消费者提供“轻定制”产品

针对不同年龄消费者的皮肤困扰，抗衰老护肤赛道将不再局限于轻熟龄与熟龄的简单划分，基于年龄维度的产品细分将进一步加深。除了面部护肤、护发等品类外，防晒粉底品类中基于精准细分的产品创新也日趋活跃。针对防晒这一核心功效，通过考量细分人群画像和使用场景等因素，新锐品牌能够触达更广泛的消费群；而粉底产品除了考虑皮肤类型外，更有针对特定的皮肤状况以及换季等场景的产品。