洞悉消费者需求、解读深层原因，全球领先的独立市场研究咨询公司英敏特于近日发布英敏特中国消费者2025年2月季度总结。2024全年社会消费品零售总额增长为3.5%，略低于5%的GDP增速。其中，家电和音像器材类得益于以旧换新政策增长最为显著；粮油、食品类作为生活必需品保持稳健；化妆品下降1.1%，继2022年后再次下滑，凸显非必需品的市场压力。从消费者来看，英敏特的追踪结果显示33%的受访者表示对未来三个月能改善财务状况“非常有信心”，并未出现明显提升的迹象。
精细化节流：平衡开支、精力与品质
在经济增速放缓的背景下，消费者对“节流”的重视持续升温，但策略已从简单削减开支转向更精细化的预算管理。数据显示，选择“维持品牌但减少消费频率”的比例有所上升，而“更换低价品牌”始终处于最低优先级，反映消费者对生活品质的追求未因经济压力而妥协。这一趋势表明，消费者更倾向于在有限预算内实现“精力、品质与开支的平衡”，例如通过优化消费频次或选择高性价比产品满足需求。
“小确幸式轻奢”受青睐
奢侈品市场整体降温，但部分门槛较低、兼具实用与保值属性的轻奢品类逆势增长。以鞋服配饰、珠宝首饰为代表的品类受到青睐，契合消费者对“低风险享受”的心理预期。例如，老铺黄金凭借工艺、文化内涵及保值属性，2024年营收逆势增长148%，成为轻奢消费的代表品牌。此外，黄金珠宝因承载“富贵平安”等吉祥寓意，春节期间销量显著提升。周大生联合得物推出“黄金上上签”系列，以趣味设计吸引年轻群体，进一步放大品类自带的祝福属性。
春节经济：犒赏享乐型消费显著增长
2024年春节消费回暖，食品、酒类、服装、休闲娱乐及外出就餐等领域显著增长。在经历经济低迷后，春节成为人们释放情绪、犒劳自我的关键节点。与此同时，春节的仪式感被赋予更深层意义——从“必须见面”转向“想要见面”，情感联结成为团聚的核心驱动力。数据显示，半数受访者计划增加与亲友聚会的时间，线下体验式消费和本地旅游吸引力提升，国内旅游市场热度走高。
年货采购进一步向线上转移，综合购物平台、生鲜电商及短视频平台成为主流渠道，即时性、个性化推荐和内容驱动成为关键趋势。线下渠道中，普通超市满足大众刚需，会员制超市则凭借高性价比和精选商品在一二线城市崛起。值得关注的是，年轻一代的年货选择呈现鲜明特色：高性价比、趣味性、童年情怀与数字化融合。例如，二次元新春周边“新年谷”、Steam游戏礼包、AI拜年神器等成为“00后”社交新宠；螺蛳粉、辣条春联等个性化产品则体现其对“有趣实用”的追求。
30-49岁中年人群成为春节活动主力，在传统习俗与现代化方式间寻找平衡，如电子红包、贺岁电影等；18-29岁群体则偏好数字化互动，如支付宝集五福、AI财神许愿等。代际差异也体现在祈福活动中：烧香拜佛从年长人群扩展至18-29岁年轻人，寺庙经济持续升温，成为应对不确定性的一种心灵寄托。
英敏特中国首席分析师李翊君表示：“春节经济的回暖不仅释放了消费潜力，更折射出社会心态的转变——从追求形式到重视深度联结，从遵循传统到拥抱创新。未来，品牌需持续挖掘节日文化的当代价值，以科技与创意为支点，在传统与现代的交融中寻找增长新机遇。”
