英敏特：长寿、健康福祉与类医美创新正在重塑亚太美容个护市场增长逻辑 

全球市场研究咨询公司英敏特发布《2026年亚太区美容与个人护理行业趋势概览》指出，亚太地区美容与个人护理市场正日益受到健康、功能性与长寿理念融合的影响。“美”不再仅仅被置于外貌维度下审视，而是正在融入更宏大的健康福祉议程之中。消费者寻求的，不只是即时可见的外在改善，而是能够支持长期活力、韧性与自我优化的产品与护理方案。 

报告显示，这一转变在美容、预防性健康与功能导向型自我护理的交汇地带尤为明显。消费者正在以更主动、更明智、更目标明确的方式管理自身健康与外貌，他们希望了解产品究竟起什么作用、成分为何重要，以及美容护理如何更广泛地融入日常生活方式之中。对品牌而言，下一阶段增长并不单纯来自对更好效果的承诺，而在于通过可信、以科学为根基的价值主张，将美容个护与功能性、预防性及长寿理念相连接，从而帮助消费者在健康福祉上获得更强的掌控感。 

英敏特指出，长寿理念虽已初具热度，但其更具战略意义的市场机遇，在于将其重新定位为“持久良好的皮肤表现”。正在兴起的“皮肤长寿”叙事，为品牌提供了一种更具前瞻性的护肤定位方式：它不再局限于“逆转年龄”式的话术，而是强调长期皮肤功能、屏障韧性、自我修复能力、紧致度与损伤修复等消费者能够理解并感知的实际表现。 

这一变化在亚太市场尤为重要。该地区消费者对产品成分的了解日益深入，对美学驱动解决方案的接受度更高，也更倾向于选择展现专业实力、而非仅靠情感叙事吸引人的品牌。英敏特研究显示，72%的泰国Z世代表示，“主动采取措施维护皮肤未来状态”非常重要，这表明预防正成为更具相关性的护肤理念。与此同时，英敏特全球新产品数据库（GNPD）数据显示，在全球面部及颈部护肤品新品中，主打“长寿”相关宣称的产品占比从2022年的1.0%上升至2024年的1.7%。  

为让“皮肤寿命”真正引发消费者共鸣，品牌需要将这一概念转化为可见的、具有功能性的、且有充分证据支持的效果。报告指出，皮肤长寿正在向口服美容及营养美容品方向延伸，为品牌将长寿打造为“由内而外”的日常方案、而非仅仅是一种外用承诺创造了空间。 

随着消费者对功效的期望不断提升，品牌需要的已不仅限于流行成分叙事，而是具备“类医学”属性和循证支持的活性成分与功效宣称。英敏特指出，护肤领域对皮肤科背书型定位、临床验证以及与可感知治疗效果相关成分的需求正在增强。消费者行为也印证了这一转变：63%的泰国Z世代女性消费者表示，她们更愿意在医美项目上花钱，而非美容个护产品本身。 这为亚太地区品牌带来了实现高端化并建立信任的机遇，同时也抬高了市场准入门槛。模糊的长寿宣称容易沦为一时潮流，除非其扎根于可靠的实证、专家背书或可衡量的实际效果。品牌不应止于列举活性成分名称，而应构建更扎实的功效论证体系，清晰阐明成分作用机理、所支持的具体益处，以及与长期皮肤活力之间的相关性。  

英敏特认为，长寿理念正在将美容个护拓展至更广阔的健康福祉框架之中。在亚太地区，美容个护行业正日益被健康逻辑所影响，这不仅体现在产品使用方式上，也体现在功效定义方式上。随着消费者越来越倾向于将压力、睡眠、心理健康及身体韧性等因素与可见的外貌状态相联系，品牌迎来了重新定位的契机：将美容个护视为更广泛自我管理体系中主动且具功能性的一环。 

报告指出，健康福祉正在从软性定位转向功效导向的美容个护策略。过去，“健康”在美妆领域常被作为情绪氛围、仪式感或生活方式标签使用；而当下更具潜力的机遇在于，将其作为功能性效果的来源。品牌需要以可信、清晰且实用的方式，将内在状态或行为诱因与外在效果相连接，例如睡眠不足如何影响皮肤修复，压力如何加剧疲惫迹象。 

英敏特研究显示，94%的泰国女性表示，保持良好的心理健康是实现整体健康的关键；同时，33%的中国女性表示，创新技术会吸引她们尝试新的身体护理产品。报告指出，下一波增长将来自让健康福祉变得可衡量、具备功能性，并与身体健康指标形成可见关联。 

睡眠、压力与代谢变化正在成为未来美容个护创新的重要领域。英敏特研究凸显出消费者对减压解决方案日益增长的需求、对预防性美容日益浓厚的兴趣，以及将睡眠科学与长寿科学融入更主动护理流程之中的机遇。其中，代谢变化是这一机遇的重要组成部分，但应被置于更广阔框架下理解。报告指出，消费者对GLP-1相关体重管理的认知正在提升，同时对体重快速变化所带来的美学影响，包括皮肤松弛与反弹风险，也愈发关注。对品牌而言，启示并不是过度聚焦于减重本身，而是认识到睡眠、压力、长寿与代谢健康的变化正在催生消费者可能希望尽早开始管理的新需求。 

身体护理品类尤其适合将这些洞察转化为更具高端定位的价值主张。英敏特全球新产品数据库（GNPD）数据显示，过去五年间，身体护理新品在整体护肤创新中的占比保持相对平稳，尽管消费者对身体护理的兴趣正展现出新的增长势头。报告进一步指出，尽管护肤创新整体呈现增长态势，身体护理领域却相对停滞，过去五年间其在新品发布中的占比始终维持在20%–22%的水平。 这表明，品牌存在将身体护理从基础维持提升至更具针对性的主动干预层面的空白机会。报告认为，最大的机遇在于将科学、感官吸引与可见功效三者相结合，通过先进活性成分与递送系统，针对敏感性、修复能力、紧致度及皮肤韧性等诉求提供解决方案；同时，也可通过植物成分及压力舒缓相关联想，向情绪与放松关联方向拓展。 

消费者对功效验证、功能性和自我提升的期待，也正在加速推动借力诊所权威、专业话术及效果暗示，却无需真正置身诊所的美容个护创新。英敏特指出，消费者对能够实现靶向修复、带来可见效果并体现技术复杂度的成分、剂型和技术表现出更浓厚兴趣。对品牌而言，诊所级活性成分与更智能递送技术的恰当组合，能够让日常美容个护产品显得更进阶、更值得信赖，也更值得消费者为之付费。 其中，PDRN是源自诊所的活性成分迁移至大众美容个护市场的有力例证。报告指出，PDRN的皮肤科与医美专业背景赋予其天然权威性，同时其在修护、保湿、紧致与光泽度方面的功效，也能较好地转化为外用产品话术。在亚太地区，新护肤概念往往通过专业信誉与社交传播的结合而迅速走红，PDRN这类成分既可充当功效标签，也能作为创新标志。  

英敏特全球新产品数据库（GNPD）数据显示，在亚太地区的面部护肤品新品中，提及PDRN或三文鱼提取物的产品占比从2023年3月–2024年2月的0.3%上升至2024年3月–2025年2月的1.2%。报告指出，只有当品牌将治疗级的专业可信度转化为日常场景中的清晰实用性时，类医美级活性成分才能创造最大价值。与此同时，功效美容个护正在超越过度临床化的定位，转向兼具功效、温和性、天然感或生物科技可信度的高阶成分组合。英敏特研究显示，31%的印度成年人在购买美容个护产品前会研究成分，并表示喜欢使用含流行成分的产品；30%的45岁以上韩国女性表示，新成分或新宣称会促使她们按原价购买。全球护肤新品中，主打植物成分或天然替代相关宣称的产品占比也从2020年的13%上升至2025年的26%。  

报告进一步指出，随着消费者护肤知识不断增长，递送系统正成为功效美容个护领域中的战略性差异化要素。消费者越来越认同，功效不仅取决于配方中含有哪些成分，更取决于这些成分如何被传递到皮肤。其中，海绵骨针等递送相关创新受到关注，因为它们能够将感知上的技术复杂性与居家使用的便捷性相结合。  

英敏特全球新产品数据库（GNPD）数据显示，全球含海绵骨针的护肤品新品中，93%集中于面部/颈部护理；2024年，亚太地区占全球追踪到的含“海绵骨针”宣称护肤新品发布量的96%，欧洲占3%，北美占1%。这表明，亚太市场在类医美体验和递送系统创新方面具有高度活跃度。  

对品牌的启示：从效果承诺转向可验证、可感知、可持续的掌控感 英敏特认为，面向未来，美容个护品牌需要思考的关键问题，不只是如何承诺更好的美容效果，而是如何帮助消费者在健康与外貌方面获得更强的掌控感。当消费者越来越关注预防、维持与长期皮肤表现时，品牌需要重新审视年龄相关护肤是否仍停留在“修正”的框架内，并思考如何通过屏障韧性、自我修复能力、紧致度或损伤修复等可见、功能性的效果，让“长寿”概念变得更具体。 同时，品牌还需要判断哪些大健康需求与自身品类最相关——睡眠、压力、修复、代谢变化还是身体韧性，并将这些需求与可见的美容个护效果相连接。对于身体护理领域而言，仍存在通过更具功能性和科学依据的定位实现高端化的空白机会。对于功效护肤而言，品牌也应避免过度关注成分的新奇性，而忽略真正让功效可感知的剂型、递送方式与使用场景。 

随着亚太美容个护市场进入更加科学化、功能化与健康导向的新阶段，能够将可信证据、清晰功效、先进递送与日常使用场景相结合的品牌，将更有机会在消费者对长期皮肤健康、主动健康管理和类医美体验的需求中建立差异化优势。