全球领先的独立市场研究及咨询公司英敏特于近日作为官方合作伙伴参加了在泰国曼谷举办的2024亚洲国际化妆品原料展（in-cosmetics Asia）。作为亚太地区个人护理原料市场知名展会之一，英敏特中国、韩国、新加坡、泰国、马来西亚、印度等多个国家的团队都出席了本次展会，与来自世界各地的原料供应商、品牌方、观众等面对面交流互动。英敏特南亚地区首席分析师Kinshen Chan与英敏特印度市场首席分析师Tanya Rajani也为展会带去了两场座无虚席的精彩演讲，助力各方参展观众把握亚洲不断扩大的市场机遇。
Tanya Rajani的主题分享《探秘亚太地区护肤行业的未来》重点拆解了面部护肤品市场，Rajani也在分享中预测了未来两年中亚太地区护肤品类的三大趋势：
趋势一：皮肤长寿概念引领消费
随着人口老龄化，人们对生活的期待也在不断提高，消费者们的预防性思维也贯穿了生活的方方面面，包括护肤。因此，长寿也将成为下一个走在皮肤健康前沿的概念。护肤品牌可以针对这点去扩展”减缓衰老”的相关宣称。作为一种护肤理念，”减缓衰老”积极推崇了健康又自然的美，而不是用消极的态度看待衰老。
趋势二：皮肤医美成为新增长点
英敏特在不同的亚太国家都能观察到医美的增长趋势。在泰国，47%的消费者认为被专业人士推荐的产品可以有效解决皮肤问题，58%的泰国成年消费者正在使用一款来自医美品牌的防晒霜；在印度，带皮肤科检测相关的宣称在2020年至2024年之间有着显著增长。 46%的印度消费者认为医美产品可以同时提升皮肤健康与外观。
趋势三：皮肤健康与连接体验
根据英敏特的调研，67%的印度尼西亚消费者认为看起来良好的状态可以让自己更自信，这意味着皮肤健康与精神健康之间存在着强关联，压力与焦虑轻则会导致皮肤干燥粗糙，重则可能导致粉刺、湿疹等皮肤问题。而意识到这点的消费者将会选择可以同时照顾这两方面的产品，心理皮肤学也将成为产品重点之一。
KinShen Chan结合东南亚市场的本土情况解读了《2025全球美容与个人护理趋势》，并强调了对东南亚化妆品行业的增长预期。
第一大全球趋势是“知识赋能”，具体到南亚太市场，Chan分享了92%的菲律宾女性消费者认为能够掌控自己的生活很重要，83%的印度尼西亚Z世代消费者想要更多专门针对自己年龄段设计的美妆产品。品牌应该在美妆解决方案中重视消费者的个体性与产品的创新。
针对“绿色转机”这一趋势，Chan强调了消费者们对品牌有着领先的道德要求。85%的越南女性成年消费者期待品牌在环境问题上做出表率，78%的泰国成年消费者反对购买来自不道德公司的产品。因此，当品牌谈及可持续性时，需要提升沟通清晰度，扩展消费者们对可持续的认知。
在“慢享美学”这一趋势中，Chan提到了精神健康与怀旧心态是南亚太地区消费者选择的重心。96%的菲律宾成年消费者认为精神健康是保持整体健康的的关键，65%的澳大利亚成年消费者喜欢能让他们回忆起过去的产品。
