报告简介 购物无法大力激发消费者出国旅游。旅游服务供应商可以利用文化探索、当地体验、食物和游乐园来吸引中国消费者。 在这篇报告中我们探讨了以下议题: 有孩子的家庭对出境游有何期待? 通过短视频为目的地打造网络人气 冰雪惊艳中国消费者 英敏特预测出境游细分将有所扩大,这是由于消费者出国旅行意愿较高。基于消费者需求的产品创新是增长引擎,因为常规产品同质化将挤压价格。 购物无法强烈吸引消费者出国旅游。相反,文化探索、当地体验、食物和游乐园在中国消费者中人气俱增。 消费者在旅游论坛贡献的旅友攻略是出境游的首要信息来源。这些博客如同旅游锦囊,为消费者提供旅游方案(即如何探索某个目的地)。接下来,公司将从出售产品过渡到出售方案以满足消费者对解决方案的需求。由于网站尝试整合自己平台上的产品和内容,旅游网站上产品和内容之间的界限日益模糊。 短视频不断上升的人气对目的地和旅游产品营销而言是新兴趋势,而且不应被忽略。由于视频技术对用户触手可及,内容质量决定了一条短视频能否引起消费者的兴趣。 消费者出国旅行时更在意购物环境和服务,超过价格和产品。支付宝和微信在90后中得到频繁使用。 目录 概述 • 您所需要了解的 • 报告定义 综述 • 市场 • 国内游细分保持稳健增长 数据1: 中国国内游细分市场销售量预测(最好和最差情形)(按人次区分),2018-2023年 • 出境游细分市场步入成熟阶段 数据2: 中国出境游细分市场销售量预测(最好和最差情形)(按人次区分),2018-2023年 数据3: 热门出境游目的地,中国,2014-2018年 • 消费者 • 有孩子的家庭是重要的消费者 数据4: 过去12个月出境游频率,中国,2018年11月 • 购物不足以激发出境旅游 数据5: 国外旅行的吸引点,中国,2018年11月 • 在线旅行网站是访问量最多的渠道 数据6: 出境游的信息渠道,中国,2018年11月 • 免税店是出境购物的首选 数据7: 三大购物渠道,中国,2018年11月 • 店内环境和服务比价格低更重要 数据8: 光顾商店的吸引点,中国,2018年11月 • 消费者喜欢阅读旅友攻略、探索新地点 数据9: 对出境游的态度,中国,2018年11月 • 我们的观点 议题与洞察 • 有孩子的家庭对出境游有何期待? • 现状 • 启示 数据10: 爱彼迎中文首页上的2018年冬季横幅广告 数据11: 途牛亲子研学之旅 数据12: S.E.A.海洋梦语活动新加坡海洋馆 • 通过短视频为目的地打造网络人气 • 现状 • 启示 数据13: 短视频真人秀《慢游全世界——慢游塞舌尔》微博页面 • 冰雪惊艳中国消费者 • 现状 • 启示 数据14: TOMAMU滑雪场澎湃海鲜节,日本,2018-2019年冬季 市场——您所需要了解的 • 出境游市场恢复两位数增长 • 日本和泰国是观光最多的出境游目的地 • 更多签证利好政策将鼓励出境游 市场规模、细分与预测 • 国内游细分主导旅游市场规模 数据15: 旅游市场规模(按游客人次区分),中国,2014-2018年 • 5年展望 • 国内游细分 数据16: 中国国内游细分市场销售量预测(最好和最差情形)(按人次区分),2018-2023年 • 出境游细分 数据17: 中国出境游细分市场销售量预测(最好和最差情形)(按人次区分),2018-2023年 • 热门出境游目的地 数据18: 热门出境游目的地(按人次区分),中国,2014-2018年 市场因素 • 旅游意愿高涨 • 访客签证利好政策简化旅行准备 数据19: 2017-2018年的签证政策变化 • 对中国消费者量身定制的营销 数据20: 泰国国家旅游局抖音账号,中国 数据21: “齐叹泰悠闲”活动中提及的泰国旅游景点,2018年 • 汇率影响旅游决策 • 更多国际航线 • 拥有环保意识的旅游业 • 安全顾虑阻碍旅游 • 粗暴待遇打击出游信心 谁在创新? • 打出“学习牌”来实现产品差异化 数据22: 有关研学旅行的关键政策,中国 数据23: 部分研学旅游产品,中国 消费者——您所需要了解的 • 年轻家庭经常出境旅行 • 90后更喜欢免签目的地 • 不到一半的70后会货比三家 • 短视频成为旅行信息来源之一 • 免税店在出境购物地点中位列首位 出境游频率 • 消费者海外度假更频繁 数据24: 过去12个月出境游频率,中国,2018年11月 • 有孩子的家庭是休闲旅游的核心游客 数据25: 过去12个月出境休闲旅游频率(按家庭构成区分)中国,2018年11月 • 中国南部和东部地区有更多市场机遇 数据26: 过去12个月休闲旅游频率(按区域区分),中国,2018年11月 • 谁会是更成熟的出境游客? 数据27: 出境游频率—出差和休闲结合(按年龄群体区分),中国,2018年11月 国外旅行的吸引点 • 很多因素比购物更重要 数据28: 国外旅行的吸引点,中国,2018年11月 • 打造独特性 数据29: 飞猪*上的国家旅游板块 • 汇集三大特色可接触近90%的消费者 数据30: 国外旅行的吸引点——TURF分析,中国,2018年11月 • 女性和年轻游客更关注美食 数据31: 国外旅行的吸引点——美食(按人口统计特征区分),中国,2018年11月 购买因素 • 价格和亲友推荐是关键区分因素 数据26: 购买因素,2018年10月 数据27: 拼团平台用户的部分购买因素(按消费者类型区分),2018年10月 • 综合性和垂直类社交电商平台吸引质量导向型消费者 数据28: 社交电商平台用户考虑的产品相关因素,2018年10月 数据29: 综合性社交电商平台用户的购买因素(按消费者类型区分),2018年10月 • 男性青睐多样性和便利性 数据30: 拼团平台用户的部分购买因素(按性别区分),2018年10月 旅游信息来源 • 在线旅行网站仍是默认选择 数据32: 出境游的信息渠道,中国,2018年11月 • 从文字到图片、短视频 • 专业性的信息是关键 • 三管齐下以求覆盖90%的消费者 数据33: 信息渠道——TURF分析,中国,2018年11月 热门购物地点 • 九成消费者在国外旅行时有过购物 数据34: 在国外旅行时的购物率(按人口统计特征区分),中国,2018年11月 • 免税店是最热门的购物地点 数据35: 三大购物渠道,中国,2018年11月 • 中国北部和东部地区的游客青睐奥特莱斯 数据36: 出境购物渠道——奥特莱斯(按区域区分),中国,2018年11月 • 年轻人往往因平价美妆产品而光顾品牌商店 数据37: 兰蔻的小红书官方账号 光顾商店的吸引点 • 店内环境和服务最重要 数据38: 光顾商店的吸引点,中国,2018年11月 • 产品系列和价格同等重要 数据39: Timberland在携程上的广告 • 当地特色商品代表外国文化 • 若要吸引20多岁的年轻消费者,支付宝和微信是不二法门 数据40: 光顾商店的五大吸引点(按年龄群体区分),中国,2018年11月 数据41: 支付宝针对国际商户的横幅广告,2018年 对旅行的态度 • 移动手机应用让旅行灵活多样 数据42: 对出境游的态度,中国,2018年11月 认识英敏特城市精英人群 • 英敏特城市精英人群旅行更多更频繁 数据43: 出境游频率——休闲旅游(按消费者分类区分),中国,2018年11月 • 主题公园更吸引英敏特城市精英人群,可能受家庭游客带动 数据44: 出境游的五大吸引点(按消费者分类区分),中国,2018年11月 • 旅友攻略和旅游杂志呈现的差距最大 数据45: 出境游的信息渠道(按消费者分类区分),中国,2018年11月 • 英敏特城市精英人群更有可能在奥特莱斯购物 数据46: 热门购物地点——奥特莱斯(按消费者分类区分),中国,2018年11月 • 英敏特城市精英人群关注大力度的优惠和商店地理位置 附录——研究方法与缩写 • 研究方法 • 扇形图预测 • 缩写 实际详细目录内容资讯请联系英敏特 填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系 免费获得报告在线展示 * 所有字段均需填写感谢您的兴趣与支持! 英敏特专业顾问会尽快与您联系 您的数据,我们的责任 您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的,英敏特了解这一点,这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据: 向您提供相关、有益的通讯 让您有机会与我们的销售团队交流 确保我们促销活动的有效性 更佳地了解人们如何与我们的网站互动 您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。 想了解更多有关英敏特的数据处理指南,点击这里:英敏特 隐私策略 &英敏特 Cookie使用。 名 i 我们为什么收集这个? 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