中国消费者 – 中国 – 2019年5月

概述

• 您所需要了解的
• 报告定义
• 人口统计分类

综述

• 今日中国
• 消费支出概览
数据1: 消费支出和增长率（按品类区分），中国，2018年
• 消费者
• 虽然原因各异，但所有品类均迎来消费升级
数据2: 消费支出变化，2019年7月
• 关心自己很重要
数据3: 生活挑战，2019年1月
• 品牌影响力等级
数据4: 品牌作用，2019年1月
• 我们的观点

今日中国 – 经济

• 增速6.6%，增量仍超过1万亿美元
数据5: GDP及增长率，中国，2014-2018年
• 2019年目标增长6.0%-6.5%，求量更求质
• 下半年CPI更温和可控
数据6: CPI，中国，2016-2018年
• 就业人员减少且持续向城市迁移
数据7: 就业人口（按城镇和农村区分），中国，2014-2018年

今日中国 – 消费者

• 14亿人口，年增长率0.4%
数据8: 总人口及增长率，中国，2014-2018年
• 2018年迎来新生儿1,500万，比2017年低200万
数据9: 新生儿数量及出生率，中国，2014-2018年
• 人口老龄化
数据10: 人口结构（按年龄区分），中国，2014-2018年
• 城镇化率达到60%
数据11: 人口（按城镇和农村区分），中国，2014-2018年
• 收入增长仍是信心基石
数据12: 人均可支配收入，中国，2014-2018年
数据13: 对于在未来12个月改善自己财务状况的信心，中国，2017-2019年

今日中国 – 消费支出概览

• 增长明显放缓
数据14: 消费支出总额，中国，2014-2018年
• 2018年消费热点保持不变，但动因各异
数据15: 消费支出（按品类区分），2018年
• 5年展望
数据16: 消费支出总额，中国，2013-2023年
数据17: 消费支出的年均复合增长率（按品类区分），2018-2023年

消费品类回顾 – 家用食品

• 我们的观点
• 追求健康方便的饮食
数据18: 家用食品消费支出，2013-2018年
• 谁昂首阔步？
• 谁步履蹒跚？
• 5年展望
数据19: 家用食品消费支出预测（最好和最差情形，按目前价格计算），2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 对家用食品的消费意愿得以维持
数据20: 家用食品的支出习惯变化，2017-2019年
• 谁花得更多？
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 餐饮服务（外出就餐和外卖外带）

• 我们的观点
• 餐饮外卖服务的发展减慢市场增速
数据21: 餐饮服务消费支出，2013-2018年
• 谁昂首阔步？
• 谁步履蹒跚？
• 5年展望
数据22: 餐饮服务消费支出预测（最好和最差情形，按目前价格计算），2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 重要性排名有所下降
数据23: 外出就餐的支出习惯变化，2017-2019年
• 谁花得更多？
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 非酒精饮料

• 我们的观点
• 创新拉动稳定增长
数据24: 非酒精饮料消费支出，2013-2018年
• 谁昂首阔步？
• 谁步履蹒跚？
• 5年展望
数据25: 非酒精饮料消费支出预测（最好和最差情形，按目前价格计算），2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 需要更多精彩创新带动消费增加
数据26: 非酒精饮料的支出习惯变化，2017-2019年
• 谁花得更多？
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 酒类（家中和外出消费）

• 我们的观点
• 家中酒类消费增速超过外出消费
数据27: 在外饮用的酒类消费支出，2013-2018年
数据28: 在家饮用的酒类消费支出，2013-2018年
• 谁昂首阔步？
• 谁步履蹒跚？
• 5年展望
数据29: 在外饮用的酒类消费支出预测（最好和最差情形，按目前价格计算），2013-2023年
数据30: 在家饮用的酒类消费支出预测（最好和最差情形，按目前价格计算），2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 表明消费者开始寻求平衡的迹象
数据31: 酒类的支出习惯变化，2017-2019年
• 谁花得更多？
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 美容及个人护理

• 我们的观点
• 新产品研发强势，增长强健
数据32: 美容及个人护理用品消费支出，2013-2018年
• 谁昂首阔步？
• 谁步履蹒跚？
• 5年展望
数据33: 美容及个人护理用品消费支出预测（最好和最差情形，按目前价格计算），2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 增加支出的意愿更强烈
数据34: 美容及个人护理用品支出习惯变化，2017-2019年
• 谁花得更多？
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 医药产品

• 我们的观点
• 2018续写稳定增长势头
数据35: 医药产品的消费支出，2013-2018年
• 谁昂首阔步？
• 谁步履蹒跚？
• 5年展望
数据36: 医药产品消费支出预测（最好和最差情形，按目前价格计算），2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 与2018年相比，消费稳定
数据37: 医药产品支出习惯变化，2017-2019年
• 谁花得更多？
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 服装及配饰

• 我们的观点
• 增长率稍有下滑
数据38: 服装及配饰的消费支出，2013-2018年
• 谁昂首阔步？
• 谁步履蹒跚？
• 5年展望
数据39: 服装及配饰消费支出预测（最好和最差情形，按目前价格计算），2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 对打理仪表和犒劳自己的投资增多
数据40: 服装及配饰支出习惯变化，2017-2019年
• 谁花得更多？
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 科技和通讯

• 我们的观点
• 增长需要突破性创新
数据41: 科技和通讯产品的消费支出，2013-2018年
• 谁昂首阔步？
• 谁步履蹒跚？
• 5年展望
数据42: 科技和通讯产品消费支出预测（最好和最差情形，按目前价格计算），2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 支出水平与去年相近
数据43: 科技和通讯产品支出习惯变化，2017-2019年
• 谁花得更多？
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 家居

• 我们的观点
• 家居市场因房地产市场低迷而大幅下跌
数据47: 家居消费支出，2013-2018年
• 谁昂首阔步？
• 谁步履蹒跚？
• 5年展望
数据48: 家居消费支出预测（最好和最差情形，按目前价格计算），2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 消费热情年年高
数据49: 家居产品服务的支出习惯变化，2017-2019年
• 谁花得更多？
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 交通出行

• 我们的观点
• 虽然市场增长放缓，但仍保持两位数增速
数据50: 交通出行消费支出，2013-2018年
• 谁昂首阔步？
• 谁步履蹒跚？
• 5年展望
数据51: 交通出行消费支出预测（最好和最差情形，按目前价格计算），2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 39%的被访者花费变多
数据52: 交通出行的支出习惯变化，2018-2019年
• 谁花得更多？
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 休闲娱乐

• 我们的观点
• 休闲活动花费增多，以提升情绪健康
数据53: 休闲娱乐活动消费支出，2013-2018年
• 谁昂首阔步？
• 谁步履蹒跚？
• 5年展望
数据54: 休闲娱乐消费支出预测（最好和最差情形，按目前价格计算），2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 人们想犒赏自己时的优先选项
数据55: 休闲娱乐支出习惯变化，2017-2019年
• 谁花得更多？
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 旅游度假

• 我们的观点
• 2018年增速领跑所有品类
数据56: 旅游度假消费支出，2013-2018年
• 谁昂首阔步？
• 谁步履蹒跚？
• 5年展望
数据57: 旅游度假消费支出预测（最好和最差情形，按目前价格计算），2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 消费意愿增长更强劲
数据58: 旅游度假的支出习惯变化，2017-2019年
• 谁花得更多？
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 个人财务及住房

• 我们的观点
• 增速因多种原因放缓
数据59: 个人财务及住房消费支出，2013-2018年
• 谁昂首阔步？
• 谁步履蹒跚？
• 5年展望
数据60: 个人财务及住房消费支出预测（最好和最差情形，按目前价格计算），2013-2023年
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 杂项

• 我们的观点
• 持续性增长源于教育、医疗和家政服务的推动
数据61: 杂项消费支出，2013-2018年
• 谁昂首阔步？
• 谁步履蹒跚？
• 5年展望
数据62: 杂项消费支出预测（最好和最差情形，按目前价格计算），2013-2023年
• 2018分析师洞察精选

消费者——您所需要了解的

• 过去12个月，人们在大多数消费品类的花费仍在上涨
• 自我犒赏促使娱乐消费升级
• 健康意识的提升减少了某些品类的开支
• 个人投资不应为家庭而牺牲
• 品牌是衡量产品质量的主要因素
• 价值驱动，而非价格驱动

消费变化趋势

• 消费升级，而非降级
数据63: 消费变化趋势，2019年1月
数据64: 消费变化趋势——花费变多了，2018年vs2019年

花费更多的原因

• 更多的是主动升级，而非被动接受
数据65: 花费更多的原因——各品类平均水平，2019年1月
• 消费升幅最大的品类
数据66: 花费更多的原因，2019年1月
• 消费者在食品和交通方面的经济压力最大

花费更少的原因

• 保守的资金管理习惯比促销活动更有影响力
数据67: 花费更少的原因——各品类平均水平，2019年1月
• 娱乐品类消费升级最为突出，但仍属于机动支出
数据68: 花费更多和花费更少的首要原因对比（按品类区分），2019年1月
• 饮料对一些忠实客群来说是刚需
• 大多数人买家庭护理产品都想寻求促销
数据69: 花费更少的原因，2019年1月

生活挑战

• 几乎每个人都觉得时间紧迫
• 兴趣爱好、运动健身和睡眠的时间被压缩得最严重
数据70: 生活挑战，2019年1月

品牌作用

• 在所有因素中，品牌仍是评判产品质量的标杆
数据71: 品牌作用，2019年1月
• 价值观和个性比社会地位重要
数据72: 品牌作用（按个人月收入区分），2019年1月

消费态度

• 常见心态：价值驱动和探索精神
数据73: 总体消费态度，2019年1月
• 4类消费者
数据74: 基于总体消费态度的消费者细分，2019年1月
• 他们的态度是什么？
数据75: 总体消费态度（按消费者细分区分），2019年1月
数据76: 品牌作用（按消费者细分区分），2019年1月
• 他们有什么行为？
数据77: 消费变化趋势——花费更多的比例（按消费者细分区分），2019年1月
• 他们是谁？
数据78: 消费者的人口统计特征（按消费者细分区分），2019年1月

附录——消费支出预测

• 数据79: 消费支出（按品类区分），2018-2023年

附录——研究方法和缩写

• 研究方法
• 扇形图预测
• 缩写