报告简介 2018年经济仍保持健康态势,GDP(国内生产总值)因消费者支出不断增加而达到了6.6%增速。但前景的不确定性意味着一些品类既经历了消费升级,也伴随消费降级。前者伴随消费者追求犒赏自己而出现,后者则源于人们节俭的消费习惯,上述变化可见于旅游度假和服装及配饰细分品类。 在这篇报告中我们探讨了以下议题: 增长知识和积累经验等无形资产对未婚和已婚人群而言都十分重要,其优先性超过生理上的满足。品牌应首先以卓越的产品质量惊艳消费者,而不是尝试通过价值和个性引起他们的共鸣。 这是一份年度报告,总结中国消费者在以下品类的主要消费支出趋势: 家用食品 非酒精饮料 酒类 餐饮服务 美容及个人护理产品 医药产品 服装及配饰 家居 家庭护理用品 科技和通讯 休闲和娱乐 交通出行 旅游度假 住房和个人财务 杂项 这份报告还基于不断变化的人口结构以及社会、经济形势进行了消费者深入分析。调查问题主要追踪中国消费者的生活重心、顾虑、诉求,以及对品牌的态度。 目录 概述 • 您所需要了解的 • 报告定义 • 人口统计分类 综述 • 今日中国 • 消费支出概览 数据1: 消费支出和增长率(按品类区分),中国,2018年 • 消费者 • 虽然原因各异,但所有品类均迎来消费升级 数据2: 消费支出变化,2019年7月 • 关心自己很重要 数据3: 生活挑战,2019年1月 • 品牌影响力等级 数据4: 品牌作用,2019年1月 • 我们的观点 今日中国 – 经济 • 增速6.6%,增量仍超过1万亿美元 数据5: GDP及增长率,中国,2014-2018年 • 2019年目标增长6.0%-6.5%,求量更求质 • 下半年CPI更温和可控 数据6: CPI,中国,2016-2018年 • 就业人员减少且持续向城市迁移 数据7: 就业人口(按城镇和农村区分),中国,2014-2018年 今日中国 – 消费者 • 14亿人口,年增长率0.4% 数据8: 总人口及增长率,中国,2014-2018年 • 2018年迎来新生儿1,500万,比2017年低200万 数据9: 新生儿数量及出生率,中国,2014-2018年 • 人口老龄化 数据10: 人口结构(按年龄区分),中国,2014-2018年 • 城镇化率达到60% 数据11: 人口(按城镇和农村区分),中国,2014-2018年 • 收入增长仍是信心基石 数据12: 人均可支配收入,中国,2014-2018年 数据13: 对于在未来12个月改善自己财务状况的信心,中国,2017-2019年 今日中国 – 消费支出概览 • 增长明显放缓 数据14: 消费支出总额,中国,2014-2018年 • 2018年消费热点保持不变,但动因各异 数据15: 消费支出(按品类区分),2018年 • 5年展望 数据16: 消费支出总额,中国,2013-2023年 数据17: 消费支出的年均复合增长率(按品类区分),2018-2023年 消费品类回顾 – 家用食品 • 我们的观点 • 追求健康方便的饮食 数据18: 家用食品消费支出,2013-2018年 • 谁昂首阔步? • 谁步履蹒跚? • 5年展望 数据19: 家用食品消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年 • 主要消费者研究发现 • 对家用食品的消费意愿得以维持 数据20: 家用食品的支出习惯变化,2017-2019年 • 谁花得更多? • 2018分析师洞察精选 消费品类回顾 – 餐饮服务(外出就餐和外卖外带) • 我们的观点 • 餐饮外卖服务的发展减慢市场增速 数据21: 餐饮服务消费支出,2013-2018年 • 谁昂首阔步? • 谁步履蹒跚? • 5年展望 数据22: 餐饮服务消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年 • 主要消费者研究发现 • 重要性排名有所下降 数据23: 外出就餐的支出习惯变化,2017-2019年 • 谁花得更多? • 2018分析师洞察精选 消费品类回顾 – 非酒精饮料 • 我们的观点 • 创新拉动稳定增长 数据24: 非酒精饮料消费支出,2013-2018年 • 谁昂首阔步? • 谁步履蹒跚? • 5年展望 数据25: 非酒精饮料消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年 • 主要消费者研究发现 • 需要更多精彩创新带动消费增加 数据26: 非酒精饮料的支出习惯变化,2017-2019年 • 谁花得更多? • 2018分析师洞察精选 消费品类回顾 – 酒类(家中和外出消费) • 我们的观点 • 家中酒类消费增速超过外出消费 数据27: 在外饮用的酒类消费支出,2013-2018年 数据28: 在家饮用的酒类消费支出,2013-2018年 • 谁昂首阔步? • 谁步履蹒跚? • 5年展望 数据29: 在外饮用的酒类消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年 数据30: 在家饮用的酒类消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年 • 主要消费者研究发现 • 表明消费者开始寻求平衡的迹象 数据31: 酒类的支出习惯变化,2017-2019年 • 谁花得更多? • 2018分析师洞察精选 消费品类回顾 – 美容及个人护理 • 我们的观点 • 新产品研发强势,增长强健 数据32: 美容及个人护理用品消费支出,2013-2018年 • 谁昂首阔步? • 谁步履蹒跚? • 5年展望 数据33: 美容及个人护理用品消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年 • 主要消费者研究发现 • 增加支出的意愿更强烈 数据34: 美容及个人护理用品支出习惯变化,2017-2019年 • 谁花得更多? • 2018分析师洞察精选 消费品类回顾 – 医药产品 • 我们的观点 • 2018续写稳定增长势头 数据35: 医药产品的消费支出,2013-2018年 • 谁昂首阔步? • 谁步履蹒跚? • 5年展望 数据36: 医药产品消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年 • 主要消费者研究发现 • 与2018年相比,消费稳定 数据37: 医药产品支出习惯变化,2017-2019年 • 谁花得更多? • 2018分析师洞察精选 消费品类回顾 – 服装及配饰 • 我们的观点 • 增长率稍有下滑 数据38: 服装及配饰的消费支出,2013-2018年 • 谁昂首阔步? • 谁步履蹒跚? • 5年展望 数据39: 服装及配饰消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年 • 主要消费者研究发现 • 对打理仪表和犒劳自己的投资增多 数据40: 服装及配饰支出习惯变化,2017-2019年 • 谁花得更多? • 2018分析师洞察精选 消费品类回顾 – 科技和通讯 • 我们的观点 • 增长需要突破性创新 数据41: 科技和通讯产品的消费支出,2013-2018年 • 谁昂首阔步? • 谁步履蹒跚? • 5年展望 数据42: 科技和通讯产品消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年 • 主要消费者研究发现 • 支出水平与去年相近 数据43: 科技和通讯产品支出习惯变化,2017-2019年 • 谁花得更多? • 2018分析师洞察精选 消费品类回顾 – 家居 • 我们的观点 • 家居市场因房地产市场低迷而大幅下跌 数据47: 家居消费支出,2013-2018年 • 谁昂首阔步? • 谁步履蹒跚? • 5年展望 数据48: 家居消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年 • 主要消费者研究发现 • 消费热情年年高 数据49: 家居产品服务的支出习惯变化,2017-2019年 • 谁花得更多? • 2018分析师洞察精选 消费品类回顾 – 交通出行 • 我们的观点 • 虽然市场增长放缓,但仍保持两位数增速 数据50: 交通出行消费支出,2013-2018年 • 谁昂首阔步? • 谁步履蹒跚? • 5年展望 数据51: 交通出行消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年 • 主要消费者研究发现 • 39%的被访者花费变多 数据52: 交通出行的支出习惯变化,2018-2019年 • 谁花得更多? • 2018分析师洞察精选 消费品类回顾 – 休闲娱乐 • 我们的观点 • 休闲活动花费增多,以提升情绪健康 数据53: 休闲娱乐活动消费支出,2013-2018年 • 谁昂首阔步? • 谁步履蹒跚? • 5年展望 数据54: 休闲娱乐消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年 • 主要消费者研究发现 • 人们想犒赏自己时的优先选项 数据55: 休闲娱乐支出习惯变化,2017-2019年 • 谁花得更多? • 2018分析师洞察精选 消费品类回顾 – 旅游度假 • 我们的观点 • 2018年增速领跑所有品类 数据56: 旅游度假消费支出,2013-2018年 • 谁昂首阔步? • 谁步履蹒跚? • 5年展望 数据57: 旅游度假消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年 • 主要消费者研究发现 • 消费意愿增长更强劲 数据58: 旅游度假的支出习惯变化,2017-2019年 • 谁花得更多? • 2018分析师洞察精选 消费品类回顾 – 个人财务及住房 • 我们的观点 • 增速因多种原因放缓 数据59: 个人财务及住房消费支出,2013-2018年 • 谁昂首阔步? • 谁步履蹒跚? • 5年展望 数据60: 个人财务及住房消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年 • 2018分析师洞察精选 消费品类回顾 – 杂项 • 我们的观点 • 持续性增长源于教育、医疗和家政服务的推动 数据61: 杂项消费支出,2013-2018年 • 谁昂首阔步? • 谁步履蹒跚? • 5年展望 数据62: 杂项消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年 • 2018分析师洞察精选 消费者——您所需要了解的 • 过去12个月,人们在大多数消费品类的花费仍在上涨 • 自我犒赏促使娱乐消费升级 • 健康意识的提升减少了某些品类的开支 • 个人投资不应为家庭而牺牲 • 品牌是衡量产品质量的主要因素 • 价值驱动,而非价格驱动 消费变化趋势 • 消费升级,而非降级 数据63: 消费变化趋势,2019年1月 数据64: 消费变化趋势——花费变多了,2018年vs2019年 花费更多的原因 • 更多的是主动升级,而非被动接受 数据65: 花费更多的原因——各品类平均水平,2019年1月 • 消费升幅最大的品类 数据66: 花费更多的原因,2019年1月 • 消费者在食品和交通方面的经济压力最大 花费更少的原因 • 保守的资金管理习惯比促销活动更有影响力 数据67: 花费更少的原因——各品类平均水平,2019年1月 • 娱乐品类消费升级最为突出,但仍属于机动支出 数据68: 花费更多和花费更少的首要原因对比(按品类区分),2019年1月 • 饮料对一些忠实客群来说是刚需 • 大多数人买家庭护理产品都想寻求促销 数据69: 花费更少的原因,2019年1月 生活挑战 • 几乎每个人都觉得时间紧迫 • 兴趣爱好、运动健身和睡眠的时间被压缩得最严重 数据70: 生活挑战,2019年1月 品牌作用 • 在所有因素中,品牌仍是评判产品质量的标杆 数据71: 品牌作用,2019年1月 • 价值观和个性比社会地位重要 数据72: 品牌作用(按个人月收入区分),2019年1月 消费态度 • 常见心态:价值驱动和探索精神 数据73: 总体消费态度,2019年1月 • 4类消费者 数据74: 基于总体消费态度的消费者细分,2019年1月 • 他们的态度是什么? 数据75: 总体消费态度(按消费者细分区分),2019年1月 数据76: 品牌作用(按消费者细分区分),2019年1月 • 他们有什么行为? 数据77: 消费变化趋势——花费更多的比例(按消费者细分区分),2019年1月 • 他们是谁? 数据78: 消费者的人口统计特征(按消费者细分区分),2019年1月 附录——消费支出预测 • 数据79: 消费支出(按品类区分),2018-2023年 附录——研究方法和缩写 • 研究方法 • 扇形图预测 • 缩写 实际详细目录内容资讯请联系英敏特 填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系 免费获得报告在线展示 * 所有字段均需填写感谢您的兴趣与支持! 英敏特专业顾问会尽快与您联系 您的数据,我们的责任 您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的,英敏特了解这一点,这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据: 向您提供相关、有益的通讯 让您有机会与我们的销售团队交流 确保我们促销活动的有效性 更佳地了解人们如何与我们的网站互动 您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。 想了解更多有关英敏特的数据处理指南,点击这里:英敏特 隐私策略 &英敏特 Cookie使用。 名 i 我们为什么收集这个? 因为了解您可以让我们的通讯个性化,并有助于评估我们的活动。 姓 i 我们为什么收集这个? 因为了解您可以让我们的通讯个性化,并有助于评估我们的活动。 公司 i 我们为什么收集这个? 因为无论您是新客户还是老客户,了解您的公司有助于我们保持通讯的相关性。 职位 i 我们为什么收集这个? 因为了解您的工作有助于我们提供量身定制的帮助。 商业电子邮件地址 i 我们为什么收集这个? 因为我们需要向你发送报告的永久链接…而且如果您同意,我们想与您保持联系。 商业电话 i 我们为什么收集这个? 因为有时最好能语音沟通,我们想真正了解您的要求。 行业 i 我们为什么收集这个? 因为了解您的行业有助于我们评估兴趣度并确保我们所提供的内容息息相关。 选择您的行业 学术 广告 & 媒体 汽车 美容 & 个人护理 消费类电子产品 快速消费品 饮料 金融服务 食品 & 餐饮服务 政府 健康养生 酒店 家居用品 专业服务 零售 体育 & 娱乐 电信 旅游 & 旅行 其他 您的地点 i 我们为什么收集这个? 因为了解您的所在地有助于我们评估我们的活动,并且,如需要,您可直接与我们的当地代表沟通。 选择您的所在地 中国 中国香港 中国澳门 中国台湾 United Kingdom United States Afghanistan Aland Islands Albania Algeria American Samoa Andorra Angola Anguilla Antarctica Antigua and Barbuda Argentina Armenia Aruba Australia Austria Azerbaijan Bahamas Bahrain Bangladesh Barbados Belarus Belgium Belize Benin Bermuda Bhutan Bolivia, Plurinational State of Bonaire, Sint Eustatius and Saba Bosnia and Herzegowina Botswana Bouvet Island Brazil British Indian Ocean Territory Brunei Darussalam Bulgaria Burkina Faso Burundi Cambodia Cameroon Canada Cape Verde Cayman Islands Central African Republic Chad Chile Christmas Island Cocos (Keeling) Islands Colombia Comoros Congo Congo, The Democratic Republic of the Cook Islands Costa Rica Cote d'Ivoire Croatia Cuba Curacao Cyprus Czech Republic Denmark Djibouti Dominica Dominican Republic Ecuador Egypt El Salvador Equatorial Guinea Eritrea Estonia Ethiopia Falkland Islands (Malvinas) Faroe Islands Fiji Finland France French Guiana French Polynesia French Southern Territories Gabon Gambia Georgia Germany Ghana Gibraltar Greece Greenland Grenada Guadeloupe Guam Guatemala Guernsey Guinea Guinea-Bissau Guyana Haiti Heard Island and McDonald Islands Holy See (Vatican City State) Honduras Hungary Iceland India Indonesia Iran, Islamic Republic of Iraq Ireland Isle of Man Israel Italy Jamaica Japan Jersey Jordan Kazakhstan Kenya Kiribati Korea, Democratic People's Republic of Korea, Republic of Kuwait Kyrgyzstan Lao People's Democratic Republic Latvia Lebanon Lesotho Liberia Libyan Arab Jamahiriya Liechtenstein Lithuania Luxembourg Macedonia, The Former Yugoslav Republic of Madagascar Malawi Malaysia Maldives Mali Malta Marshall Islands Martinique Mauritania Mauritius Mayotte Mexico Micronesia, Federated States of Moldova, Republic of Monaco Mongolia Montenegro Montserrat Morocco Mozambique Myanmar Namibia Nauru Nepal Netherlands New Caledonia New Zealand Nicaragua Niger Nigeria Niue Norfolk Island Northern Mariana Islands Norway Oman Pakistan Palau Panama Papua New Guinea Paraguay Peru Philippines Pitcairn Poland Portugal Puerto Rico Qatar Reunion Romania Russian Federation Rwanda Saint Barthelemy Saint Helena, Ascension and Tristan da Cunha Saint Kitts and Nevis Saint Lucia Saint Martin (French part) Saint Pierre and Miquelon Saint Vincent and The Grenadines Samoa San Marino Sao Tome and Principe Saudi Arabia Senegal Serbia Seychelles Sierra Leone Singapore Sint Maarten (Dutch part) Slovakia Slovenia Solomon Islands Somalia South Africa South Georgia and the South Sandwich Islands South Sudan Spain Sri Lanka Sudan Suriname Svalbard and Jan Mayen Swaziland Sweden Switzerland Syrian Arab Republic Tajikistan Tanzania, United Republic of Thailand Timor-Leste Togo Tokelau Tonga Trinidad and Tobago Tunisia Turkey Turkmenistan Turks and Caicos Islands Tuvalu Uganda Ukraine United Arab Emirates United States Minor Outlying Islands Uruguay Uzbekistan Vanuatu Venezuela, Bolivarian Republic of Vietnam Virgin Islands, British Virgin Islands, U.S. Wallis and Futuna Islands Western Sahara Yemen Zambia Zimbabwe State Select your state Alaska Alabama Arkansas Arizona California Colorado Connecticut District of Columbia Delaware Florida Georgia Hawaii Iowa Idaho Illinois Indiana Kansas Kentucky Louisiana Massachusetts Maryland Maine Michigan Minnesota Missouri Mississippi Montana North Carolina North Dakota Nebraska New Hampshire New Jersey New Mexico Nevada New York Ohio Oklahoma Oregon Pennsylvania Puerto Rico Rhode Island South Carolina South Dakota Tennessee Texas Utah Virginia Vermont Washington Wisconsin West Virginia Wyoming City 意见 我接受英敏特的 隐私策略 我愿意接收英敏特新闻月报 i 我们每月的新闻通讯展现全新视角、关键趋势和开拓性洞见,将英敏特的专业见解直接送至您的收件箱。 我愿意接收英敏特相关内容 i 费报告、重要行业信息和独家活动邀请,点击此处获得更多英敏特专业知识。 中国报告 报告在线展示&专业市场咨询服务