报告简介

2018年经济仍保持健康态势,GDP(国内生产总值)因消费者支出不断增加而达到了6.6%增速。但前景的不确定性意味着一些品类既经历了消费升级,也伴随消费降级。前者伴随消费者追求犒赏自己而出现,后者则源于人们节俭的消费习惯,上述变化可见于旅游度假和服装及配饰细分品类。

在这篇报告中我们探讨了以下议题:

增长知识和积累经验等无形资产对未婚和已婚人群而言都十分重要,其优先性超过生理上的满足。品牌应首先以卓越的产品质量惊艳消费者,而不是尝试通过价值和个性引起他们的共鸣。

这是一份年度报告,总结中国消费者在以下品类的主要消费支出趋势:

  • 家用食品
  • 非酒精饮料
  • 酒类
  • 餐饮服务
  • 美容及个人护理产品
  • 医药产品
  • 服装及配饰
  • 家居
  • 家庭护理用品
  • 科技和通讯
  • 休闲和娱乐
  • 交通出行
  • 旅游度假
  • 住房和个人财务
  • 杂项

这份报告还基于不断变化的人口结构以及社会、经济形势进行了消费者深入分析。调查问题主要追踪中国消费者的生活重心、顾虑、诉求,以及对品牌的态度。

目录

概述

• 您所需要了解的
• 报告定义
• 人口统计分类

综述

• 今日中国
• 消费支出概览
数据1: 消费支出和增长率(按品类区分),中国,2018年
• 消费者
• 虽然原因各异,但所有品类均迎来消费升级
数据2: 消费支出变化,2019年7月
• 关心自己很重要
数据3: 生活挑战,2019年1月
• 品牌影响力等级
数据4: 品牌作用,2019年1月
• 我们的观点

今日中国 – 经济

• 增速6.6%,增量仍超过1万亿美元
数据5: GDP及增长率,中国,2014-2018年
• 2019年目标增长6.0%-6.5%,求量更求质
• 下半年CPI更温和可控
数据6: CPI,中国,2016-2018年
• 就业人员减少且持续向城市迁移
数据7: 就业人口(按城镇和农村区分),中国,2014-2018年

今日中国 – 消费者

• 14亿人口,年增长率0.4%
数据8: 总人口及增长率,中国,2014-2018年
• 2018年迎来新生儿1,500万,比2017年低200万
数据9: 新生儿数量及出生率,中国,2014-2018年
• 人口老龄化
数据10: 人口结构(按年龄区分),中国,2014-2018年
• 城镇化率达到60%
数据11: 人口(按城镇和农村区分),中国,2014-2018年
• 收入增长仍是信心基石
数据12: 人均可支配收入,中国,2014-2018年
数据13: 对于在未来12个月改善自己财务状况的信心,中国,2017-2019年

今日中国 – 消费支出概览

• 增长明显放缓
数据14: 消费支出总额,中国,2014-2018年
• 2018年消费热点保持不变,但动因各异
数据15: 消费支出(按品类区分),2018年
• 5年展望
数据16: 消费支出总额,中国,2013-2023年
数据17: 消费支出的年均复合增长率(按品类区分),2018-2023年

消费品类回顾 – 家用食品

• 我们的观点
• 追求健康方便的饮食
数据18: 家用食品消费支出,2013-2018年
• 谁昂首阔步?
• 谁步履蹒跚?
• 5年展望
数据19: 家用食品消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 对家用食品的消费意愿得以维持
数据20: 家用食品的支出习惯变化,2017-2019年
• 谁花得更多?
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 餐饮服务(外出就餐和外卖外带)

• 我们的观点
• 餐饮外卖服务的发展减慢市场增速
数据21: 餐饮服务消费支出,2013-2018年
• 谁昂首阔步?
• 谁步履蹒跚?
• 5年展望
数据22: 餐饮服务消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 重要性排名有所下降
数据23: 外出就餐的支出习惯变化,2017-2019年
• 谁花得更多?
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 非酒精饮料

• 我们的观点
• 创新拉动稳定增长
数据24: 非酒精饮料消费支出,2013-2018年
• 谁昂首阔步?
• 谁步履蹒跚?
• 5年展望
数据25: 非酒精饮料消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 需要更多精彩创新带动消费增加
数据26: 非酒精饮料的支出习惯变化,2017-2019年
• 谁花得更多?
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 酒类(家中和外出消费)

• 我们的观点
• 家中酒类消费增速超过外出消费
数据27: 在外饮用的酒类消费支出,2013-2018年
数据28: 在家饮用的酒类消费支出,2013-2018年
• 谁昂首阔步?
• 谁步履蹒跚?
• 5年展望
数据29: 在外饮用的酒类消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
数据30: 在家饮用的酒类消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 表明消费者开始寻求平衡的迹象
数据31: 酒类的支出习惯变化,2017-2019年
• 谁花得更多?
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 美容及个人护理

• 我们的观点
• 新产品研发强势,增长强健
数据32: 美容及个人护理用品消费支出,2013-2018年
• 谁昂首阔步?
• 谁步履蹒跚?
• 5年展望
数据33: 美容及个人护理用品消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 增加支出的意愿更强烈
数据34: 美容及个人护理用品支出习惯变化,2017-2019年
• 谁花得更多?
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 医药产品

• 我们的观点
• 2018续写稳定增长势头
数据35: 医药产品的消费支出,2013-2018年
• 谁昂首阔步?
• 谁步履蹒跚?
• 5年展望
数据36: 医药产品消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 与2018年相比,消费稳定
数据37: 医药产品支出习惯变化,2017-2019年
• 谁花得更多?
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 服装及配饰

• 我们的观点
• 增长率稍有下滑
数据38: 服装及配饰的消费支出,2013-2018年
• 谁昂首阔步?
• 谁步履蹒跚?
• 5年展望
数据39: 服装及配饰消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 对打理仪表和犒劳自己的投资增多
数据40: 服装及配饰支出习惯变化,2017-2019年
• 谁花得更多?
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 科技和通讯

• 我们的观点
• 增长需要突破性创新
数据41: 科技和通讯产品的消费支出,2013-2018年
• 谁昂首阔步?
• 谁步履蹒跚?
• 5年展望
数据42: 科技和通讯产品消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 支出水平与去年相近
数据43: 科技和通讯产品支出习惯变化,2017-2019年
• 谁花得更多?
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 家居

• 我们的观点
• 家居市场因房地产市场低迷而大幅下跌
数据47: 家居消费支出,2013-2018年
• 谁昂首阔步?
• 谁步履蹒跚?
• 5年展望
数据48: 家居消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 消费热情年年高
数据49: 家居产品服务的支出习惯变化,2017-2019年
• 谁花得更多?
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 交通出行

• 我们的观点
• 虽然市场增长放缓,但仍保持两位数增速
数据50: 交通出行消费支出,2013-2018年
• 谁昂首阔步?
• 谁步履蹒跚?
• 5年展望
数据51: 交通出行消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 39%的被访者花费变多
数据52: 交通出行的支出习惯变化,2018-2019年
• 谁花得更多?
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 休闲娱乐

• 我们的观点
• 休闲活动花费增多,以提升情绪健康
数据53: 休闲娱乐活动消费支出,2013-2018年
• 谁昂首阔步?
• 谁步履蹒跚?
• 5年展望
数据54: 休闲娱乐消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 人们想犒赏自己时的优先选项
数据55: 休闲娱乐支出习惯变化,2017-2019年
• 谁花得更多?
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 旅游度假

• 我们的观点
• 2018年增速领跑所有品类
数据56: 旅游度假消费支出,2013-2018年
• 谁昂首阔步?
• 谁步履蹒跚?
• 5年展望
数据57: 旅游度假消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
• 主要消费者研究发现
• 消费意愿增长更强劲
数据58: 旅游度假的支出习惯变化,2017-2019年
• 谁花得更多?
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 个人财务及住房

• 我们的观点
• 增速因多种原因放缓
数据59: 个人财务及住房消费支出,2013-2018年
• 谁昂首阔步?
• 谁步履蹒跚?
• 5年展望
数据60: 个人财务及住房消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
• 2018分析师洞察精选

消费品类回顾 – 杂项

• 我们的观点
• 持续性增长源于教育、医疗和家政服务的推动
数据61: 杂项消费支出,2013-2018年
• 谁昂首阔步?
• 谁步履蹒跚?
• 5年展望
数据62: 杂项消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2013-2023年
• 2018分析师洞察精选

消费者——您所需要了解的

• 过去12个月,人们在大多数消费品类的花费仍在上涨
• 自我犒赏促使娱乐消费升级
• 健康意识的提升减少了某些品类的开支
• 个人投资不应为家庭而牺牲
• 品牌是衡量产品质量的主要因素
• 价值驱动,而非价格驱动

消费变化趋势

• 消费升级,而非降级
数据63: 消费变化趋势,2019年1月
数据64: 消费变化趋势——花费变多了,2018年vs2019年

花费更多的原因

• 更多的是主动升级,而非被动接受
数据65: 花费更多的原因——各品类平均水平,2019年1月
• 消费升幅最大的品类
数据66: 花费更多的原因,2019年1月
• 消费者在食品和交通方面的经济压力最大

花费更少的原因

• 保守的资金管理习惯比促销活动更有影响力
数据67: 花费更少的原因——各品类平均水平,2019年1月
• 娱乐品类消费升级最为突出,但仍属于机动支出
数据68: 花费更多和花费更少的首要原因对比(按品类区分),2019年1月
• 饮料对一些忠实客群来说是刚需
• 大多数人买家庭护理产品都想寻求促销
数据69: 花费更少的原因,2019年1月

生活挑战

• 几乎每个人都觉得时间紧迫
• 兴趣爱好、运动健身和睡眠的时间被压缩得最严重
数据70: 生活挑战,2019年1月

品牌作用

• 在所有因素中,品牌仍是评判产品质量的标杆
数据71: 品牌作用,2019年1月
• 价值观和个性比社会地位重要
数据72: 品牌作用(按个人月收入区分),2019年1月

消费态度

• 常见心态:价值驱动和探索精神
数据73: 总体消费态度,2019年1月
• 4类消费者
数据74: 基于总体消费态度的消费者细分,2019年1月
• 他们的态度是什么?
数据75: 总体消费态度(按消费者细分区分),2019年1月
数据76: 品牌作用(按消费者细分区分),2019年1月
• 他们有什么行为?
数据77: 消费变化趋势——花费更多的比例(按消费者细分区分),2019年1月
• 他们是谁?
数据78: 消费者的人口统计特征(按消费者细分区分),2019年1月

附录——消费支出预测

• 数据79: 消费支出(按品类区分),2018-2023年

附录——研究方法和缩写

• 研究方法
• 扇形图预测
• 缩写


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