过去十年,中国消费市场经历了深层次的结构性演进。这些变化既受到宏观经济周期的影响,也源于人口结构、技术发展和生活方式的转型:中产阶层持续扩大同时加速分层;下沉市场成为品牌争夺增量的新战场;消费渠道从传统货架走向内容与场景主导;消费者既追求性价比、功能价值,也渴望情绪认同与文化表达。越来越多的消费品类和品牌,正在被重新定义。 

从“谁在消费”、“为何消费”、“如何被触达”到“背后的选择逻辑”,整个市场的底层逻辑正在重构。 

在这样的环境中,品牌不仅要“看见潮流变化的信号”,还要“看懂趋势背后的驱动力”,更要“看清跨界跨市场的成功路径经验”。唯有把握消费者长期的核心需求、生活方式和价值观演变,品牌才能在短期战术之外,建立起可持续的创新路径与护城河。 

英敏特始终相信,真正可持续的创新并非偶然的灵感闪现,而是建立在结构性观察、数据洞察力驱动与方法论沉淀之上的长期实践。

Mintel Global Consumer

洞察变与不变,驱动长期创新价值

2026年,我们对中国报告进行了全面升级。在延续对消费行为趋势系统追踪的基础上,新增多个跨品类细分人群的洞察板块,不仅拓宽了品牌的创新视角,也帮助客户在理解趋势的同时,更有信心地实现实战落地。 

本次升级亮点包括: 

  • 低线城市板块回归:帮助品牌布局下沉市场 
  • 新增节庆营销板块:提前规划全年的重大营销节点 
  • 更多消费人群和场景视角:更从容地应对碎片化、多元化的消费市场

2026年中国报告包括以下14大主题,共128篇报告:

• 食品
• 饮料
• 餐饮服务
• 美容与个人护理
• 家居护理
• 大健康
• 生活方式
• 低线城市
• 消费文化与趋势
• 节庆营销
• 奢侈品和时尚
• 家居护理
• 旅游与休闲
• 科技与数字化
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关于报告的常见问题

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