报告简介

有资深研发人员研发’和‘使用先进的加工技术’的科学因素是与高端品牌形象关联最密切的特性,因此加强创新是赢得消费者可支配支出的关键。英敏特预测,有证书和证明背书的临床试验将进一步拉动信心。高端品牌拓宽线上曝光的同时,其训练有素的顾问的专业知识是另一个构建信心的因素,这能锁定对经济有保障/追求上进的消费者的进一步销售。英敏特趋势《智慧美容》(Beauty with a Brain)展现了科学研究的益处,并且这一益处能通过训练有素的销售顾问团队强化——线上线下双管齐下鼓励消费者参与并留住消费者。

在这篇报告中我们探讨了以下议题:

  • 新冠疫情对消费者行为以及对高端美容产品市场的影响
  • 市场将如何应对新冠疫情后的增长放缓
  • 不同护肤品的花费与品牌表现
  • 举办的活动与消费者对创新产品的兴趣
  • 高端品牌用户的购物习惯及其选购因素

目录

概述

• 您所需要了解的
• 本报告涵盖的关键议题
• 报告研究范围:
• 细分群体定义(高端产品用户)

综述

• 市场与竞争
• 新冠疫情对高端美容产品的影响
数据1: 新冠疫情对高端美容产品的短期、中期和长期影响,2020年4月
• 消费者
数据2: 不同产品的花费,2020年2月
数据3: 过去6个月内使用得最多的高端护肤品品牌,2020年2月
数据4: 高端产品vs普通产品的使用诉求,2020年2月
数据5: 高端护肤品牌的特点,2020年2月
数据6: 使用高端护肤品牌的原因,2018年1月vs2020年2月
数据7: 对高端产品的态度,2020年2月
• 我们的观点

新冠疫情对高端美容产品的影响

数据8: 新冠疫情对高端美容产品的短期、中期和长期影响,2020年4月
• 机遇与挑战
数据9: 日上免税微信小程序,中国,2020年
数据10: HomeFacialPro的防晒产品,中国,2020年
数据11: 羽西的活动,中国,2020年
数据12: 兰蔻组合套装
• 对市场的影响
• 消费者行为的转变
数据13: 美容个护方面的消费变化,2020年1月-4月
数据14: 控制美容个护产品开支的方式,2020年1月

新冠疫情将如何影响关键消费者细分

• 主要消费者细分群体
数据15: 对经济状况的信心,2020年2月25日-3月6日
• 主要消费者细分群体
数据16: 花在了解美容产品(如看美容产品直播、看化妆视频博客)上的时间,2020年3月25日-4月1日
数据17: 使用的面部护肤品的种类(如乳液、面部精华、眼霜和面膜),2020年3月25日-4月1日
• 新冠疫情将如何重塑行业
数据18: 提升品牌形象的举措,2020年2月28日-3月6日
• 对市场营销组合的影响
数据19: 朵梵多效精华
数据20: 肌肤之钥多功能型精油
• 新冠疫情:在中国市场情况简述
数据21: 中国新冠肺炎累计确诊病例,2020年1月-4月
数据22: 复工情况,中国,2020年3月和4月

议题与洞察

• 抗衰老功效和其他基础需求均需重视,以达协同作用
数据23: 斐珞尔的白天与夜间套装,中国,2019年
数据24: 馥蕾诗补水套装,中国,2020年
• 采用科学技术并推广创新形象的品牌正在赢得高端市场
数据25: 雅诗兰黛的产品故事,中国,2020年
数据26: 赫莲娜的品牌故事
• 专业服务将在高端美容产品的成功中起更重要作用
数据27: 莱珀妮的线上服务

市场与竞争——您所需要了解的

• 精华乳/精华液是最活跃的中国高端新品研发
• 小众国际品牌进驻中国市场
• 更多提升高端品牌形象的方式

市场概述

数据28: 面部护肤品品类上市新品的定价,中国,2017-2019年
数据29: 面部护肤品品类上市新品的定价(按子品类区分),中国,2019年

市场因素

• 投新冠疫情的影响
数据30: 美容顾问在天猫上的直播,中国,2020年
数据31: 雪花秀新款眼霜,中国,2020年
• 更多国际品牌进入中国线上高端美容产品市场
数据32: 小众品牌开设官方天猫旗舰店,中国
• 高端品牌通过多种线上渠道锁定高知名度
数据33: 兰蔻网络直播,中国
• 成分故事更有利说服消费者为高端产品买单
数据34: 娇兰帝皇蜂姿精华,中国
数据35: 黛珂的乳液先行理念,中国

竞争策略

• 更多围绕女性独立的营销主题
数据36: 欧莱雅在国际妇女节时发布的微博,中国,2020年
数据37: 迪奥微信广告,中国,2020年
• 通过艺术展览塑造高端品牌形象
数据38: SK-II在上海的艺术展览,中国,2019年
数据39: 兰蔻展览海报
• 熬夜生活方式的有效解决方法
数据40: 娇韵诗修护精华,中国
数据41: 娇兰深夜焕肤乳,中国
• 维生素品牌推出从内而外提升颜值的饮料
数据42: Bio-E柠檬饮品/斯维诗果汁饮品,中国
• 开发品牌在针对性解决皮肤问题上的专业度
数据43: 宝丽炫白局部精华霜,中国
数据44: 怡丽丝尔眼霜,中国

谁在创新?

• 更多高端护肤产品侧重于抗衰老
据45: 新上市高端产品前十大宣称的占比,中国,2017-2019年
数据46: 新上市大众精品/中档产品前十大宣称的占比,中国,2017-2019年
• 花朵提取成分
数据47: 含有花朵提取物的面部护肤品,中国,2019和2020年
• 抗压宣称
数据48: 有抗压宣称的面部护肤品,挪威与美国,2020年
• 医学护肤品更受重视
数据49: TULA的益生菌产品,美国,2019年
数据50: 医学护肤产品,英国,2020年

消费者——您所需要了解的

• 消费者愿意为面部精华比为眼部精华花更多钱
• 雅诗兰黛和兰蔻渗透率最高
• 紧致肌肤和抗氧化是使用高端品牌的首要两大目的
• 使用高端品牌来达到更好的功效并提升自信

不同护肤品的花费

• 38%的女性愿意为面部精华花费500元人民币以上
数据51: 不同产品的花费,2020年2月
• 25-39岁的高收入女性是高端品牌的核心用户
数据52: 高端品牌用户vs非高端品牌用户画像,2020年2月

使用的高端护肤品牌

• 雅诗兰黛和兰蔻仍是领头羊
数据53: 过去6个月内使用得最多的高端护肤品品牌,2020年2月
• 领先品牌下更大功夫争取较年轻消费者
数据54: 过去6个月内使用的高端护肤品牌(按年龄区分),2020年2月
数据55: SK-II限量版,2020年
数据56: 雅诗兰黛Re-Nutriv
• 香奈儿和迪奥俘获更多低线城市消费者
数据57: 过去6个月内使用的高端护肤品牌(按城市线级区分),2020年2月

高端产品vs普通产品的使用诉求

• 健康皮肤是使用高端美容产品的重要驱动力
数据58: 高端产品vs普通产品的使用诉求,2020年2月
• 抗衰老高端产品面临其他美容行业竞争
数据59: 高端产品vs普通产品的使用诉求——“什么都不用”,2020年2月
• 30岁和40岁是使用高端产品针对细纹与皱纹问题的分水岭
数据60: 高端产品vs普通产品的使用诉求——“高端产品”(按年龄区分),2020年2月

使用高端品牌的原因

• 创新的产品特点愈发成为决胜因素
数据61: 使用高端护肤品牌的原因,2018vs2020年
• 专业服务更受重视
数据62: 品牌提供的专业服务,中国
• 年轻一代更有可能受他人影响
数据63: 使用高端护肤品牌的原因(按年龄区分),2020年2月
• 增强自信和彰显身份对高收入者而言是更为重要的原因
数据64: 使用高端护肤品牌的原因(按个人月收入区分),2020年2月

高端护肤品牌的特点

• 先进研发是塑造高端形象的关键……
数据65: 高端护肤品牌的特点,2020年2月
• ……而品牌历史悠久能吸引非用户
数据66: 高端护肤品牌的特性(按使用率区分),2020年2月
• SPA服务对高收入人群而言是加分项
数据67: 高端护肤品牌的特性(按个人月收入区分),2020年2月
• 对高端产品的态度
• 国产品牌崛起
数据68: 对高端产品的态度,2020年2月
• 提供更多选择吸引新用户
数据69: 羽西的天然产品线,中国
数据70: 对高端护肤品的态度(按使用率区分),2020年2月
• 为年轻消费者提供高端产品线
数据71: 对高端护肤品的态度(按年龄区分),2020年2月
数据72: myCLARINS祛痘霜,中国,2019年

认识英敏特城市精英人群

• 英敏特城市精英人群与非英敏特城市精英人群品牌使用率类似
• 英敏特城市精英人群对高端品牌的态度更积极
数据73: 对高端护肤品的态度(按消费者分类区分),2020年2月
• 产品竞争力是赢得英敏特城市精英人群的关键
数据74: 高端护肤品牌的特性(按消费者分类区分),2020年2月
• 英敏特城市精英人群寻求更多专业服务
数据75: 使用高端护肤品牌的原因(按消费者分类区分),2020年2月

附录——研究方法与缩写

• 研究方法
• 缩写


实际详细目录内容资讯请联系英敏特

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