针对大学生的营销 – 中国 – 2018年10月

概述

• 您所需要了解的
• 报告定义

综述

• 消费者
• 学生更加特立独行，但依然最关注外表
数据 1: 最爱用的自我描述标签，2018年7月
数据 2: 不喜欢的自我描述标签，2018年7月
• 线上线下双管齐下分享生活
数据 3: 分享兴趣的方式，2018年7月
• 焦虑来源
数据 4: 焦虑来源，2018年7月
• 自我提升消费
数据 5: 自我提升消费，2018年7月
数据 6: 自我提升消费（按特定人口特征区分），2018年7月
• 移动支付更受欢迎，现金支付依然常用
数据 7: 过去6个月常用的支付方式，2018年7月
• 牺牲隐私换取方便
数据 8: 用隐私换取方便，2018年7月
数据 9: 过去做过以上几项事情，2018年7月
• 我们的观点

议题与洞察

• 社交“圈”的重要性
• 现状
• 启示
• 既勤奋又悠闲
• 现状
• 启示
• 从表情符号到meme营销
• 现状
• 启示
数据 10: 麦当劳天气预报
数据 11: 农夫山泉限量版故宫瓶

消费者——您所需要了解的

• 学生用更鲜明独特的标签定义自己，但好看仍最为重要
• 线下线上分享方式都会使用
• 职业规划是第一大焦虑来源

个性标签

• 如今的学生个性更为鲜明
数据 12: 最爱用的自我描述标签，2018年7月
数据 13: 不喜欢的自我描述标签，2018年7月
• 学生最注重外表
数据 14: 源自“对身材/相貌不满意”的焦虑，2018年7月
• 社交需求

分享观点/爱好的方式

• 线上分享还是线下分享？
数据 15: 分享兴趣的方式，2018年7月
• 男生女生偏好不同方式
数据 16: 分享兴趣/观点的方式（按特定人口特征区分），2018年7月
• 谁是校园“关键意见领袖”？
数据 17: 分享兴趣/观点的方式（按特定人口特征区分），2018年7月

焦虑来源

• 竞争与交友左右拉扯
数据 18: 焦虑来源，2018年7月
• 谁更孤独？
数据 19: 焦虑来源（按特定人口特征区分），2018年7月
数据 20: 电影台词
数据 21: 焦虑来源（按特定人口特征区分），2018年7月

各类课程花费

• 投资自己
数据 22: 自我提升消费，2018年7月
• 年级和城市线级影响学生可能参加的课程
数据 23: 自我提升消费（按特定人口特征区分），2018年7月

支付习惯

• 移动支付主宰，现金依然常用
数据 24: 过去6个月常用的支付方式，2018年7月
• 礼品卡和银行卡的机会
数据 25: 从未用过的支付方式，2018年7月

牺牲隐私换取方便

• 对科技和用户信息持开放态度
数据 26: 用隐私换取方便，2018年7月
数据 27: 过去做过以上几项事情，2018年7月
数据 28: 单身狗生存指南

附录——研究方法

• 研究方法