针对55岁以上人群的营销 – 中国 – 2019年3月

概述

• 您所需要了解的
• 报告定义
• 细分群体定义

综述

• 消费者
• 积极社交的阳光老年人
数据1: 生活态度，2018年11月
• 老年人最关注健康问题
数据2: 日常活动，2018年11月
• 定位老年人的居家食品和饮料大有市场潜力
数据3: 消费重心，2018年11月
• 有主见的老年消费者
数据4: 购物决策人，2018年11月
• 老年人受到慢性疾病的困扰
数据5: 健康问题，2018年11月
• 缺乏解决健康问题的行动
数据6: 健康管理，2018年11月
• 我们的观点

议题与洞察

• 不要低估老年人的热情
• 保健和健身可穿戴设备的潜力
• 老年人旅游市场呈上升之势

市场——您所需要了解的

• 中国人口持续老龄化
• 人均寿命继续延长
• 老年人的可支配收入增加

人口统计概况

• 大多数老年人和老伴同住
数据7: 居住情况，2018年11月
• 50%的被访老年人只有一个孩子
数据8: 孩子的个数，2018年11月
• 大多数55岁以上的老年人已经退休
数据9: 工作情况，2018年11月
• 存钱养老
数据10: 个人月收入和存款，2018年11月

心理概况

• 紧密的家庭关系
数据11: 与老伴和子女的关系，2018年11月
• 乐观时髦的老年人
数据12: 老年人的时髦程度，2018年11月
• “社交蝴蝶”
数据13: 老年人的社交能力，2018年11月
• 谨慎的购物者
数据14: 对购物的态度，2018年11月

日常活动

• 最关注健康问题
数据15: 日常活动，2018年11月
• 照看孙辈的传统观念
数据16: 部分日常活动（按年龄区分），2018年11月
• 线上生活

消费重心

• 55岁以上群体最希望在居家食品饮料上花更多钱
数据17: 消费重心，2018年11月
• 60多岁的老年人更关注健康养生产品
数据18: 消费重心——健康养生产品（a）（按年龄区分），2018年11月
• 60岁以下的老年人仍看重外观形象
数据19: 部分消费重心（按性别和年龄区分），2018年11月
• 一线城市老年人的消费意愿更强烈
数据20: 消费重心——一线城市对比二线及以下城市（参照标准），2018年11月

购买决策者

• 老年人是主要的购买决策者
数据21: 购物决策人，2018年11月
• 夫妻在购买决策中扮演不同角色
数据22: 购物决策人（按性别区分），2018年11月

健康问题

• 老年人受慢性疾病困扰
数据23: 健康问题，2018年11月
• 高收入老年人担心“三高”症状

健康管理

• 老年人缺乏应对健康问题的积极措施
数据24: 健康管理，2018年11月
• 在沟通中突出产品功效
数据25: 健康管理——“吃得更健康’，2018年11月
• 老年人最常通过吃保健品来应对骨质疏松
数据26: 健康管理——“吃保健品”，2018年11月

附录——研究方法与缩写

• 研究方法
• 缩写