报告简介 “新冠肺炎让消费者更关注免疫力相关产品和服务,但是很多产品的可信度较低。品牌可采用多渠道互动营销,携手行业专家(如营养师、医生和健身教练),通过其代言提升产品宣称的可信度。由于免疫力管理市场拥挤,品牌还可瞄准消费者对产品更高端的需求(如对新场合和新配方的兴趣),推进产品创新,谋求脱颖而出的机遇。此外,消费者对很多‘速效’宣称心存疑虑,说明融合产品和服务的解决方案能更好地满足消费者对全面进行免疫力管理的渴求。” 在这篇报告中我们探讨了以下议题: 免疫力管理的生活方式角度,包括饮食、运动、睡眠、个人卫生习惯和注射疫苗等。 和免疫力相关的微量元素,如维生素、矿物质、蛋白质和益生菌等。 和免疫力相关的草本成分,如蜂胶、灵芝孢子粉、冬蟲草和绿茶等。 目录 概览 • 您所需要了解的 • 报告主要议题 • 报告范围 • 细分群体定义 数据1: 低/中/高家庭月收入群体的定义(按城市线级区分) 综述 • 市场 • 新冠疫情对免疫力管理市场的影响 数据2: 新冠疫情对免疫力管理市场的短期、中期和长期影响 • 公司与品牌 • 消费者 数据3: 消费者认为免疫力低的表现,2020年4月 数据4: 提升免疫力的方法,2020年4月 数据5: 营养元素/草本成分和免疫力的关联,2020年4月 数据6: 对不同信息来源的信任,2020年4月 • 我们的观点 新冠疫情对免疫力管理市场的影响 数据7: 新冠疫情对免疫力管理市场的短期、中期和长期影响 • 机遇与挑战 • 对市场的影响 数据8: 过去1个月做过以下事情的消费者比例,2020年2-5月 数据9: 突出果蔬成分的包装饮料产品实例,中国,2018-2020年 • 消费者行为的转变 • 新冠疫情将如何影响关键消费者细分 数据10: 和免疫力低相关的健康问题(按城市线级区分),2019年9月至2020年4月 • 新冠疫情将如何重塑行业 • 对市场营销组合的影响 数据11: 满足不同家庭成员需求的家庭装保健品产品实例,中国,2020年 • 新冠疫情:在中国市场情况简述 数据12: 中国新冠疫情累计确诊病例,2020年1月至5月 数据13: 返工情况,中国,2020年3月至5月 议题与洞察 • 扩展益生菌使用领域 数据14: 使用益生菌成分的品类扩张范例,全球,2017-2020年 数据15: 明治益生菌酸奶R-1,日本,2017 • 把草本作为促进整体健康的“天然强化”成分进行营销 数据16: 为额外免疫力功效结合附加草本成分的食品饮料产品范例,全球,2018-2020年 数据17: Intenson超级食物条,波兰,2018年 • 指导生活方式和产品选择的专业人士颇受欢迎 数据18: 丁香医生付费咨询服务,中国,2018年 数据19: 维士健康“吃动狂欢馆”运动营养订阅服务,中国 市场——您所需要了解的 • 生命每一阶段都需要免疫力 • 更广的食品饮料品类有巨大市场机遇 • 其他机遇:瞄准消费者对新产品形式的兴趣,将产品和服务相融合 市场概述 • 免疫力管理的重要性广为人知 • 对更好的生活质量的渴求推动对免疫力管理的投入 • 消费者关注新冠疫情,为保健品创造良机 • 中医药概念更加广为接受 • 规范化监管加强了产品保证 市场细分 • 市场概述 数据20: 有免疫系统宣称的食品、饮料和保健新品市场份额(按区域区分),2015年5月-2020年4月 数据21: 有免疫系统宣称的食品、饮料和保健新品市场份额,全球vs中国,2015年5月-2020年4月 • 品类焦点:保健品 数据22: 有免疫系统宣称的保健新品市场份额(按亚太地区的市场区分),2015年5月-2020年4月 数据23: 有免疫系统宣称的维生素和保健食品产品类型估算,中国,2015年5月-2020年4月 • 品类焦点:食品饮料 数据24: 有功能性宣称*的食品**和饮料新品前十品类,中国,2015年5月-2020年4月 数据25: 有与免疫力相关的功能性宣称*的食品**和饮料新品增长最快的品类,中国,2015年5月-2020年4月 数据26: 有免疫力相关功能性宣称*的乳制品新品前五细分品类,中国,2015年5月-2020年4月 数据27: 具有免疫力功效的饮用型酸奶范例,中国,2018-2020年 数据28: 具有免疫力功效的跨界饮料范例,中国,2019-2020年 数据29: 具有免疫力功效的零食范例,中国,2019-2020年 • 成分焦点 数据30: 食品和饮料上市新品的前十大成分(采用和免疫力和保健相关的功能性宣称),中国,2015年5月-2020年4月 数据31: 食品和饮料上市新品的前十大微营养素(采用和免疫力和保健相关的功能性宣称),中国,2015年5月-2020年4月 数据32: 突出有科学依据的功效的中医药产品实例,中国,2020年 数据33: 采用免疫力相关功效宣称的食品、饮料和保健品上市新品占比(按益生菌和益生元成分区分),中国,2015年5月-2020年4月 数据34: 突出益生元/益生菌成分的食品、饮料和保健品实例,中国,2019-2020年 • 服务焦点 数据35: 汤臣倍健联合春雨医生共同发起的“加油吧!我的抵抗力”全国性线上健康义诊,中国,2020年 数据36: 汤臣倍健结合线上健身课程在天猫出售蛋白质粉,中国,2020年 数据37: 定位免疫力提升的个性化测试设备和可穿戴设备,中国 公司和品牌——您所需要了解的 • 中国保健品大品牌看准了消费者意识的增强 • 从维度切入免疫力管理,拥抱产品/服务创新 • 全球趋势:为免疫力管理产品创造新的使用场合 • 全球趋势:个性化将成为下一个常规 竞争策略 • 汤臣倍健借助大众媒体,积极提升品牌认知度 数据38: 汤臣倍健蛋白粉电视广告,中国,2019年 • 辉瑞借助精准营销触及更广人群 数据39: 善存保健品的营养套餐模式,中国,2020年 • 合生元重点借力权威健康专家的代言 数据40: 合生元携手北京协和医院的专家推出“保护力大学”线上讲堂,中国,2020年 • 乳制品品牌用不同的方式推广免疫力宣称 数据41: 蒙牛冠益乳和伊利安慕希希腊酸奶的营销信息,中国,2020年 • 提供全渠道健身服务 数据42: KEEP的线下健身房和轻食产品,中国,2018-2020年 全球趋势/创新 • 更多种类的微量元素应用在新场合 数据43: 突出创新微量元素有益免疫力的产品实例,全球,2019年 数据44: Flat Tummies突出鲜橙成分,印度,2019年 • 草本作为天然营养成分的趋势明显 数据45: 有免疫系统宣称的食品、饮料和保健新品市场份额(按部分草药成分区分),2015年5月-2020年4月 数据46: 突出草本成分有益免疫力的产品实例,全球,2018-2020年 • 通过保护肠道粘膜健康来提升免疫力 数据47: 具有免疫和消化健康功效的产品实例,全球,2019-2020年 • 个性化是流行趋势 数据48: 功能性酸奶产品实例,日本,2017-2020年 数据49: 个性化保健品实例,全球,2019年 • 重视充足的睡眠和休息 数据50: 宣传睡眠和免疫力重要性的食品、饮料和保健品产品实例,全球,2020年 消费者——您所需要了解的 • 消费者免认为疫力和肠胃消化、皮肤状态和心理健康密切相关 • 消费者追求更具体的解决方案 • 对保健品缺乏了解和购买力是低收入群体面临的阻碍 • 对有效成分的认知度得益于多年的市场教育 • 尝鲜者(英敏特城市精英人群)追求新奇营养成分 • 生活方式专家受追捧 认为免疫力低的表现 • 消费者关注多种免疫力低的症状 数据51: 消费者认为免疫力低的表现, 2020年4月 • 搭建相关“场景”,定位具体人群 数据52: 消费者认为免疫力低的表现(按年龄区分), 2020年4月 • 较年轻的中年女性更重视压力和疲劳问题 数据53: 消费者认为免疫力低的表现(按性别和年龄区分), 2020年4月 数据54: Natura的冥想app,巴西,2018年 • 老年消费者更看重慢性疾病 • 富裕的年轻男性消费者更看重皮肤免疫力 数据55: 消费者认为免疫力低的表现(按家庭月收入区分), 2020年4月 • 较低线级城市的消费者紧跟免疫力管理的潮流 数据56: 消费者认为免疫力低的表现(按城市线级区分), 2020年4月 • 免疫力低的各种表现之间互相关联 数据57: 消费者认为免疫力低的表现(按意识到免疫力低的几种表现的消费者区分),2020年4月 提升免疫力的方法 • 消费者认为免疫力管理最好从全局入手 数据58: 提升免疫力的方法,2020年4月 • 有助解决睡眠、健身和营养问题的产品会大受欢迎 数据59: 重要性认知和采用提升免疫力方法的频率分析,2020年4月 • 消费者追求减少糖分和加工食品饮料的食用量 数据60: 减少糖分的摄入和少吃加工食品——“重要但我还做得不够”(按年龄区分),2020年4月 • 服用保健品的阻碍:缺乏相关知识和购买力 数据61: 定期吃保健品——“重要并且我已经经常在做了”(按家庭月收入、性别、年龄、教育水平和家庭结构区分),2020年4月 数据62: 定期吃保健品——“对我来说不重要”(按家庭月收入、家庭结构和教育水平区分),2020年4月 • 学生受睡眠问题困扰 数据63: 充足的睡眠——“重要但我还做得不够”(按工作情况区分),2020年4月 数据64: 晚安科技推出的“晚安水”,中国,2019年 • 高收入消费者:运动减压 数据65: 经常进行运动和保持积极的精神状态——“重要并且我已经经常在做了”(按工作情况和家庭月收入区分),2020年4月 数据66: 经常进行运动——“重要并且我已经经常在做了”(按家庭月收入高的不同年龄群区分),2020年4月 营养元素和免疫力的关联 • 多种维生素、蛋白质和益生菌认知度最高 数据67: 营养元素和免疫力的关联,2020年4月 • 女性重视蛋白质和铁,男性重视锌和硒 数据68: 营养元素和免疫力的关联(按性别区分),2020年4月 数据69: 添加蛋白质、益生菌和铁等成分的专为女性设计的产品实例,全球,2017-2019年 数据70: OneDayMore 男性燕麦,波兰,2018年 • 年轻消费者选择单一营养成分 数据71: 营养元素和免疫力的关联——锌、单一维生素和铁(按年龄区分),2020年4月 • 高收入者更看好鱼油 数据72: 营养元素和免疫力的关联——鱼油*(按家庭月收入和消费者分类区分),2020年4月 • 益生菌可瞄准儿童人群 数据73: 营养元素和免疫力的关联——益生菌(按家庭结构区分),2020年4月 • 结合提升免疫力的各种营养成分,以提供协同功效 数据74: 营养元素和免疫力的关联——多种维生素、蛋白质和益生菌(按将这些营养元素和免疫力联系在一起的消费者区分),2020年4月 草本成分和免疫力的关联 • 人参是最广为接受的草本成分 数据75: 草本成分和免疫力的关联,2020年4月 • 人参和生姜吸引年轻消费者,大蒜和菌类吸引年长消费者 数据76: 草本成分和免疫力的关联——人参、灵芝孢子粉、大蒜和生姜(按年龄区分),2020年4月 数据77: 有与免疫力相关的功能性宣称*的食品**和饮料新品中以下草本成分的占比,中国,2017年5月-2020年4月 • 采用新奇草本成分,吸引教育水平较高的消费者 数据78: 草本成分和免疫力的关联——花青素、姜黄和槲皮素(按教育水平区分),2020年4月 • 绿茶、姜黄和玛卡有助镇定情绪 数据79: 草本成分和免疫力的关联——绿茶、姜黄和玛卡(按认为压力大是免疫力低的表现的消费者区分),2020年4月 数据80: 含有绿茶、姜黄和玛卡等具有减压功效成分的产品实例,全球,2019-2020年 • 混合成分让产品更有吸引力 数据81: 草本成分和免疫力的关联(按把益生菌和免疫力联系在一起的消费者区分),2020年4月 对不同信息来源的信任 • 人工专家建议受追捧 数据82: 对不同信息来源的信任,2020年4月 数据83: 有资质的营养师——“相信”(按认为“肠胃容易有不适反应”是免疫力低的表现的消费者区分),2020年4月 • 人工建议的融入可为线上渠道提高可信度 数据84: 消费者对不同信息来源的信任程度分析,2020年4月 数据85: 对不同信息来源的信任——有资质的营养师和健康信息网站/APP(按年龄区分),2020年4月 • “口碑效应”是影响中老年消费者看法的重要途径 数据86: 对不同信息来源的信任——家人/朋友(按年龄区分),2020年4月 • 从健康专家转向意见领袖 数据87: 对不同信息来源的信任——“相信”(按相信网络大V的消费者区分),2020年4月 对免疫力的态度 • 提升免疫力是长期需求,但是过多选择令人困惑 数据88: 对免疫力的态度,2020年4月 • 较低线级城市的消费者更信任产品宣称 数据89: 对免疫力的态度——“宣称可以提高免疫力的产品是可信的”(按城市线级区分),2020年4月 • 描述性宣称是减压产品营销的关键 数据90: 对免疫力的态度——同意(按提及“经常感到压力大”的免疫力低的表现的消费者区分),2020年4月 • 对产品成分和其功效之间的关系缺乏了解是一大阻碍 数据91: 对免疫力的态度——同意(按认为一些免疫力管理的途径重要但还做得不够的消费者区分),2020年4月 数据92: 对免疫力的态度——“来自食物中的营养比来自保健品的更容易被身体吸收”(按认为“定期吃保健品”重要并且经常在做的消费者区分),2020年4月 • 认识英敏特城市精英人群 数据93: 消费者认为免疫力低的表现(按消费者分类区分), 2020年4月 数据94: 对不同信息来源的信任——“相信”(按消费者分类区分),2020年4月 • 英敏特城市精英人群在提高全面健康方面付出更多努力 数据95: 提升免疫力的方法(按消费者分类区分), 2020年4月 • 英敏特城市精英人群追求新奇成分 数据96: 营养元素/草本成分和免疫力的关联(按消费者分类区分),2020年4月 附录——研究方法与缩写 • 研究方法 • 缩写 实际详细目录内容资讯请联系英敏特 填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系 免费获得报告在线展示 * 所有字段均需填写感谢您的兴趣与支持! 英敏特专业顾问会尽快与您联系 您的数据,我们的责任 您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的,英敏特了解这一点,这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据: 向您提供相关、有益的通讯 让您有机会与我们的销售团队交流 确保我们促销活动的有效性 更佳地了解人们如何与我们的网站互动 您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。 想了解更多有关英敏特的数据处理指南,点击这里:英敏特 隐私策略 &英敏特 Cookie使用。 名 i 我们为什么收集这个? 因为了解您可以让我们的通讯个性化,并有助于评估我们的活动。 姓 i 我们为什么收集这个? 因为了解您可以让我们的通讯个性化,并有助于评估我们的活动。 公司 i 我们为什么收集这个? 因为无论您是新客户还是老客户,了解您的公司有助于我们保持通讯的相关性。 职位 i 我们为什么收集这个? 因为了解您的工作有助于我们提供量身定制的帮助。 商业电子邮件地址 i 我们为什么收集这个? 因为我们需要向你发送报告的永久链接…而且如果您同意,我们想与您保持联系。 商业电话 i 我们为什么收集这个? 因为有时最好能语音沟通,我们想真正了解您的要求。 行业 i 我们为什么收集这个? 因为了解您的行业有助于我们评估兴趣度并确保我们所提供的内容息息相关。 选择您的行业 学术 广告 & 媒体 汽车 美容 & 个人护理 消费类电子产品 快速消费品 饮料 金融服务 食品 & 餐饮服务 政府 健康养生 酒店 家居用品 专业服务 零售 体育 & 娱乐 电信 旅游 & 旅行 其他 您的地点 i 我们为什么收集这个? 因为了解您的所在地有助于我们评估我们的活动,并且,如需要,您可直接与我们的当地代表沟通。 选择您的所在地 中国 中国香港 中国澳门 中国台湾 United Kingdom United States Afghanistan Aland Islands Albania Algeria American Samoa Andorra Angola Anguilla Antarctica Antigua and Barbuda Argentina Armenia Aruba Australia Austria Azerbaijan Bahamas 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