英敏特中国旅游报告-
假日预定流程

概述

• 您所需要了解的
• 本报告所谈论的产品/主题如下：
数据1: 低/中/高家庭月收入群体的定义（按城市级别区分）

综述

• 市场
数据2: 境内游游客人次预测的最好和最差情形，2011-2021年
数据3: 境外游游客人次预测的最好和最差的情形，2011-2021年
• 消费者
• 88%的被访者在过去12个月享受旅游度假
数据4: 过去12个月旅游情况，2016年1月
• 针对境内游，在线预订最受欢迎
数据5: 最近一次中国大陆旅游情况，2016年1月
• 境内游市场中，“说走就走”成为未来趋势
数据6: 最近一次中国大陆旅游预订细节，2016年1月
• 韩国是境外游最热门的目的地
数据7: 最近一次境外旅游目的地，2016年1月
• 较少消费者选择长时间在香港、澳门、台湾度假
数据8: 最近一次境外游的天数，2016年1月
• 针对境外游，消费者也会提前预订机票
数据9: 最近一次境外旅游预订细节，2016年1月
• 在假日预订市场，美团强劲来袭
数据10: 旅游产品预订网站，2016年1月
• 我们的观点

关键议题和洞察

利用全方位旅游产品赢取游客
线下旅行社如何提升吸引力？
“说走就走”的旅行拉动国内旅游业的发展
充分激发当地娱乐活动的潜力

市场

您所需要了解的
游客人次持续增长

市场规模和预测

数据11: 境内游和境外游的中国游客人次，2011-2016年
数据12: 总游客人次预测的最好和最差的情形，2011-2021年
• 境内游
数据13: 境内游游客人次预测的最好和最差情形，2011-2021年
• 境外游
数据14: 境外游游客人次预测的最好和最差的情形，2011-2021年

市场增长动力

• 境外国家放宽签证政策，吸引更多中国消费者
数据15: 已经或将放松面向中国游客签证要求的部分国家
• 人民币汇率下降可能对境外旅游市场带来负面影响
数据16: 人民币兑美元汇率中间价，2015-2016年

重点企业—— 所需了解的情况

携程旅行网和去哪儿“联姻”
以专业旅游产品瞄准消费者

竞争战略

携程旅行网和去哪儿“联姻”

谁在创新？

专业旅游产品正在兴起
携程旅行网为明星粉丝设计一站式的旅游产品
体育为主题的旅游是公司可以探索的市场空白
医疗旅游将升温
先享受，再付款
直播视频模式也应用于假日预订流程中

消费者——您所需要了解的

针对境外游，消费者行为各不相同

过去12个月旅游情况

• 旅行次数减少，但支出增加
数据17: 过去12个月旅游情况，2014年7月和2016年1月
数据18: 过去12个月旅游情况，2015年1月和2016年1月
• 31%的消费者同时加入境内游和境外游的行列
数据19: 过去12个月旅游情况，2016年1月
数据20: 过去12个月旅游情况（按人口特征区分），2016年1月
• 国内和国外旅游产品的目标群体
数据21: 境内游消费群体（按人口特征区分），2016年1月
数据22: 境外游消费群体（按人口特征区分），2016年1月

最近一次中国大陆旅游情况

• 69%的消费者是国内自助游群体
数据23: 最近一次中国大陆旅游情况，2016年1月
• 远途国内游带来的机遇
数据24: 最近一次中国大陆旅游的天数，2016年1月
• 通过台式机/笔记本电脑以及手机/平板电脑预订旅游产品最为流行
数据25: 最近一次中国大陆旅游情况，2016年1月
数据26: 预订方式的交叉分析，2016年1月

最近一次中国大陆旅游预订细节

• 消费者最先预订机票
数据27: 中国大陆旅游产品的渗透率和平均预订时间，2016年1月
数据28: 旅游产品交叉分析，2016年1月
• 境内游市场中，“说走就走”即将成为主流趋势
数据29: 最近一次中国大陆旅游预订细节，2016年1月
数据30: 出发前一周或更少预订部分旅游产品的游客（按年龄区分），2016年1月

最近一次境外旅游目的地

• 韩国吸引更多游客
数据31: 最近一次境外旅游目的地，2016年1月
• 香港仍能吸引部分中国游客
• 日本是高收入者和一线城市居民旅游的热门选择
数据32: 最近一次境外旅游目的地为日本的消费者（按人口特征区分），2016年1月

最近一次境外旅游情况

• 五分之二的境外游游客参加跟团游
数据33: 最近一次中国大陆旅游情况，2016年1月
数据34: 最近一次境外旅游的类型（按预订方式区分），2016年1月
• 消费者在香港/澳门/台湾旅行时间较短
数据35: 最近一次境外旅游的天数，2016年1月
• 对于境外游，旅行社拥有自身优势
数据36: 预订方式（按旅游目的地区分），2016年1月