五一假期即将来临，不少游客已经为出游计划做好准备。自2023年新冠疫情防控措施放宽以来，消费者对旅游度假的热情一直持续高涨，中国旅游度假市场迎来了一股新的浪潮。英敏特发布的《旅游度假趋势 – 中国 – 2023年》报告也显示，消费者的旅行需求不断演变，他们不仅追求丰富多彩的体验，更期待在旅途中获得物有所值的愉悦。
旅游市场持续火热，消费需求多样化
数据显示，自疫情结束以来，消费者对旅游度假的兴趣明显增加。2023年前三季度，人均旅游花费超过了2019年的水平，达到了1,004元人民币。并且大多数消费者在未来一年的旅游预算在3千-3万元之间。尽管人均消费有所增长，但面对经济环境的不确定性，消费者变得越发注重自己花的每一分钱是否物有所值。中国境内旅游市场中，高端定制游和审慎消费是两大正在崛起的趋势。消费能力较强的消费者倾向于选择更昂贵的精品游产品，而精打细算的消费者则选择审慎消费，这也催生了新的旅游形态，比如“特种兵”式旅游。
与此同时，家庭出游热度上升，多子女家庭成为旅游市场的重要消费者，他们通常会携带家中长辈一同出游，创造属于家庭的快乐时光。在选择目的地时，越来越多的旅行者通过短视频平台上的游记获得出行灵感。
随着环保主张的日益深化，消费者对环保和可持续发展的关注度不断提升，尤其是高消费能力的多孩家庭更倾向于选择可持续旅游产品。这类产品不仅提供户外娱乐活动，还注重环保教育和当地文化的融合。
科技创新和体育文化成为旅游发展的新抓手
智慧科技的应用不断提升了文化旅游体验，人工智能和增强现实技术正逐渐渗透到旅游行业。比如，有些景区已经推出了智能导览小程序，让游客可以更方便地探索目的地。而体育文化也推动了地方旅游业的发展，体育赛事和音乐会成为吸引游客的重要因素，为当地旅游业带来了不少收益。有的城市甚至通过举办这类活动，成功提升了地方旅游的知名度。例如，2023年中国杭州亚运会吸引了超过1,300万游客，创造了193.289亿元人民币的涉旅消费。
适应市场变化，提供优质体验
随着新冠疫情褪去，消费者对旅游体验的需求越来越注重个性化、可持续和高品质。因此，旅游目的地和企业应积极适应市场变化，提供丰富而独特的旅游产品，并借助社交媒体和流行文化的影响力，吸引更多消费者的关注和参与。同时，结合智慧科技和体育文化活动，打造更具吸引力和竞争力的旅游目的地。
