如今，人们的生活离不开手机。从英敏特的报告来看，中国人花费时间最多的三个应用分别是微信、QQ和抖音。目前，大众的应用市场已经非常饱和。
英敏特数据显示，一周内只有不到1％的消费者未使用这三个应用程序。值得注意的是，在新冠疫情爆发的第一季度到第二季度之间，抖音超过QQ，成为日均使用率第二高的应用。微信依然是即时通讯的首选应用。超过九成的消费者在一周内使用它发过信息，而QQ的这一比例则不到九成。
然而，我们看到市场上出现了更多的社交应用，如Hood、欢遇、情缘等。实际上，许多应用程序开发人员都希望通过利用5G趋势来获得市场份额，因为在这种趋势下，视频将成为媒体发展的主要形式。新兴的应用显示，开发者正在通过专注于一些特定的垂直领域，寻求与微信的多元化竞争。
英敏特在第一季度至第二季度的调查中发现，虽然消费者与家人和朋友的聊天时间有所增加，但花费时间增加最多的活动是观看视频内容，无论是电影/电视剧、直播还是短视频。这说明，随着越来越多的消费者习惯于将视频作为一种交流方式，应用开发者也看到了这种形式的内容的力量。
应用开发者也在小众市场中寻找机会。Hood瞄准的市场是街头时尚社区，情缘瞄准的是婚恋服务。这些应用都是在一个还没有多少玩家的小众市场中开发的。
我们所思所想
总体而言，消费者会先看应用是否能在自己的兴趣群体中为自己带来好处。英敏特的《Z世代科技习惯报告》显示，中国Z世代中，有八成的受访者表示，社交应用上关注的朋友和公众账号已经成为主要信息来源。而我们认为一款社交应用要想成功，用户体验至关重要。应用内广告过多、应用频繁崩溃或卡顿等因素将有可能让消费者望而却步。但如果应用开发者要针对Z世代人群，提供好的内容将是推动他们使用的基础。
