从历史演变来看，包装的目的非常简单：安全地运送产品，确保产品长期保持功效，并提供便利。可持续发展虽然相对较新，但如今已成为一种必然、一种期望，几乎是每种包装的内在属性或组成部分之一。
在过去的20年里，“革新性包装创新”——在销售点让消费者惊叹的包装创新，一直是包装研发和商业化努力背后的驱动力。其薄弱环节在于，如果消费者不能直观地理解为什么这种包装与他们习惯的包装不同，更重要的是这种不同意味着什么，那么这样的创新就真的只是破坏了购物体验和使用场景。
相反，以解决方案为基础的包装创新仍能让消费者眼前一亮，也已经加入了竞争行列，并迅速脱颖而出，成为包装创新努力的“北极星”（可持续发展除外）。
今天我们将分享英敏特全球包装洞察总监David Luttenberger对于陶氏包装创新奖（PIA）的见解，这项竞赛形式十分独特的奖项已经举办了35届，David连续12年受邀担任评委。
每年在世界各地举办的数十场包装大赛，是原材料供应商、加工厂、印刷厂、设计师甚至品牌商展示前沿技术和创新巧思的舞台。某些竞赛由代表特定包装形式（柔性材料、纸板、玻璃、金属、软管、瓶盖和封口、标签等）的行业组织主办，在促进特定包装领域的发展方面发挥着重要作用。这些比赛对这些领域以及这些领域的制造商和加工商的自我宣传至关重要。
世界包装组织（WPO）举办的 “世界之星”（WorldStars）竞赛突出展示了WPO全球会员公司的包装创新。虽然这份长长的世界之星获奖名单代表了全球令人印象深刻的包装创新，但它仅限于WPO成员。当然，推广WPO会员公司的最佳努力是推动全球包装创新向前发展的必要手段。
同样重要的还有专门针对包装某一组成部分的竞赛。可持续包装联盟（Sustainable Packaging Coalition）的创新奖和欧洲包装协会（Packaging Europe）的可持续发展奖就是最好的例子。这些竞赛旨在表彰和展示可持续发展方面的商业和预商业进步。
解读陶氏包装创新奖的评审过程
陶氏包装创新奖（PIA）式独竞赛形特。这项由全球材料科学公司陶氏赞助的年度竞赛是世界上历史最悠久的“独立 ”包装创新竞赛，2024年是其举办的第35个年头，而后将于2025年改为两年一届，以反映全球包装创新的步伐。
陶氏包装创新奖形式的关键在于其独立性。虽然由陶氏主办，但陶氏任何级别的员工都不参与评审，也不参与或影响获奖者的提名。参赛者不需要是陶氏的客户，甚至不需要在包装创新中使用陶氏的产品。
作为首席评委，David Luttenberger的任务是组建一个评审团，代表全球包装供应链的各个环节——从材料化学专家到学者，从工业设计师到品牌经理，从非政府组织到行业协会高管。这个综合评审团代表了全球所有地区、所有最终用途类别、所有材料和包装形式、直销商和电子商务零售商，他们聚集在一起，用四天的时间热烈讨论每项创新的优点，然后与来自世界各地的最佳创新进行比较。
包装是传达价值主张的一种手段
今年，这个由 18 位业内专业人士组成的评审团聚集在曼谷的，对来自全球数十个国家的300多项食品、饮料、美容、家居、消费品、保健/制药、工业和电子商务包装进行了评审。他们对每件参赛作品都进行了剖析、讨论，并最终根据创新的三大支柱进行评判：技术进步、可持续性和增强用户体验。
不可否认，过去几年来，宣称与可持续发展创新有关的参赛作品激增。最近，创新已从革命性的创新转变为渐进性的创新，提高了可回收成分的比例，改善了单层结构的阻隔性，并减少了不同组件材料的使用。
评审团在保留核心“资深”评委团队的同时，每年都会注入新鲜血液，除了几乎每件参选产品都有不同程度的可持续发展创新之外，评审团还注意到创新已转向以“解决方案”为基础的理念。那些能让消费者的生活更轻松、更安全、压力更小或让他们更有信心做出购买决策的产品已经崭露头角，因为他们看到了“解决方案”与“干扰”的价值主张。
当然，这并不是说没有看到革命性的创新。但评审团讨论最激烈、二次研究最深入的，是那些被视为解决方案的创新。这些创新是消费者可以看到、体验到的，而且是“超级可落地的”——即这些创新对消费者意味着什么、产品和包装如何协调工作、如何让消费者的生活更轻松更安全或者在某些方面更好。
今年的一个突出例子是Macada的夏威夷果纸盒。它的设计考虑到了包容性，采用了通用设计原则。在开口处添加了盲文字母，方便视障人士取用。拉链穿孔的使用使包装盒易于打开，老年消费者可以独立打开包装盒。这款包装盒的另一个主要特点是方便——其前面板可以伸展，将包装盒变成一个容器来处理果壳。同时，通过对夏威夷果进行真空密封，可以保持产品质量。纸盒上的透明窗口也有助于产品的可见度。
另一个亮点来自Alltrista。在饮料和塑料包装行业努力减少塑料的过程中，饮料盖的外形已经被缩小到难以握住和扭开的程度。Alltrista公司的解决方案能够重新思考这种“源头减塑”的努力，生产出外形更高但不增加塑料的瓶盖。除了减少塑料含量，Alltrista还为难以打开的饮料瓶提供了视觉、触觉和物理解决方案。
万通中国（Aptar China）的“星滴瓶 ”是第三大亮点。这是一款先进的挤压瓶，适用于超流体配方。挤压瓶的顶部采用了优美的水滴形状，给产品带来与众不同的视觉诱惑。包装符合人体工程学，管身小巧，线条流畅，便于携带，单手即可挤压。喷嘴的设计采用了可回收软硅胶阀专利技术，可帮助用户控制喷出量，同时防止污染和过量分配。释放瓶子上的压力时，产品流会自动切断，将液体吸回，以防止喷嘴上的液体飞溅和残留。这样既能确保良好的卫生状况，又能防止内容物干燥和凝固。
“在我34年的包装从业生涯中，有幸参加过三大洲的许多包装竞赛。连续12年担任陶氏包装创新奖首席评委十分荣幸，这不仅让我与数十位包装行业的思想领袖接触，还能够与全球的英敏特客户分享这些对话、见解和创新，这又将进一步促进新产品和包装创新的构思和商业化，帮助客户和从业者们更好地了解消费者的需求和原因，更好地满足消费者的包装要求、需要和愿望，”David Luttenberger表示。
