如何优化美容个护产品包装？以功能性为重

在美容个护品类中，包装相关的创新往往与审美和/或可持续性相关。英敏特数据显示，2024年，全球有33%的美容个护新品具有”环保包装”宣称，是2020年15%的两倍。

今天我们将不仅仅局限于关注产品包装的吸引力或可持续性，而采取更具功能性的方式来实现革新性创新，吸引消费者，从而推动销售。

在美容个护品类新品研发中，便捷包装是空白领域，尤其是与可持续包装相比。然而，由于消费者十分重视实用包装，这方面的创新可能会鼓励购买。

功能性包装中的革新性创新，例如用于提升皮肤健康的包装自带传感器，可能会鼓励消费者支付溢价，从而提升品牌营收。

全球：美容个护新品占比（按特定便利和可持续宣称区分），2024年

来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD），2024年1-12月

带有传感器的美容个护产品包装能对紫外线、湿度或温度等外部因素作出反应，这些产品属于小众，但并非全新事物。防晒霜、脱毛蜡和纸尿裤品类已有此类应用。

2025年，预计这类创新将显著增长。英敏特《2025 全球美容与个人护理趋势》之“知识赋能（(My) Knowledge Is Power）”中所探讨的AI的进步以及对更智能、更个性化和更高效产品的需求，将推动这一小众领域的增长。包装上的指示器可以更直接地支持美容及个人护理流程，用户无需另外配备应用程序或设备。

多芬的淋浴传感器技术（Shower Sensor Technology）将包装自带的传感器引入洗手洗浴用品品类。接触的水温超过41°C时，包装瓶上会显示“非常热”的警告。此举通过将温度与皮肤健康相关联，进一步实现颠覆性创新。多芬详述了热水澡如何破坏皮肤的保湿屏障或导致皮肤干燥。这种方式迎合了洗手洗浴用品的护肤化趋势，并与对水温（和水质）如何影响皮肤的认知度不断提高的情况相一致。

在冰浴和冷水淋浴趋势的推动下，传感器可以指示最佳冷水温度。或者当产品快用尽、过期或存放方式不当时，可发出提醒。

鉴于一些消费者会担忧太过依赖传感器/设备（而不是靠天然的直觉/判断），品牌可宣传传感器如何能凭借精准度与直觉相平衡，并为美容个护消费者赋能，帮其作出知情决策。

美容个护产品数量繁多，令消费者不知所措。自带工具的包装可以减少单独购买/存放工具的需求。由于内置刷子在彩妆中很常见，品牌必须在标准刷子之外进行创新，以实现差异化优势。

Bob沐浴皂采用可续装的工具，解决了固态美容个护产品形态相关的不便，该工具可以牢牢固定香皂，让用户能使用“刚好适量”的香皂，且内置起泡刷。

化妆刷/工具（包括内置的和其他的）很容易积累细菌和污垢，因此彻底和有效的清洁至关重要。在硅胶等易于清洁的材料方面进行创新，可以解决这一问题。

浦江卓尔雅化妆用具有限公司的专利抗菌型四合一化妆刷就是一个可以借鉴的例子。化妆刷分为4个毛头，分别对应4种不同的化妆使用，该化妆刷具有方便携带、节省空间、卫生抗菌的优点。毛头采用抗菌的人造纤维制成，通过将聚对苯二甲酸乙二醇酯与抗菌助剂混合，然后将混合物熔融纺丝制成。

滚珠式包装的香体露很常见，占2024年全球新品的28%（相比于其他美容个护品类中的该比例低于1%）。

为了吸引消费者使用，品牌可强调滚珠产品的诸多功能优势，如精准应用、免手触、不脏手，使用起来干净卫生。通过试验不同材料的滚珠来增加更多功能和感官价值；金属、陶瓷或水晶材质的滚珠可以提供按摩、促进血液循环和清凉作用。

可续装的Tronque腋下滚珠天然香体露（Tronque Axilla Orb Natural Deodorant）展示了不锈钢滚珠如何有助于淋巴排毒按摩，给香体产品品类带来了多样化的益处，而不仅仅限于去异味/防止异味出现。

基于本篇的洞察和英敏特完整的洞察数据库，我们运用人工智能开品工具英敏特灵创（Mintel Spark）生成了3个具有市场潜力的产品包装相关的概念，希望能为您提供一些灵感启发。

SmartSkin水分监测器（SmartSkin Moisture Monitor）会追踪空气湿度/含水量，在数据达到最佳质量/存储状态时会发出提醒。传感器置于透明圆顶盖中，可快速读取数据，同时也是“浴室里的时髦摆件”。

Revive & Refresh淋浴粉（Revive & Refresh Shower Powder），在家里加水混合，采用带搅拌球的透明瓶包装。受到蛋白奶昔行业的启发，该包装让用户能够获得完美无结块的沐浴凝胶混合物。

易握自动出液发胶（EasyGrip Hair Gel Dispenser）以滴露（Dettol）免触碰皂液器为灵感，考虑到了手部灵活性/活动能力受限的男性的需求。无需手按，就能自动出预设定剂量的发胶。底座宽大稳固，且采用磨砂纹理，确保易于握持。