“成分党”始终活跃着，消费者对产品期望更高，配方的每个部分，包括基底成分在内，都需要“更加努力”。对于美妆个护品牌而言，新一波竞争优势不在于明星活性成分，而在于承载这些活性物质的基底成分。投资基底成分创新，实现差异化，将帮助企业解锁增长潜能。
从隐形载体到增长引擎
基底成分曾是隐藏在配方中的功能性成分，一般作为载体、稳定剂和乳化剂，在幕后帮助发挥配方功效。如今已构成多功能体系——不再只用于提升产品稳定性、促进发挥活性物质功效，还能补水、支持微生态和带来感官吸引力。
随着消费者对可持续性、透明度和感官愉悦的期望日益增长，产品的“基底”不再是中立的，而将推动美妆个护产品的创新。未来5年，基底成分创新将成为战略差异化的杠杆，品牌可推出新形态、更强有力的宣称，并为叙事提供新机遇。
变革性成分：展现卓越性能、感官吸引力与透明度
基底成分不断演变为多功能体系，不仅能稳定活性成分，还能带来自身功效。补水基底、呵护微生态的载体和血清凝胶，“基底”成分本身也会变成明星成分，引领着潮流。
“有益基底成分”和“补水载体”等描述满足了消费者对透明度和功效的需求，强调了这些创新配方的双重功效。
“归因偏见”在这里起着关键作用。当消费者看到成分与效果之间存在明确关联时，便会更信赖成分。强调基底成分是产品性能的关键，可建立信任并推动购买。
可持续且高性能的基底成分是纯净美容的未来
消费者现在对可持续性的需求不仅仅局限于活性成分和包装，这意味着创新型环保配方基底将迎来巨大机遇。
对硅酮和PEG的严格监管将推动对生物基和升级再造成分的需求，基底成分现在是产品可持续性的关键。
负碳乳化剂、海洋安全表面活性剂和来自农业副产品的基底成分潜力有待开发，这些创新减轻了对环境的影响，吸引了具有环保意识的消费者。
升级再造的椰子烷、蓖麻油基乳化剂和从糖化学衍生的可生物降解硅油替代品正在引领可持续基底成分的发展。
LolaVie恢复性护发素含有升级再造的椰子烷。这些轻盈不油腻的润肤剂源自椰子，常被用作硅酮的可持续替代品。
优先考虑感官创新，呈现惊艳质地
市场竞争激烈，相似的活性成分很常见，因此质地是关键的差异化因素，影响消费者尝试和重复购买。要创造独特且令人难忘的质地，创新基底设计是关键所在，这些质地能定义产品的感官身份认同，助力在市场中脱颖而出。
开发在使用过程中会改变质地的多相乳液、爆珠凝胶和热触发载体，具有相当可观的潜力。这些形态迎合了消费者对新颖而颠覆性体验日益增长的需求。
全球：按质地/形态区分的面部护肤品新品。2020-2025年
来源：英敏特全球新产品数据库，2020年9月-2025年8月
根据英敏特全球新产品数据库（GNPD），过去5年内，凝胶和啫喱有所上升，表明消费者对其兴趣保持稳定，但略有上升而非激增。其轻盈，能快速促进水分吸收，在适合油性/混合肌肤方面和温暖气候条件下作用最明显。
精华重点迎合了对独特且可叠涂质地的需求，而贴片式面膜和润肤膏则满足了对仪式感的需求或定向需求。
创新展望
与当今具有环保意识和注重体验的消费者产生共鸣
先进的成分系统（固体乳化剂、生物聚合物和无水脂）重新定义无水美容，带来强效、稳定且具有感官吸引力的产品。
Evolve Organic Beauty酶+维生素C清洁粉是一款粉变凝胶的清洁剂，与水接触后会从粉红色变为橙色，采用悬浮稳定生物聚合物，以确保活性成分均匀分散。
无水洗发护发产品取得突破：Gemz推出单颗装六角形洗发“宝石”，遇水即溶，采用专有多孔基质科技，提供不含传统水基配方的洗发水和护发素。
透明度正在重新定义基底成分的角色
消费者渴望完全透明的产品信息，品牌因而有机会展示成分、开展科普和建立信任。承载文化传统和蕴含起源故事的成分，如“苏格兰燕麦乳液”或“以日本美容仪式为灵感的米基水底成分”，会引起寻求真实性的消费者共鸣。
像“每种成分都很重要”和“配方全面披露”这样的描述吸引了寻求透明度和信任的消费者，这强调包括基底在内的所有成分的重要性。
透明度错觉会提升消费者信任度。通过揭示通常隐藏的元素，品牌树立了诚信的印象，从而提升产品和品牌忠诚度。为了提升信任、实现差异化，未来的基底成分必须公之于众、富有意义，并融入产品叙事。
BYOMA绵密啫喱洗面奶在包装上解释了每种成分的作用。
Haeckels WatchHouse燕麦奶保湿乳液重新利用咖啡馆废弃不用的燕麦奶，将可持续性与成分叙事相结合。
供应商创新基底成分
以下是供应商在基底成分创新方面突破边界的最新或旗舰示例。
更多内容，敬请了解英敏特美容与个人护理资讯平台。
