今年早些时候，英敏特发布了一项研究结果显示全球快消品创新量跌至低谷。我们的消费者和品类专家探讨了当前产品创新的低迷及背后原因，并预测了即将到来的竞争浪潮对于头部品牌的威胁。
如今，2024年美国总统大选的结果或许可能会对许多行业产生深远影响，快消品品牌也不例外。随着政策、经济优先事项和监管环境的变化，这可能影响从消费者支出模式到供应链稳定性等的方方面面，品牌必须应对不断变化的市场环境。
英敏特海外分析师就选举结果可能对快消品行业产生的主要影响，以及品牌可以采取哪些措施来做好准备展开了讨论，希望能对您有所启发。
美容与个人护理
随着近期美国政治局势的变化，美妆个护行业正准备应对一个充满挑战与机遇的复杂格局。关税的增加导致商品成本不可避免地上升，而这将转嫁给消费者。此举将重塑市场动态，尤其对中低收入群体影响显著。
关税的影响将波及整个供应链，从原料到包装再到成品。品牌可能因此不得不调整配方、寻找本土原料来源、精简SKU以及重新评估分销策略……这些变化可能会减缓行业的创新步伐。
韩妆（K-Beauty）近来在美国市场重新崛起，尤其是在防晒产品领域。然而，这些曾经大众化的产品可能转变为面向富裕消费者的奢侈品市场。
潜在的经济影响十分深远。大选后的财务担忧加剧，消费者预计将优先考虑基本需求，而非非必要的美容消费。这一转变可能导致高端产品类别的下滑，迫使奢侈品牌重新审视其定价策略，并探索更实惠的产品选择。同时，随着其他消费品（如时尚类商品）价格飙升，美妆可能转而成为一种“可负担的奢侈品”。
医疗立法的改变，特别是《平价医疗法案》的调整，可能进一步影响消费者行为。随着保险覆盖范围的减少，消费者对价格可承受的非处方药（OTC）健康产品的需求将激增。这一趋势突显了相关品牌创新的重要性，以满足消费者对安全性和有效性的期望。
与此同时，“美国制造”营销的回归反映了对本地化生产和采购的更广泛推动。然而，这一转变可能因供应链限制和成本上升而阻碍产品创新。
美国食品美国食品药品监督管理局（FDA）法规的潜在削减可能对产品安全性产生影响。监管减少会增加产品召回的风险，并削弱消费者信任。这可能会影响与非处方产品（如抗痘产品）相关的声明和标签。未经验证的大胆声明可能激增，从而进一步加剧消费者的不信任感。
对此，品牌可能需要重新评估其营销策略，在适应经济民粹主义的过程中，减少包容性和基于社会议题的信息传播。本质上，美容与个人护理行业正处于一个关键的十字路口，经济、政治和社会因素在此交汇。那些能够保持敏捷、快速响应并富有创新精神的品牌，更有可能在这个不断变化的市场环境中蓬勃发展，将挑战转化为机遇。
Sarah Jindal
美容个护与家居护理高级总监
食品与饮料
在2024年选举之前，2024年8月的英敏特研究显示，55%的美国人表示，2024年选举的结果是他们压力的一个重要来源，而64%的人认为2024年选举后政治分裂将会加剧。美国心理学会还报告称，大多数美国人（77%）认为，美国的未来是他们生活中一个重要的压力来源。
在过去几年中，一系列高度颠覆性的事件的余波，促使美国消费者重新评估他们的支出优先级。在2024年10月之前的两个月里，35%的消费者减少了外出就餐和其他休闲活动的开支，28%减少了奢侈品和非必需品的消费。
根据马斯洛需求层次理论，消费者会优先满足其生理和安全需求。食品和饮料是人们基本生理需求的重要组成部分，与住房和安全同样重要，只有在这些需求得到满足后，人们才能感到舒适和归属感。
用实惠的价格表达关怀
马斯洛的心理学理论为食品饮料公司创造了机会，通过提供美味、实惠、安全的食品和饮料，为焦虑的消费者提供非政治化的安慰。英敏特数据显示，超过一半的美国消费者认为，美国品牌/公司不应涉及影响国家的重大政治事件。
食品与饮料品牌的首要信息应围绕努力保持价格稳定，或在可能的情况下降低价格展开。通货膨胀的冲击使美国消费者感到疲惫。在2024年10月之前的两个月里，近6成的美国消费者受到了食品和饮料价格上涨的影响。这种情况与2023年秋季相差无几，当时65%的美国消费者表示他们受到了食品和饮料价格上涨的影响。品牌需要在这个假日季及以后，提供充满同情心且经济实惠的解决方案。目前，奥乐齐、沃尔玛和Target等零售商已经通过低价感恩节餐吸引消费者。
坚守安全与责任
随着竞选承诺在2025年转化为新政策，马斯洛需求层次中的安全需求将成为关注的焦点。食品安全和保障将成为关键问题，新政府将公布其关于关税、放松监管和移民的计划。在这些变化中，企业可以通过提醒消费者其长期、全球范围的可持续性和社会责任承诺，提供一致性。
履行这些承诺可以重建消费者的信任，因为近8成负责家庭食品饮料采购的美国消费者认为，大型食品公司更关心利润而非可持续性。此外，还有近7成美国消费者认为，品牌可以支持社会事业而不卷入政治问题。
Jenny Zegler
食品与饮料总监
Stephanie Mattucci
食品与饮料总监
快消品品牌的下一步行动是什么？
对于快消品品牌来说，未来可能显得有些模糊不清，但有一点是明确的：在选后分裂的局势中保持品牌形象需要一定的技巧。品牌传递的重点可能需要进行谨慎调整，以在公共情绪变化的同时，保持品牌价值的稳定和一致性。幸运的是，在疫情期间学到的关于敏捷性、同理心以及倾听消费者的经验，在这些不确定的时期将非常宝贵。灵活性和响应能力将是应对可能意外浮现的主题和问题的关键。请记住，坚持方向有时需要做出一些小的调整。拥有对整个局势的清晰视野对于做出最佳决策至关重要。
能够避开分裂性信息并超然于纷争之上的品牌，有潜力脱颖而出，成为稳健可靠的存在。这种方法并不意味着放弃价值观或原则，而是强调能够团结人心的信息，唤起怀旧情感，或庆祝共同的体验。通过专注于诸如家庭、舒适感和健康等普世主题，品牌可以为消费者提供他们渴望的正常感和稳定感。这些信息传递上的小调整可以帮助快消品公司成为所有消费者的指引灯——提醒人们，即使在充满挑战的时期，他们为何喜爱和信任这些品牌。
正如文章开头所提到的，英敏特全球新产品数据库（GNPD）显示，2024年的前五个月，全球快消品新品发布中仅有35%是真正的新产品，这是英敏特自1996年开始追踪全球新品发布以来记录到的最低比例。越来越多的不确定性因素涌现，新一轮的创新竞争即将到来，您的品牌准备好了吗？
您可以点击此处下载并继续阅读英敏特分析师对快消品创新危机的洞察，并与我们共同探讨未来发展之路！
