英敏特最具创新力新品奖（Mintel Most Innovative）旨在表彰快速消费品（CPG）领域最卓越的创新成果。 这一全球性荣誉聚焦于那些正重新定义品类、树立新标准，并激励全行业大胆突破的品牌。
2026年亚太地区的获奖产品之一——IN MIST，是一款在日本研发的维生素补充剂，它体现了消费者需求的变化正推动品牌重新思考补充剂形态，并在维生素的递送方式与体验层面引领新一轮创新浪潮。
重新思考维生素摄入：一种新思路
传统上，补充剂多以大片剂形式配合水吞服。然而，IN MIST打破了这一惯例。
这款产品源于开发者一个简单却关键的洞察。Zero One Booster的长田先生透露了创新的起点：“即使一次摄入大量维生素，大部分也会被排出体外。我们认为，少量多次摄入更有效。”这一洞察催生了雾化递送形态，为日本乃至全球维生素递送开辟了新路径。团队同时着力解决成分稳定性问题：“维生素遇空气即迅速降解，因此我们必须打造一种无需接触空气即可摄入的产品形态。”
因此，IN MIST采用了气雾剂容器，既保护维生素免受空气接触，又能实现快速摄入。这一形态在维生素、矿物质和补充剂品类中仍属罕见，进一步强化了该产品在递送方式与设计层面的双重创新。
奖项评委之一的英敏特亚太地区食品与饮料洞察总监Megan Staton强调了这一创新的现实意义：
从片剂到喷雾的转变，产品回应了日本补充剂市场的一大关键挑战——让维生素摄入不再像每日例行任务，而成为一种简单、可重复的习惯。
增长中的市场与未释放的潜力
日本的维生素与补剂市场持续扩张，背后驱动因素包括人口老龄化、健康意识提升，以及日益繁忙的生活方式对便捷营养解决方案的需求。
与西方市场相比，日本补充剂的使用率仍然偏低。仅有约39%的日本消费者表示使用补充剂，而英国为82%，美国为94%；其中仅23%使用维生素和矿物质。这一差距清晰地表明，品牌在推动市场渗透方面拥有可观机遇。日本正是一个增长与潜在需求并存的市场。
是什么在阻碍消费者？
决定未来增长的最重要因素之一，不仅是需求本身，还包括市场中的使用障碍。在非使用者中，除了价格和对功效的质疑之外，一个主要障碍就是服用补充剂感觉太麻烦。这一点在40岁以下的消费者中尤为明显，说明繁忙的生活方式让人难以坚持补充剂日常习惯。
有趣的是，日本18-29岁的年轻女性较少将此视为障碍，这可能得益于软糖等更易服用的剂型的普及。换言之，除功效之外，能否无缝融入日常生活正成为关键的成败因素。
此外，不同世代消费者所追求的价值也有所不同：
年轻女性：美容、功效与便捷
30多岁的男性：健康与美容功效的结合
中老年消费者：预防与功能性
超越成分：产品设计的重要性
在上述使用障碍的背景下，日本补充剂市场正呈现出更强的个性化和多功能化趋势，消费者需求日益细分。这些趋势反映了一个更广泛的转变：问题不再仅仅是消费者“服用什么”，而是产品如何融入他们的日常生活。
从这个角度来看，IN MIST的雾化剂型代表了一个有意义的进步——实现了即时摄入，并能无缝融入日常习惯。
创新奖项对全球增长的作用
回顾获得英敏特最具创新力新品奖的意义时，开发者长田先生表示：“我们的产品能被认可为具有创新性，我们深感荣幸。希望这个奖项能助力我们继续拓展全球市场。”
获得奖项的意义不止于对创新的认可，更在于它指明了哪些产品正在引领品类增长的节奏。
通过在全球买家、品牌方和决策者密切关注的专业平台上获得认可，英敏特最具创新力新品奖能够帮助品牌在扩张的关键节点提升品牌知名度、增强公信力。在英敏特，我们的使命是让全球最具创新性的产品和新兴趋势被看见，帮助企业识别新的增长机遇。
展望未来
IN MIST所证明的是，重新思考既定惯例，便能打开新的市场机会。
那么，全球还有哪些创新正在涌现？它们对不同的市场又可能意味着什么？今年，共计72款来自14个国家的产品，凭借其在英敏特核心评审标准中的卓越表现脱颖而胜出：
- 是否精准满足消费者需求
- 创意是否独特
- 产品执行是否到位
- 是否具备真正推动市场影响力的潜力
您可以下载全球获奖作品集继续阅读，了解正在塑造全球市场的创新成果，并将其转化为您下一次产品开发与市场战略决策的灵感来源。
