司美格鲁肽当道，食品饮料产品如何把握机会？

发布日期: 2024年3月14日

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过去的一年，不少人都了解到司美格鲁肽的减肥效果。随着埃隆·马斯克（Elon Musk）等有影响力的人物公开代言，有更多人了解到这些药物，国内社交媒体平台如小红书上也有不少相关笔记。

司美格鲁肽是一种新型的长效胰高糖素样肽-1受体激动剂（GLP-1RA），最初是通过刺激胰岛素分泌和降低血糖来治疗糖尿病的，却因体重明显减轻这一意想不到的副作用“出圈”。尽管专家反复提醒这不是一款适合大众的减肥药，其使用应当遵循医嘱，但仍吸引了众多使用者。

英敏特研究显示，48%的美国消费者表示会定期根据新了解到的健康信息来调整饮食。

这也引发了食品和饮料品牌的思考和探索，这些药物将如何影响行业？现在应该做些什么来应对“减肥药”对消费者行为影响？以下是一些建议：

开发控制份量的小份包装

食品饮料行业应继续投资于控制份量的小份包装，因为这既能吸引用药者，也能吸引对体重管理感兴趣的人群。

控制份量的包装常用于帮助体重管理的食品和饮料，在减肥药物的新时代，这将重新崛起并发展。小包装对使用药物的消费者很有吸引力，因为使用者表示用药期间，在摄入较少的食物或饮料后就会有饱腹感，因此也吃不下太多。

小包装也能引起任何希望保持或减轻体重的消费者的共鸣。对于那些目前正在努力控制体重，但却很难判断食物份量是否合适的人来说，带有特定卡路里计数或份量的包装对他们有帮助。

英国品牌Whitworths Shots在其葡萄干巧克力混合零食的正面标明了卡路里数。

来源：英敏特全球新产品数据库(GNPD)

提供有针对性的解决方案

品牌可以为使用GLP-1药物的人群提供量身定制的产品，包括小份量的健身配方和缓解胃肠道不适的产品。

小份量的运动和能量产品可以帮助用药者维持健身计划。制药公司和医学专家建议，在使用GLP-1减肥药的同时，还应搭配营养丰富、热量较低的饮食，并增加体育锻炼。由于这种药物会降低食欲，因此在体育锻炼前、中、后提供支持的产品应考虑减少份量，例如法国品牌 Andros。

来源：英敏特全球新产品数据库(GNPD)

品牌还应考虑缓解胃肠道副作用，因为这是药物使用者报告的最常见副作用。胃肠道副作用的频繁出现为缓解这些症状的药物、保健品和其他产品创造了机会。

美国品牌嘉康利提供含有生姜和维生素 B6 的肠胃舒缓产品。

来源：英敏特全球新产品数据库(GNPD)

吸引未使用药物，但有体重控制意识的消费者

食品、饮料和保健品公司可以向那些对GLP-1药物感到好奇但尚未使用的消费者提供仿效其益处的产品，包括饱腹感和针对体重相关健康状况的功能性配方。

用药者表示饱腹感更强，持续时间更长。对这一特点的认识可能会激发广大消费者寻求品牌的饱腹感宣称，因为他们希望在不服用药物的情况下也能获得类似的效果。

中国品牌形动力Shapetime的椰干腰果酸奶杯据称能“消除饥饿”。

来源：英敏特全球新产品数据库(GNPD)

消费者对具有降低胆固醇或血压功效的产品的兴趣也会增加。在美国，Wegovy和Zepbound已被批准用于肥胖症患者的减肥，以及患有高胆固醇或高血压等与体重有关的疾病的超重患者。由于并不是每个患有这些疾病的人都能获得或需要使用GLP-1药物，因此围绕服用这种药物对心血管的益处所做的宣传可能会重新激发那些据称能降低血胆固醇或血压的产品的潜力。

葡萄牙品牌Danacal宣传其饮用酸奶中的植物固醇可降低胆固醇。