过去的一年，不少人都了解到司美格鲁肽的减肥效果。随着埃隆·马斯克（Elon Musk）等有影响力的人物公开代言，有更多人了解到这些药物，国内社交媒体平台如小红书上也有不少相关笔记。
司美格鲁肽是一种新型的长效胰高糖素样肽-1受体激动剂（GLP-1RA），最初是通过刺激胰岛素分泌和降低血糖来治疗糖尿病的，却因体重明显减轻这一意想不到的副作用“出圈”。尽管专家反复提醒这不是一款适合大众的减肥药，其使用应当遵循医嘱，但仍吸引了众多使用者。
英敏特研究显示，48%的美国消费者表示会定期根据新了解到的健康信息来调整饮食。
这也引发了食品和饮料品牌的思考和探索，这些药物将如何影响行业？现在应该做些什么来应对“减肥药”对消费者行为影响？以下是一些建议：
开发控制份量的小份包装
控制份量的包装常用于帮助体重管理的食品和饮料，在减肥药物的新时代，这将重新崛起并发展。小包装对使用药物的消费者很有吸引力，因为使用者表示用药期间，在摄入较少的食物或饮料后就会有饱腹感，因此也吃不下太多。
小包装也能引起任何希望保持或减轻体重的消费者的共鸣。对于那些目前正在努力控制体重，但却很难判断食物份量是否合适的人来说，带有特定卡路里计数或份量的包装对他们有帮助。
英国品牌Whitworths Shots在其葡萄干巧克力混合零食的正面标明了卡路里数。
来源：英敏特全球新产品数据库(GNPD)
提供有针对性的解决方案
小份量的运动和能量产品可以帮助用药者维持健身计划。制药公司和医学专家建议，在使用GLP-1减肥药的同时，还应搭配营养丰富、热量较低的饮食，并增加体育锻炼。由于这种药物会降低食欲，因此在体育锻炼前、中、后提供支持的产品应考虑减少份量，例如法国品牌 Andros。
来源：英敏特全球新产品数据库(GNPD)
美国品牌嘉康利提供含有生姜和维生素 B6 的肠胃舒缓产品。
来源：英敏特全球新产品数据库(GNPD)
吸引未使用药物，但有体重控制意识的消费者
用药者表示饱腹感更强，持续时间更长。对这一特点的认识可能会激发广大消费者寻求品牌的饱腹感宣称，因为他们希望在不服用药物的情况下也能获得类似的效果。
中国品牌形动力Shapetime的椰干腰果酸奶杯据称能“消除饥饿”。
来源：英敏特全球新产品数据库(GNPD)
葡萄牙品牌Danacal宣传其饮用酸奶中的植物固醇可降低胆固醇。
来源：英敏特全球新产品数据库(GNPD)
