第十六届HNC健康营养展暨2026亚洲天然及营养保健品展，于2026年6月15至17日在国家会展中心召开，展会涵盖保健品、健康食品饮料、情绪疗愈方案等板块。

英敏特深耕大健康领域多年，研究覆盖食品、饮料与营养保健品全品类，兼顾消费者洞察与市场商业分析。英敏特分析师亲赴现场，深入探访健康与营养保健品等核心板块。本次观察基于英敏特对消费行为与产品创新的长期追踪，结合2026年最新报告，系统梳理展会所释放的趋势信号。展会上涌现的创新方向，与英敏特的前瞻洞察高度契合。

本文将结合以下报告节选，为您深度解读本次展会背后的趋势信号：

《精准营养 – 中国 – 2026年》

《健康生活趋势 – 中国 – 2026年》

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消费者健康需求现状：需求在“广”，痛点在“准”

《精准营养 – 中国 – 2026年》中揭示了消费者面临的核心矛盾：消费者的健康需求正呈现高度多元化的状态（平均每人关注6.2种健康提升需求），即整体健康趋势下，”系统性养护”为彰显产品价值的底层需求。但与此同时，”产品是否适合我”和”效果能否感受到”是当下购买保健品的两大核心顾虑，消费者占比分别为31%和30%。这说明，消费者对营养产品的功效需求不仅要“全”，也要“精”，即”精准营养”概念的生长土壤。

在问及对“精准营养”的认知时，40%的消费者认为精准营养产品更贴合个人身体状况与营养需求，30%认为其服用体感和功效更显著，且认同这两点的消费者更容易在购买普通功能性食品饮料/保健品时，有个体适配度不强和服用体感不明显的顾虑。这也启示品牌，在开发”精准营养”产品时，核心叙事应落在”契合个体需求”和”提升体感”两个价值点上，这是与常规功能性产品形成差异化的关键所在。

本次展会围绕“系统性养护”和“精准营养”产品开发和营销沟通，我们有如下三大发现：

整体寿命延长趋势下，将“抗衰”概念分层拆解并多靶点击破

《健康生活趋势 – 中国 – 2026年》指出，在整体寿命延长的背景下，”健康变老”已成为贯穿全年龄段的核心健康议题。数据显示，41%的消费者希望”减缓衰老迹象”，与此同时，仅26%的中国消费者期望”活得更久”。这说明，相比生命的“长度”，消费者更看重生命的“质量”，“健康变老”为核心诉求。除此之外，68%的消费者将“改善身体素质”作为健康生活的动机，且不同年龄段占比差异不明显。结合《cell》杂志最新研究中将不同层次的衰老相关疾病精确区分的建议，这意味，抗衰是一场以提升“身体机能”为核心驱动力，横跨不同生命周期，且兼具系统性与精准性的”持久战”。

聚焦本次HNC健康营养展，当前市场上并不是笼统化强调抗衰，而是将抗衰赛道“精细化”，即正在沿着三个维度深入展开：关注外在形态（如皮肤状态）、聚焦整体机能（如代谢水平），以及追溯底层根源（如细胞健康）。三个层次由表及里，共同构成”精准抗衰”的完整逻辑框架。本次展会上，这一精细化趋势已有明确的产品落地，涵盖胰腺抗衰、细胞抗衰、肌肉抗衰等具体功效方向，这与英敏特提出的”抗衰精准化”判断高度吻合。

在此基础上，品牌通过复配多途径、多靶点作用的抗衰成分，更加精准满足消费者的抗衰需求。

外在形态维度：皮肤抗衰

整体机能维度：胰腺抗衰和肌肉抗衰

底层根源维度：细胞抗衰

*FUJIREI富士和龄生命科技5-ALA通过5-ALA和GABA(γ-氨基丁酸)、冬虫夏草、六色灵芝协同为细胞供能。*

多靶点抗老

精准营养从“专业概念”走向“日常语言”，吸引消费者入局

精准营养作为相对新的健康概念可能存在晦涩难懂的问题，这可能需要品牌通过让消费者更易理解的方式沟通。

在问及消费者对具有“精准营养”特征的食品饮料/保健品的兴趣时，51%和41%的消费者分别对“根据个人体检结果（如体检报告、基因特征）定制”和“根据特定生活方式（如运动少、爱吃肉）设计”感兴趣且愿意支付溢价。虽然上述数据反映的是“溢价支付意愿”，但也体现出消费者对“贴近自身情况”的精准健康方案和营销沟通存在较强兴趣。因此，品牌在实际沟通中，可更多从个人生活方式、身体状态和日常场景切入，让消费者“对号入座”，更容易感受到产品与“自己”的关联。

而本次展会上，也出现了许多通过浅显易懂的方式与消费者沟通精准营养的案例。从精准定位功效场景（如针对职场场景），到精准匹配人群体质，再到借助消费者自测工具帮助用户识别自身健康状态、实现主动匹配。这些实践，正是英敏特此前关于”精准沟通路径”洞察的市场印证。