前不久，英敏特全球饮料分析师Jonny Forsyth接受英国CNBC的采访，谈论帝亚吉欧（Diageo）公司的收入问题，简述了该公司目前取得的成功和接下来面临的挑战。
帝亚吉欧（Diageo）增长高于预期
本次，帝亚吉欧宣布公司经过几年相对停滞的发展，今年取得了比较积极的成果。该饮料巨头公布2016年下半年有机销售净额增长4.4%。最令人欢喜的是，帝亚吉欧最大的市场北美地区的有机销售净额比去年同期增长了3%。该公司在拉美地区的表现也十分惊艳，增长了11%。即使最有挑战的欧洲地区，公司的表现也不俗，达到了5%以上。
英国脱欧带来短期优势，但长期将如何呢？
在寻求利润增长和维持全球最大酿酒公司地位的任务之下，帝亚吉欧克制关注未来发展过程中的一些巨大挑战是可以理解的。该公司从英国脱欧所带来的的短期红利中受益良多。英国决定退出欧盟导致英镑贬值，对于帝亚吉欧这样一个90%的销售依赖出口的英国企业，这是一个巨大红利。
但脱欧对帝亚吉欧是否长期有利，这也许要打上一个问号。在公投前，帝亚吉欧强烈反对英国脱欧，因为它担心失去主要出口业务的有利贸易条件，光苏格兰就占帝亚吉欧业务的四分之一。
《烈酒商业杂志》（The Spirits Business）援引帝亚吉欧公司CEO伊万·梅内塞斯：“欧盟成员国身份对于我们非常重要，对苏格兰威士忌非常重要，能使在欧盟及全球的贸易更加容易。苏格兰依赖全球贸易协定。”目前，印度拟降低欧盟葡萄酒和烈酒的进口关税。而帝亚吉欧很看好印度的发展，强烈希望欧盟协议能加速其在印度这个棘手但令人兴奋的市场渗透。
在手工酒和健康趋势的夹击中发展
帝亚吉欧面临的另一个潜在危险是手工烈酒的崛起。目前手工烈酒占全球烈酒销售仅1%。但手工啤酒细分的发展一年比一年快，其增速远在整体烈酒市场之上。
帝亚吉欧的商业模式全是开发全球性的大品牌，比如尊尼获加（Johnnie Walker）和斯米诺(Smirnoff)。但喜欢手工酒的消费者追求的恰恰是相反的东西：小批量、本地产和个性品牌。这与帝亚吉欧的风格截然相反，它需要很长的时间才能开拓这样的产品。
健康趋势也是一个威胁。北美和欧洲的消费者更加追求质量而非数量，从某些方面而言，这是帝亚吉欧高端品牌策略的一个优势。但，这也意味着烈酒生产商正失去并将继续失去消费者，对非酒精饮用者无吸引力。帝亚吉欧是否能对症下药，扩大其业务组合来应对这种挑战？
作为一个总是把长期发展放在短期收益之前的企业，帝亚吉欧的未来看起来很光明，但从今天研讨的结果来看，这种成功也充满了不确定性。
Jonny Forsyth，是英敏特全球饮料分析师，负责研究和撰写所有英敏特的英国饮料报告。他拥有十年的营销行业的工作经验，曾就职的公司包括星传媒体、百威英博和三一镜报集团。他是BBC、CNBC和Bloomberg等多家全球媒体和国家媒体的定期撰稿人
