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伴随全民健身战略持续推进，中国体育产业正迈入高速发展新阶段。

运动不再是少数人的专业行为，而是逐渐演变为一种日常化的生活方式，带动相关消费与产业创新全面升级。 

品牌面对的运动消费者是一个庞大而多元的群体，唯有深入理解不同消费者的动机与体验诉求，才能制定匹配的产品与营销策略。

阅读这篇报告节选，您将了解：

  • 中国运动和户外消费者：基于消费者的运动参与类型与频率，英敏特将运动人群划分为四类。 
  • 中国运动和户外服饰：随着生活场景边界的模糊，运动服饰也在发生功能与定位的转变。 
  • 中国防晒产品：尽管面临防晒服饰等“硬防晒”带来的竞争压力，核心用户仍在持续升级使用习惯。

如果您已经是英敏特客户，请联系您的客户经理以获取完整内容；如果您还不是英敏特客户，欢迎随时联系我们。 

2025中国运动与户外消费洞察报告