创新，从未如此复杂，也从未如此紧迫。
创新正变得前所未有地复杂，同时节奏也被不断压缩。
快消品（CPG）品牌正面临更快的创新决策周期、更高度碎片化的品类环境，以及“一次就要做对”的持续压力。即便你已对市场正在发生的变化有了清晰认知，真正的风险依然存在，因为你并不知道，当产品真正摆上货架时，什么才会真正奏效。
这正是我们持续投入、不断整合 更丰富、更具连接性的多元数据来源 的原因。一年前，我们将 Black Swan Data 纳入英敏特体系，以强化品牌对“未来趋势走向”的理解；而此次与 Dragonfly AI 的合作，旨在帮助客户判断 什么在真实市场环境中行之有效。
长期以来，英敏特全球新产品数据库（GNPD） 一直被视为行业中最强大的全球产品创新情报体系，持续追踪新品上市动态、品类演进方向以及新机会的出现。这帮助我们的客户在创新前端阶段，做出更明智的决策。
但我们也清楚地看到，一个长期存在的关键断层。
品牌在产品研发、消费者洞察和市场定位上投入巨大，但在最关键的节点之一即购买当下，却往往缺乏足够理解。包装决策经常是在缺乏“消费者真正会注意到什么”的明确证据下做出的。
这是一项严重的问题，因为消费者 并不会阅读包装，而是快速扫视。而最先被看到的内容，往往直接影响最终的购买选择。
弥合洞察与执行之间的差距
我们与 Dragonfly AI 的合作，为 GNPD 注入了一层全新的智能能力，将创新战略与真实市场表现紧密连接起来。
过将 Dragonfly AI 的注意力分析能力 直接整合进 GNPD，如今每一款产品都包含一项 包装表现评分。基于人类大脑对视觉信息的处理方式，客户可以清晰看到： 哪些设计元素在品类基准中最为突出， 哪些关键信息被忽略， 以及包装在传递核心信息方面的有效程度。
这令我感到尤为振奋，因为它不仅将包装决策从“假设”带入“证据驱动”，更重要的是，它改变了做出这些决策的时点。
品牌不再需要等到产品上市、或依赖创新流程后段的测试结果，才能评估包装效果。如今，客户可以在正式上市前，就预判包装设计的可能的市场表现。这意味着 更快的迭代、更强的执行力，以及贯穿整个创新流程的更高确定性。
为什么选择 Dragonfly AI
在合作伙伴的选择上，我们始终保持高度谨慎。
Dragonfly AI 在这一领域具备真正差异化的优势：对人类注意力机制的科学理解。其技术建立在长达十年的神经科学研究基础之上，并通过独立的眼动追踪基准验证，为预测人类如何与包装及创意内容进行视觉互动，提供了一种 高度可靠的方法。
但真正让这项合作具备强大价值的，是 Dragonfly AI 的技术与 英敏特数据体系之间的深度连接。
GNPD 展示的是有哪些新产品刚刚上市、品类如何演变；而 Dragonfly AI 显示的则是在这些环境中，什么真正吸引了消费者的注意力。两者结合，为客户提供了一个更完整的成功视角，不是“理论上的成功”，而是现实中的成功。
更完整的创新成功视角
这也体现了我们在整个快消品消费者洞察行业中观察到的一项广泛转变。
长期以来，洞察工作的重点集中在理解消费者需求、趋势走向以及竞争格局上。这些依然至关重要。但越来越多的客户开始提出一个更直接的问题：这项创新，真的能奏效吗？
要回答这个问题，需要一种 更具连接性、更具预测性的方式，将战略与执行、洞察与结果紧密相连。
通过在规模化层面整合全球产品趋势与注意力数据，我们正在帮助客户以更清晰的方式回答这一问题，使其能够：
● 了解包装在不同品类和市场中的整体表现
● 判断哪些元素最先被注意到，关键信息是否清晰传达
● 识别被忽略的部分及其原因
● 在上市前阶段做出更快速、更有信心的决策
从预测走向真实表现
最终，如同大多数商业问题一样，这一切的核心都关乎 结果。
再出色的创新，也可能失败。并非因为创意本身不成立，而是因为它没有被看到。而在当下的市场环境中，这是大多数企业难以承受的风险。
我们坚信，英敏特 GNPD 与 Dragonfly AI 的结合，正面回应了这一挑战。
这项合作为客户提供了一条更可靠的路径，帮助其弥合洞察与执行之间的鸿沟： 从“理解创新”，迈向“在市场中成功实现创新”。这也是我们持续打造一个更完整、更具连接性的前端快消品创新体系的又一步。
而这，正是我们所相信的行业未来方向：不仅是预测下一步趋势，而是帮助我们的客户 塑造真正制胜的创新。
你的包装，真的能在货架上脱颖而出吗？还是，你仍在缺乏对消费者真实视觉关注的清晰认知下做出这些决策？
Matt Nelson
英敏特全球首席执行官
马特·纳尔逊（Matt Nelson）是英敏特全球首席执行官，他正通过创新、人工智能整合以及预测性洞察，引领市场研究咨询领域的变革。他常驻芝加哥，已在公司任职超过 17 年，在 2022 年出任 CEO 之前，他曾担任亚太地区多个领导职务。在他的带领下，英敏特推出了「迁跃 Leap」和「灵创 Spark」等尖端工具，帮助客户加速产品上市时间，并通过创新实现增长。2025 年，他主导收购了 Black Swan Data，将文化信号与商业前瞻相结合，打造预测性洞察领域的新标杆。
