可持续发展也许早已根植在我们看过的这些电影中

可持续发展也许早已根植在我们看过的这些电影中

发布日期: 2024年11月12日
已阅读 11 分钟

气候危机和可持续发展观念也会对影视作品产生影响。英敏特专家Richard Cope深入分析了可持续性在叙事中的作用,以及一系列经典电影在提高环保意识方面的影响。

如果您对可持续发展相关内容感兴趣,可以进一步关注他撰写的《2024-25 全球可持续发展的未来:消费者研究报告》,这是英敏特连续第四年推出该报告系列!作为全球规模最大的可持续发展消费者研究之一,调研范围涵盖来自10个主要经济体的10,000名受访者,为您提供洞察与灵感,助力对产品和服务进行最佳定位并设定优先级事项。

“我们从未见过这样的龙卷风,”在《龙卷风》(Lee Isaac Chung,2024)中,风暴追逐者拉维如此说道,但他从未提及“气候变化”一词。

尽管科学尚未明确证实全球变暖与龙卷风之间的联系,如同飓风那样紧密,但该电影甚至拒绝对此作出任何推测。导演在接受CNN采访时表示:“我希望确保我们不会制造一种传达某种信息的感觉,因为我认为这不是电影应有的目的。我认为电影应当是对世界的反映。”在我看来,这种做法是一种怯懦、商业导向的艺术责任的忽视。然而,如果我们把目光转向那些夏季大片以外的作品,便会发现许多电影充满了气候隐喻。

58%的消费者表示,国内的极端天气事件促使他们更愿意亲自采取行动来保护环境,这一比例自2021年以来上升了4个百分点。

来源:《2024-25 全球可持续发展的未来:消费者研究报告》

环境电影探讨的关键主题

适者生存

在《末日重始》(Mahalia Belo,2023)中,气候变化带来的生存威胁通过家庭剧的形式呈现出来。影片中,由Jodie Comer和Joel Fry饰演的新手父母发现自己被淹没在一个“迅速瓦解的英国”之中,随后被迫分离。在作品中的这个英国,雨水倾盆而下,不断上演着圣经般的景象,仿佛是对来访者关于“英国天气糟糕”的所有调侃的具象化。然而,这种反乌托邦式的“水患”并不是一个国家的笑话——2023年,整个欧洲的降雨量比1991至2020年的平均水平高出7%。

49%的消费者认同“我认为我所在的国家正受到气候变化的影响”,这一比例较2021年的47%有所上升。

来源:《2024-25 全球可持续发展的未来:消费者研究报告》

影片描绘了一个崩溃的社会,不再保持“坚忍自持”的态度,而是为食物而战,最初让人联想到许多类似主题的英式末世经典影片,如《地球燃烧之日》(Val Guest,1961)和BBC改编的《三叶草之日》(Ken Hannam,1981)。但随后,影片开始了对性别角色的更有趣的探讨。英敏特的数据也证实了一些关于性别的刻板印象,即女性在气候问题上往往更积极主动(例如,女性比男性少六个百分点倾向于否认气候变化的存在)。在影片中,随着她的伴侣在压力下逐渐崩溃,作为母亲的科默独自带着孩子,奋力求生,努力回到家园并重聚家庭。

49%的女性认同“我的行为可以对环境产生积极影响”,而男性这一比例为45%。

来源:《2024-25 全球可持续发展的未来:消费者研究报告》

在《动物王国》(Thomas Cailley,2023)中,生存的驱动力走向了更黑暗的一面。在极端的“如果不能打败他们,就加入他们”的最终局面中,人们开始血腥地变异成动物,前往森林中寻求一种更远离人类的生活。

对微小事物的欣赏和赞美

“可持续性”概念的纯粹替代可能是“效率”,定义为用更少的资源实现更多(或相同)的成果。这一主题在接下来的两部影片中从两个对比鲜明的出发点进行了探讨。

25%的消费者表示他们在2024年在花园/户外空间(例如阳台)种植了自己的食物,比2021年增长了2个百分点。

来源:《2024-25 全球可持续发展的未来:消费者研究报告》

在《完美的日子》(Wim Wenders,2023)中,由八嶋幸树饰演的东京公厕清洁工平山享受着一种幸福的——几乎是苦行的——生活,生活的支柱是勤奋的公共服务、与自然的交流以及极简的物质主义。平山的日常生活围绕着获取并培养新植物、阅读二手的文学经典平装书以及开车上班时听着Patti Smith和Lou Reed的复古磁带,而这些磁带因其可信度和市场价值而被他年轻的同事和女友幽默地垂涎。

与此同时,《坐困愁屋》(Vasilis Katsoupsis,2023)为我们呈现了艺术盗贼尼莫(由Willem Dafoe饰演)与被迫驯化的斗争,他被困在一座奢华的曼哈顿顶楼公寓里,拥有一切却又一无所有。在成功闯入后,尼莫发现自己被囚禁在一个充满奢华却空虚的生活中。他在这个类似地堡的环境中面临的挑战不断加剧,最初与警报系统和断网的斗争显得微不足道,因为围绕奢华、必需品和脆弱性的主题迅速涌现。一台故障的空调系统创造了一个极端冷热交替的微气候。他与室内植物争夺自动灌溉系统的水源,杀死并生吃水族馆中的鱼,开始小心翼翼地将奢华家具堆积成可能的逃生通道。

赋予工人权力与如何道歉

让我们再来看看几部早期的作品。

任何一部以“外带芝士汉堡”结束的电影,真的能有可持续的解读吗?《菜单》(Mark Mylod,2022)显然可以,因为它包含了关于服务、供应链和我们系统中的不平等的潜台词。剧情讲述了一群超级富有且看似堕落的客人前往霍索恩岛上的一家独特的私人餐厅。到达后,故事的焦点转向了用餐者Anya Taylor-Joy和Nicholas Hoult,以及超级大厨Ralph Fiennes,他在每一道菜之间愈加令人不安的言论,最终以一种美妙的满足感,带来羞辱与复仇的盛宴,这让人想起了《最危险的游戏》(Irving Pichel和Ernest B. Schoedsack,1932)。

24%的消费者表示,“我所在国家工人的薪酬不公平”是他们三大社会关注问题之一。

来源:《2024-25 全球可持续发展的未来:消费者研究报告》

《芭比》(Greta Gerwig,2023)真的有可持续发展的角度吗?

一开始可能很难接受这一点。我们说的是一部歌颂消费主义的电影,一部耗尽全球粉色油漆供应的电影,同时,它还将使塑料娃娃的销量增加数百万,而每个娃娃的生产都会产生660克的碳排放。然而,尽管如此,万代通过直面伦理问题和过去的罪行,为那些寻求转型或进步的企业打开了新的道路。

《芭比》将不再仅仅作为一部电影被记住,更将成为其制作方(及主题)万代自我反思性重新品牌化的最荒诞例证。这个品牌进行了令人难以置信的扭曲动作——定义为“将身体扭曲和弯曲成奇怪、不自然的姿势作为娱乐的一种技能”——它通过嘲笑自己对性别刻板印象的所谓贡献和从中获利,重新塑造自我、前进,并在此过程中赚取更多利润。

即便是那些在年轻时剥皮、折磨芭比娃娃的成年人也接受了芭比的转型,这表明,其他曾经从掠夺自然资源和剥削人民中获利的跨界公司(即大多数公司)也可能在认知、道歉和适应的过程中找到赎回的出路,这一过程对它们而言是极为必要的。

影视作品之外,消费者生活的方方面面之中,还有那些值得关注的可持续发展议题呢?在英敏特《2024-25 全球可持续发展的未来:消费者研究报告》中,我们对全球最大的10个经济体(包括美国、英国、巴西、法国、德国、意大利、印度、中国、日本和西班牙)的消费者进行追踪研究,帮助您深入了解其不断变化的对可持续发展的观点、消费趋势、行为以及与品牌的互动。聚焦各大市场,获知消费者对健康、价值及人类事业的兴趣,助力您的品牌在当今这个“有意识的消费”的新时代更好地定位产品和服务

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