连接当下的消费者行为与未来机遇：2026年全球消费者趋势预测

英敏特《2026年全球消费者趋势预测》不仅关注未来一年的趋势，还提供有关消费者行为的预测性洞察，前瞻2030年乃至更长远的未来。    

每一年都充满变数。人工智能正在重塑创造力与效率的边界；经济不确定性正在改变人们的优先事项；地缘政治紧张局势正在改变品牌的运营环境。对于企业而言，这就是制定战略计划、策划活动和推进创新流程时必须应对的复杂现实。 

英敏特专家的洞察旨在激发思考并鼓励行动，使您的品牌不仅能够预见变化，更能引领变化。 

从警惕算法趋势的兴起，到对人生重要里程碑的重新审视，再到日益增长的情感缺失，这些趋势展示了消费者如何重塑生活方式与身份认同，并最终影响他们与品牌的关系。 

2026年全球消费者趋势预测： 

1. 警惕算法 

算法曾经只是幕后工具，设计算法是为了简化生活、提升个性化程度；而后算法逐渐演变为一股强大的力量，塑造人们的身份认同和世界观，有时候甚至会扭曲身份认同和世界观。消费者在享受算法带来的便利的同时，也必须谨防失去保护、赋能和自我表达。品牌将不得不决定其目的究竟是为消费者赋能，还是仅仅投喂算法。 

2. 年轻不设限 

生命时间线的定义正在重塑，“年轻”的定义也在发生变化。随着寿命延长，传统的生命里程碑不再那么固定，我们看到越来越多人的中年阶段延长，人们不再受到年龄相关期望的束缚。人们不再把满足感局限于年轻时，也不再推迟到退休后。品牌若只为年轻人提供前置的满足感，将错过中年阶段存在的丰富机会。 

3. 情感赤字 

在一个碎片化社会中，人际互动中会出现价值观冲突，许多人退缩到自己的圈子里，自我封闭起来——借助自动化技术和机器，避免人际交往，以提升效率、确保安全。随着人际交往的社交粘合作用不断受到侵蚀，品牌如今面临抉择：是将闲聊作为现代社交生活的重要要素，还是不惜一切代价追求效率？  

准备好引领行业的未来了吗？

这些预测将重塑消费者行为，聚焦2030年乃至更长远的未来。不仅要预见变革，还要以清晰的视野和明确的目标引领行业未来。
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我们的预测性研究方法

  • 我们的研究基于英敏特七大趋势驱动力——身心健康（Wellbeing）、社会环境（Surroundings）、科技（Technology）、权利（Rights）、身份认同（Identity）、价值（Value）和体验（Experiences）。这一方法论使我们能够根据各个市场的实际情况灵活加速或减缓趋势发展，从而确保保持适应性、快速响应变化，并始终专注于未来。

    我们的预测建立在坚实的数据基础与专家分析之上。这一无与伦比的组合确保您所阅读和发现的内容既具有深度和意义，又可付诸实践，为您提供清晰的方向，让您不仅能应对未来，更能塑造未来。

英敏特专家

Diana Kelter

英敏特消费者趋势洞察总监 

Diana是英敏特消费者趋势洞察总监，专注于北美市场。Diana最初加入英敏特时担任餐饮服务分析师，随后转入趋势团队。她结合数据分析与全球消费者、文化、品牌及技术的监测，以识别宏观趋势的发展方向。 

Dan Takacs

副总监 

Dan从消费者视角关注并分析创新产品发布及营销活动，解读跨文化、跨市场和跨品类的趋势。凭借市场调研和消费者行为方面的专业知识，他帮助激励品牌适应不断变化的消费者偏好。 

Matthew Crabbe

亚太地区趋势总监 

在过去30多年中，Matthew曾涉猎亚太地区几乎所有的快消品和服务市场，其中25年他都专注于对中国消费市场的快速发展的研究与内容撰写。如今，他的工作重点是洞察亚太地区消费者趋势的未来走向。 

Joey Khong

亚太地区消费者趋势分析师 

Joey分析消费者趋势，将新兴信号与可能出现的未来发展联系起来。他追踪文化变迁与社会矛盾，融合创造性、想象力与以人为本的思维，帮助客户洞察并塑造未来。他同时正在培训一支年轻的分析师团队，并学习日语。