英敏特观察： 快消品创新量跌至低谷 品牌迎来突破良机

英敏特观察： 快消品创新量跌至低谷 品牌迎来突破良机

英敏特的消费者和品类专家探讨了当前产品创新的低迷，揭示其背后原因，并预测了即将到来的竞争浪潮对于头部品牌的威胁。

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什么是快消品行业真正的创新？

曾几何时，新产品为我们的生活带来无限惊喜。无论是让人欲罢不能的美味零食，还是比从前更方便的化妆品设计巧思，产品创新帮助许多快消品公司发展壮大，让消费者满意。

2024年，全球快消品创新量跌至历史最低点。英敏特全球新产品数据库（GNPD）显示，2024年的前五个月，全球快消品新品发布中仅有35%是真正的新产品。这是英敏特自1996年开始追踪全球新品发布以来记录到的最低比例。

新冠疫情并非创新低迷的唯一原因，真正创新量下降可以追溯至更早……

为什么现在产品创新量明显较少？新冠疫情是其中一个原因，再加上地缘政治危机给全球经济带来了冲击，迫使企业采取措施。当需要通过不断改良产品以应对持续上涨的原料成本、原料短缺和减量化时，就没有更多时间进行自由思考。从消费者的角度来看，焦虑的购物者也更关心物有所值，而不是探索新奇的产品。

全球快消品发布中的新产品占比在新冠疫情后的下降速度并不比2013年至2019年间更显著。真正的产品创新量下降可以追溯至更早——例如在2007年，即全球金融危机前一年。

快消品行业趋势：头部品牌不再等于“更好”

随着快消品行业的数字化转型步伐加快，“要么创新，要么灭亡” 将比以往任何时候都更加现实，尤其是考虑到头部品牌比挑战者品牌和自有品牌增长更慢。

新一轮的创新竞争即将到来，您的品牌准备好了吗？请继续阅读英敏特分析师对快消品创新危机的洞察，并与我们共同探讨未来发展之路！

阅读本报告，您将了解：

  • 过去5年全球快消品行业产品创新分析
  • 快消品行业的当前趋势和未来挑战
  • 食品与饮料行业创新量下降了近一半
  • 美容与个人护理行业面临重塑挑战
  • 自有品牌崛起，成为头部快消品品牌主要威胁

填写右侧表单，立即下载最新英敏特观察：《全球快消品创新量跌至低谷，品牌迎来突破良机》报告（共14页），您还可以就当前创新痛点分享看法，我们的行业专家将帮助您找到答案。