伴随《哪吒2（魔童闹海）》全球票房突破150亿大关，该片不仅创造了国产电影的票房新纪录，更折射出当代中国消费者生活方式与态度的深层变化。英敏特基于中国消费者月度追踪数据开展专项调研，揭示《哪吒2》爆红背后的消费者核心驱动力，帮助品牌紧抓前沿营销趋势。
英敏特调研数据显示，约45%的观众因”视觉特效”和”传统文化IP”走进影院，其中18-24岁年轻人对电影文化IP的认可度高达54%，显著高于其他年龄段群体。
这一数据背后反映的是更深层的文化消费趋势。根据英敏特全球调研，在中国，83%的Z世代受访者认同自身文化和历史在身份认同中的重要性，这一比例远远高于其他国家。影片成功将传统文化元素与现代视觉技术相结合，精准击中了年轻群体的文化消费需求。
二、身份认同的觉醒：当代男性的“英雄”主义
当被问及电影《哪吒2》最打动人的核心主题时，43%的观众表示最受”自我身份认同”主题打动，其中男性占比达47%，显著高于女性。这与英敏特《男士营销 – 中国 – 2024年》的研究发现一致：今天“英雄”的定义演变为更与时俱进和内涵丰富的多元光谱，品牌需要演绎与时俱进的“英雄”故事，树立精神榜样。《哪吒2》中”我命由我不由天”的叙事，恰好满足了这一心理需求。
相对应的，26%的女性观众被影片”对社会偏见的批判”所吸引，较男性观众（18%）高出8个百分点。这背后反映的是女性消费群体在社会价值认同方面展现出更强的敏感性，根据英敏特《ESG营销 – 中国 – 2024年》，54%的女性消费者会因品牌“帮助弱势群体（如残疾人）”而产生好感，显著高于男性人群。对品牌而言，可将社会责任理念深度融入营销策略，通过真实、可持续的公益实践与女性消费者建立情感连接。
英敏特中国消费者月度追踪
英敏特中国消费者月度追踪帮助客户及时把握中国消费者的最新变化，通过月度数据更新探究消费市场动态，并提供季度趋势洞察分析报告。2025年的季度总结将采用”常规追踪+主题深挖”形式，除常规数据追踪外，每季度还将深入分析一个现象级消费/生活方式热点，助力客户实时洞察市场新动态。
