您所需要了解的消费新趋势

• 消费者期待一个“既留给自己，也靠近他人”的春节。人们期待的不只是热闹，而是一种能让照顾自己身心、重建跨代际连接、从文化民俗中获得滋养的节日体验。​

• 中青年青睐旅行过年，渴望在旅途中感受节日氛围。品牌可结合热门目的地与非遗民俗，营造“离家不离节”的沉浸式年味旅程。​

• 消费者礼赠关注点从讲体面走向讲心意。品牌可通过健康产品、省心服务与节日限定设计，提供更务实也更走心的礼赠方案。​

2026年史上最长九天春节假期场景下的消费者洞察：

  • 团圆仍是核心，但意义在演变： 超七成消费者认为团圆是春节最重要的意义，但近半数消费者也希望借此机会休息放松，调整身心状态。
     
  • 年轻人成为主动创造者： 年轻人不再满足于被动参与传统春节，而是希望成为主动创造连接的发起者，用自己的方式重新定义团圆。
     
  • 春节从社交任务向自我调节转变： 74%的消费者认为春节存在困扰，如健康焦虑、经济压力和隐私追问，许多人选择通过假期来放松和避免这些困扰。
     
  • 旅行过年：离家不离节： 消费者希望在旅行中体验到浓厚的节日民俗氛围，国内海岛、冰雪体验地、一线城市及特色文化小城成为热门选择。 
     
  • 高质量连接： 春节是跨代际沟通的绝佳时机，年轻人通过与长辈共同创造新仪式，建立高质量的连接与共鸣。
     
  • 礼赠趋势：健康与省心并重： 消费者在礼赠时更注重健康和养生，会员制超市和预制年菜成为省心选择。
     
  • 身心健康： 不仅是身体上的健康，心理和情绪上的稳定与舒适也越来越受到重视。 

品牌需要把握消费者对更轻松的自顾、更有共鸣的连接以及兼顾传承和现代化的年味表达的期待，以及旅行过年和走心礼赠的关键场景，为春节注入更多的心意与新意。

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《9天春节长假生存指南：如何应对催婚、体面送礼、找回年味？》