春节消费洞察前瞻：史上最长春节来了，消费者打算怎么过年？

2026年春节即将迎来长达九天的史上最长假期。假期的延长不仅为个人休息以及家庭聚会提供了更为充裕的时间窗口，也让这一传统节日成为年度消费的重要爆发点。

承接这一契机，近期湖北、云南、贵州、浙江、安徽、湖南等多地政府纷纷启动新一轮消费券发放活动，配合文旅IP打造与消费地图推广，旨在进一步提振市场活力，为年末旺季提前蓄势。

回到消费者本身，过年的“标准答案”正在变少：回不回老家、走不走亲戚、要不要出游，越来越多的消费者有了新的过年选择。在更长的假期与更多选择面前，人们对春节的期待是否发生了变化？2026年春节来临之际，消费者打算怎么过年？

英敏特中国团队围绕春节消费开展前瞻调研，梳理出消费者的过年计划与重要机会场景，为品牌把握2026年春节商机提供参考。

对大部分人来说，春节的根基依然是与父母家人相聚，但如今人们更在意连接的质量而非形式的热闹，希望把时间留给真正重要的人，而非泛泛的走亲访友。调整身心状态的比例已经超过了走亲访友，越来越多人开始在这个集体的节日中优先选择照顾自己的需求。这也将影响消费者的选择的过年的方式。

“请问您认为春节最重要的价值或意义是什么？[多选] “

基于:  1,200 名18-59岁的互联网用户    

来源:  英敏特，2025年10月

打听成绩、催婚催育、询问隐私……许多春节隐形的社交苦恼在年轻人中最为明显，反映出年轻一代对边界感的更强敏感度。也因此，年轻一代更倾向把春节当作调整身心、犒劳自己的假期，主打一个省心过年。

例如，为了省时省力，同时考虑到性价比，近几年预制菜成为越来越多人的年夜饭选择。

也有很多网友在社交媒体分享一个人在出租屋过年的快乐时光，不用回应亲戚的追问，可以完全按照自己的节奏生活，还能省钱。

“怎么舒服怎么来”正在成为越来越多人的春节共识。

跨代际的家庭团聚依然是春节最普遍的过法，尤其是回老家和父母家人团聚，是近一半被访者的选择。此外，也有约两成被访者选择“和伴侣/小家庭留在所在的城市过年”或“旅行过年”。

“2026年春节，请问您打算主要以什么方式过年？[多选]   ”    

基于:  1,200 名18-59岁的互联网用户    

来源:  英敏特，2025年10月  

今天的年轻人不再是被动的归乡客，而是主动创造连接的发起者，试图用自己的生活方式重新发明跨代际的相处方式，主动邀请长辈进入自己的世界。与此同时，这种情感连接也延伸到了宠物身上。人们愈发倾向把春节留给真正值得的关系，让过年回归情感的本质。

年味依然是春节情绪体验的核心，但什么才是消费者想要的年味？

“和往年的春节相比，请问您最想要在2026年春节尝试以下哪些新体验（过去春节很少做或没做过的）？[多选]”

基于: 中国：1,200名18-59岁的互联网用户

来源: 英敏特，2025年10月

消费者渴望的年味不再等同于热闹与喧嚣。传统民俗正成为当代消费者调节快节奏生活、表达审美趣味与文化认同的方式。消费者追求的是兼具仪式感与真实情绪的体验——既保留了传统文化的温度，又完美贴合了当下的生活状态。

除了上述过年生活方式的演变，九天长假也让旅行和礼赠成为今年春节不可忽视的消费重心。无论是选择走向远方，还是挑选礼物传递心意，这两个核心场景都将在2026年春节迎来新的机遇。报告还将揭晓以下关键问题的答案：

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春节承载的团圆意义从未消失，但也在时代洪流的冲刷中不断被重塑。品牌需要把握消费者对更轻松的自顾、更有共鸣的连接以及兼顾传承和现代化的年味表达的期待，以及旅行过年和走心礼赠的关键场景，为春节注入更多的心意与新意。