洞察新一代消费市场，激发品牌增长新动力

泡泡玛特、Jellycat 的火爆印证了“童趣经济”的兴起，童趣正成为越来越多成年人的情绪出口与社交货币。它早已不再局限于儿童市场，而是成为链接成年人内在情感与个性表达的重要消费场景。本次网络研讨会中，英敏特专家将通过真实的消费者数据与趋势观察，为您解读消费者眼中“童趣”的定义、童趣消费背后的核心动机、消费者偏好的童趣风格以及他们热衷的儿童节活动，为品牌的营销创新带来灵感启发。

网络研讨会探讨了这些问题：

  • · WHAT——消费者偏好哪些童趣风格和儿童节玩法？
  • · WHY——童趣消费满足了消费者的哪些核心需求
  • · HOW——品牌在营销和产品上有哪些机会和启示
  • 童趣是当下的喘息：近六成被访者的童趣消费是为了解压放松，找回儿时简单的快乐，即时是为了“陪孩子”的被访者类似的需求同样凸显。天然令人愉悦、自带治愈机制的“软萌可爱”也因此成为最多人首选的童趣风格，女性尤其偏爱。
  • 童趣是把自己重新养一遍：童趣消费不只是追求可爱与治愈，同时是对童年遗憾的弥补，30-39岁人群尤为显著。它也是一种“重启”——重新拾起那些儿时拥有、成长中遗失的美好品质：超半数的被访者认为童趣意味着保持好奇心，保留纯真、对生活充满热情。通过童趣消费，成年人希望把自己重新养育成更好的大人。
  • 童趣即人设：童趣本身也代表着幽默搞笑无厘头的风格，是彰显趣味人格最好的社交货币。社交型成年人倾向于通过穿儿童节主题服饰、给家里布置童趣装饰等庆祝儿童节的方式来装点自己的人设，打造一个“我很有趣”的社交形象。