近日，围绕着美妆领域的国际研发趋势，仿生膜科技论坛近日在上海举办。英敏特中国消费者研究报告部总负责人帅振（Isabelle Shuai）应邀出席论坛，并分享了美妆个护行业趋势。
同天，完美日记在上海举办新品发布会，宣布其首创「仿生膜」精华口红正式面世。据逸仙电商首席科学官承静介绍，正是在唇部仿生膜Biolip™的加持下，「仿生膜」精华口红能够在保证口红基础彩妆功效的同时，带来双重修护滋养效果。该口红蕴含了完美日记与法国研发团队共创的专利成分——石榴胜肽复合物，以法国专利动态冷温萃取46种石榴精粹活性分子，深度丰盈唇部肌肤，使唇部肌肤焕发健康活力。
英敏特数据显示，目前中国彩妆市场规模仅次于美国，同时充满增长空间。疫情后，面部彩妆回升趋势明显，同时“口红效应”的热浪尚未退却，这意味着未来在彩妆这个赛道上，企业和品牌仍大有可为。
来源：英敏特市场规模，2019-2023
彩妆市场创新趋势
根据英敏特全球新产品数据库(GNPD)显示，中国市场的唇部彩妆创新在疫情后逐步回暖，新品占比（40%）紧随韩国（42%），远高于其他市场。而对比历年来的消费者调研数据，我们发现“护肤效果”超越“色彩”，成为了唇部彩妆最强购买驱动力。为了迎合消费需求的变化，彩妆创新也从过去仅基于年度流行色彩进行产品线布局，逐渐过渡为“色彩+护肤+功效”三者的叠加——即所谓的“彩妆护肤化”或者“彩妆功效化”。
通过对2023年上半年中国彩妆市场产品创新的回顾，英敏特观察到目前技术/专利在新品宣称中占比尚低，具有进一步拓展潜力。在眼下“审慎消费”的整体趋势下，中国消费者尤其是年轻群体变得格外精明，他们谨慎且认真地对待自己的每一笔花销，因此企业和品牌需要展示更多更有力的技术依据支撑产品功效，增加透明度，令消费者信服并最终为产品升级买单。
唇部彩妆消费者洞察
英敏特研究发现，上唇妆依然是中国彩妆消费者日常化妆流程中重要步骤。有趣的是，解决干燥问题是消费者使用唇部彩妆的核心诉求之一，而导致干燥问题也是现有产品使用过程中的痛点之一。
来源：英敏特报告《彩妆 – 唇部 – 中国，2023年》
在先进科技赋能下，唇部彩妆的护肤化趋势有望围绕“保湿/滋润”逐渐展开。事实上，唇妆功效化技术已见于国际高端彩妆品牌，国内市场尚待培育，这将会是值得把握的唇部彩妆创新机会点。
在此分享两款收录于根据英敏特全球新产品数据库(GNPD)的海外创新产品，以期带来更多灵感启发。
Charlotte Tilbury Airbrush Flawless Lip Blur 唇彩
柔滑配方采用 Powder-Blur 技术，并富含透明质酸保湿剂，提供 24 小时长效保湿。（美国）
Prada Monochrome Soft Matte 哑光唇膏
采用Micro-Fit技术，质地丝滑流畅，与嘴唇接触时快速贴合着色，轻盈无负担；含有双歧杆菌提取物和荷荷巴油。（英国）
