近年来，美容行业经历了一波创新浪潮，促使品牌适应并满足消费者不断演变的需求。
在持续的生活成本危机下，价值传递已变得至关重要，而“护肤化彩妆”的概念已经显著影响了新产品开发。这种将受护肤启发的成分、趋势和宣称融入彩妆产品的整合，被称为“混合产品”，已经获得了显著的关注。此外，可持续主张在行业中仍然普遍存在。
行业中出现的显著创新之一是Sustainable Beauty的Eclo眼影，它采用100%天然和零塑料包装，使用废弃木材、植物和天然树脂制成容器。这些容器不仅可以工业堆肥，而且还可以100%从欧洲生物来源。
来源：英敏特全球新产品数据库(GNPD)
澳大利亚可持续美妆品牌Ethique推出了7色唇膏，不含棕榈油，可在家堆肥，100%无塑料。
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不同地区有着不同的创新。在亚太地区，护肤功效和面膜推动着创新。新的护肤和彩妆产品添加了SPF、保湿、抗衰老和抗痘等额外功效，因为消费者具有很高的兴趣。根据英敏特数据，从2022年到2023年，亚太地区有42%的彩妆新品具有美白/提亮宣称，38%的产品具有保湿/补水宣称，34%的产品具有控油宣称。
近年来，彩妆产品中已含有许多有益于皮肤的成分，例如胶原蛋白、维生素C和橄榄油等。资生堂Lunasol Paradise Lagoon丰盈滋润唇膏含有透明质酸和五种植物油（橄榄油、荷荷巴油、杏仁油、乳木果油和角鲨烷）以实现保湿效果。
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美宝莲与奈美兔合作推出春节限量版，系列中的早C素颜霜含有维C和多重精华。
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许多亚洲消费者仍在公共场合戴口罩，这使得防水相关宣称很重要。
Cathy Doll Air Relax唇彩（泰国）专门设计应对因戴口罩而引起的唇部摩擦，使用氨基酸锁住水分。
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Kao Primavista持久蜜粉据称可以防止脱妆到口罩上，并保护皮肤免受口罩刺激。
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值得关注的彩妆创新机遇
应对生活成本危机
通货膨胀压力正在推动消费者寻求价值的行为，他们更倾向于选择提供捆绑销售和忠诚计划等吸引人的激励措施的品牌。
产品可以通过便利性声明来体现价值，混合/多功能产品有望吸引消费者，因为他们认为这样可以节省时间和金钱。
拥抱积极的护肤语言
正如《英敏特未来彩妆2021》中预测的那样，人们对不切实际的美丽标准产生了反感，品牌需要采用积极的语言和信息传递，促进包容性和真实性。
让指甲成为自我表达的形式
“指甲彩妆”因为成为自我表达的一种途径而日益受到欢迎，在2022年的彩妆新品中占比为13%。
