亚太地区的洗手洗浴用品市场正积极从疫情的影响中复苏，预计未来两年市场将重新恢复势头。
如今，消费者对于产品的期待已经不仅仅是清洁，这一点值得企业和品牌关注。
解决特定的皮肤问题与可持续
在亚太市场，升级再造的概念引起了消费者的兴趣：我们发现在韩国，37%的消费者听说过升级再造的成分并注意到它们。根据英敏特趋势之“饥饿星球”，升级再造的成分也契合可持续的洗手洗浴护理习惯，这正是消费者想要的。
来源：Siita
来自韩国的Siita Monceau Body Wash据称是全球首款由100%升级再造香料制成的产品。它通过脂质体技术将未使用和被遗弃的桉树、玫瑰、雪松及岩玫瑰转变为富有吸引力的香氛。品牌还使用可生物降解的瓶子，并向消费者传达“每购买一件产品便可以节省0.71升的水和0.02棵树”的理念。
应对体味问题
然而，亚太地区的消费者对体味问题确实感到担忧，并且正在寻求应用了新技术的产品。在日本，五分之三的消费者对他们的体味不满意。
正如英敏特《2023 全球美容与个人护理趋势》之“自我护理进化”中所探讨的，女性的健康，包括经期和私密护理已经成为可接受的话题。因此，洗手洗浴用品品牌可以进一步的探索和创新。
深入研究本土原料
品牌必须丰富原料背后的故事，通过使用产自本地的材料来表达敬意。在印度，洗手洗浴用品使用阿育吠陀成分，这在行业并不太常见。
作为道德和可持续性的一部分，企业制造和销售产品，也应该提供回收、再利用和升级再造的选项。这对于全球美容个护行业的未来发展至关重要。不过亚太地区的消费者购买道德的洗手洗浴产品的动因很复杂，例如在日本，38%的消费者考虑购买具有回收宣称的产品，前提是它们比常规产品更便宜；在该市场，有超过三分之一的洗手洗浴产品新品有可填入补充装的宣称。
此外，亚太地区的消费者还对具有公平贸易回收塑料、100%用后回收（PCR）塑料和可重复使用泵宣称的新产品感兴趣。
