成分党终于感到厌倦？[水]能否破圈？

消费者对产品效力的渴望日渐增长，然而成分趋势的更迭导致过度消费疲劳。

经济下行的大环境是其主要原因，“消费不足核(Underconsumption)”这样的趋势在社交媒体上盛行，提倡更慢和更传统的生活方式，英敏特《2025 全球美容与个人护理趋势》之“慢享美学”也强调了这一点。

消费者希望进行有意识的消费，这让品牌有机会重塑传统成分，而不是推出新成分。“水”是大多数美容个护产品中不可或缺的成分，品牌可以通过将水转化为功能性成分来提升其基础特性，例如通过水来提高产品的功效。

水通常是各种美容个护产品的基底。水相关的技术为品牌提供了一个有趣的创新领域，可以基于消费者对水存在的既有印象——安全和简单，优化水在配方中的使用方式，并为其添加功能性。

凭借水的精简性，品牌可以从眼花缭乱的明星成分中脱颖而出，吸引渴望真实且经过深思熟虑开发的产品的消费者。

富含矿物质的海洋泉水浓缩液：GEZEITEN液体肌系列晚间面霜含有获得专利的地球海洋细胞技术复合物(Earth Marine CellTech Complex)——一种由富含矿物质的海洋泉水浓缩液、海洋植物提取物和可持续来源的浮游微生物组成的配方。

来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD）

推出新成分往往是紧跟成分趋势更迭周期的常规操作。主要成分趋势的更迭推动了美容个护领域的创新，其中视黄醇和透明质酸等成分是主角，这一趋势受益于消费者对有科学依据的护肤品的渴望。然而，随着人们担忧儿童和青少年使用强效护肤品的情况，活性成分正受到关注。

提升基本的功能性成分，而不是不断寻找新的明星活性成分：Hydrosome Labs 的 Hydrosome H2O 使用超细密气泡，宣称可以提高输送效力和溶剂的生物利用度。这项技术已被用于辛迪·克劳馥的品牌Meaningful Beauty年轻激活蜜瓜精华中。

来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD）

洗发护发产品得益于“护肤化”趋势，在该趋势的影响下，品牌将透明质酸等常见的面部护肤品成分用于洗发护发产品。在洗发护发品类中，可以尝试探索含有特殊水成分的产品，如发酵米水、芦荟和椰子水等。

打造明星成分：Maui Moisture头皮护理清透洗发水使用芦荟和纯椰子水，宣称这两种成分可强韧发丝、令头发更具光泽。纯素配方，温和去除头皮堆积物，并帮助防止因断发引起的脱发。

来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD）