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虽然消费者在选择洗手洗浴用品时主要看重清洁功能，但相当一部分人同时也会关注其他的护肤功效。在这篇文章中，我们将聚焦消费者需求、专利技术、产品创新以及未来前景，探讨品牌如何提供有效清洁且能够滋润皮肤的产品来满足消费者的需求。

消费者需求

社交媒体的数据显示，全球消费者在购买洗手洗浴用品时，眼光早已经超越了清洁。滋润、提亮等已成为围绕沐浴产品的话题的关键词，这表明消费者想要的产品不仅能有效清洁肌肤，还要让皮肤感觉柔软润泽，而不是“被剥落”。

*搜索词包括“身体清洁”、“沐浴露”、“磨砂膏”、“泡泡浴”、“浴盐”、“沐浴油”。

资料来源：Infegy Atlas/Mintel，2023年1月21日至4月21日

聚焦专利

聚焦补水的专利技术可以让洗手洗浴品类的产品能够同时满足消费者对于清洁和滋养的需求。在过去十年中，保湿相关的洗手洗浴用品专利持续增长，最近的专利发表则涵盖了植物、精油、神经酰胺和透明质酸（HA）复合物等成分的使用，能够滋润皮肤或改善皮肤的保湿能力。中国和韩国在洗手洗浴用品相关专利中占主导地位，中国占全球专利授权总数的29%，韩国占23%，随后是美国（7%）、日本（5%）和法国（5%）。

技术定义：广泛的包括洗手洗浴用品

资料来源：Cipher/Mintel，2023年3月

未来展望

我们观察到了一些创新，例如利用植物成分以及护肤化趋势。对于洗手洗浴用品而言，滋润/保湿的宣称最为普遍。对于今后更进一步的产品创新，有以下几个方面可以参考。

用活性成分补水并强健肌肤

护肤化趋势已触达洗手洗浴品类，熟悉的护肤成分已经在产品创新和最近的专利中应用，这为进一步开发有助于滋润保湿的产品提供了机会。创新人们所熟知的玻尿酸成分，将提升其效果，例如实验新的组合、新的版本以及各种混合物。
乎刻HUKO玻尿酸沐浴露
含有适用于干性皮肤的4D透明质酸钠：乙酰化透明质酸钠、透明质酸钠、透明质酸钠交联聚合物和水解透明质酸钠，以及其他美肌成分，香氛级别的香味。
虽然仍然是小众产品，但美白和抗衰等宣称显示出潜力。未来品牌可以以结果为导向想消费者证明产品的功效。
Susanne Kaufmann面部、身体、头皮清洁
适合敏感肌，含有天然提取的小麦蛋白，滋养并促进头皮和肌肤再生，改善水润和紧致度。

将植物成分与自我保健和整体健康联系起来

植物成分在洗手洗浴品类中仍然很受欢迎，芦荟是与滋润保湿有关的最常见成分。利用消费者对这些成分的熟悉程度，并通过强调其益处，如纯素、整体健康或抗衰等宣称的来扩大影响。具有天然抗氧化剂的成分，如迷迭香和石榴，其安全性和保护力可以为产品增加价值。
Villa Floriani Collina静谧沐浴油
以迷迭香、鼠尾草和洋甘菊为特色，在紧张的一天之后舒缓身体和感官。
根据英敏特趋势“整体健康”，在过去的几年里，由于消费者优先考虑健康并寻求改善健康状况，他们对天然成分的兴趣越来越浓厚。传统草药的潜力值得发掘。
佰草集清滢焕采沐浴露
含有中医常用的芍药根提取物，氨基酸型表活配方，泡沫绵密，特别设计的玫瑰香调带来愉悦香氛体验。

用滋润保湿技术增加价值

通常，洗手洗浴用品有“破坏皮肤天然油脂”的印象，因此品牌应该强调滋润保湿技术，突出其配方通过日常清洁沐浴为皮肤带来益处。
Neutrovis抗菌护理沐浴露
含有楝树叶提取物和抗菌成分，据称可提高保湿能力，保护皮肤免受反复清洗的压力。
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