全球护肤市场已经突破千亿美元，而背后的增长引擎正在悄然换挡。
今天让我们来聊聊正在重新定义护肤赛道的三大趋势，以及品牌该如何应对：
- “长寿科学”正在改变我们对皮肤健康的底层认知
- 那些曾经只在美容院出现的活性成分，如今正走进日常护肤品
- “递送技术”开始取代成分本身，成为功效和溢价的关键
消费者的变化比趋势来得更快。他们不再轻信宣传口号，而是能看懂皮肤原理，甚至会拿着临床标准来考验品牌。谁能先一步读懂消费者的新期待，谁就能真正赢得信任。
文中，禾大美护（Croda Beauty）活性物营销主管Pascale Rossi也分享了她对原料创新和未来方向的看法。
当护肤向医美看齐，功效标准被重新定义
轻医美越来越普及，让消费者开始用“有没有医美级效果”来评判日常护肤品。
这一趋势正推动市场对具有“医美级”功效的活性成分的需求——那些宣称具备再生修复、媲美专业治疗效果的成分。其中，多聚脱氧核糖核苷酸（PDRN） 已成为近年来增长最快的护肤活性物之一。作为诊所爆款项目“Rejuran（丽珠兰）”的核心注射成分，PDRN正迅速从医美领域进入日常护肤配方。这一趋势也得到了英敏特全球新产品数据库（GNPD）的数据支持——自2024年以来，含PDRN的产品发布数量显著加速。
与此同时，外泌体（Exosome）启发技术正在成为连接临床医美与日常护肤之间的关键桥梁，尤其在术后修复场景中表现突出。该技术已被应用于化妆品配方中，以帮助肌肤修护、缩短恢复期并重建皮肤屏障。一个典型案例是Labiotte的植萃外泌体修复面霜，其搭载的高密度类外泌体Cicasome系统，集舒缓、屏障支撑与再生护理于一体。
PDRN的崛起与外泌体启发技术的兴起共同表明，医美级的科学正在从诊所走向日常护肤。随着消费者愈发希望在居家场景中保护、延续或模拟专业治疗的效果，品牌的成功将取决于能否将扎实的科学实证与感官体验相结合——让功效变得可见、可感、可信。
禾大美护的行业视角
递送系统正成为创新的差异化优势
消费者对功效宣称的审视日益严苛。随着成分赛道日趋饱和，仅凭“熟悉感”已不足以建立信任。英敏特调研显示，在中国，超八成的女性表示，活性成分浓度过高的护肤品可能损伤皮肤；四分之三的美国消费者认为，美容品牌应提供更多科学证据来支撑其宣称。成分列表和高浓度数字本身，已不再具有说服力。
这正是递送系统成为关键差异化杠杆的原因所在。品牌可以通过重新定义“性能”与“价值”——不再是“用了什么成分”，而是“成分如何被递送至皮肤”——让先进配方变得更可感知、更可信、更具高端质感。
微针类制剂正是这一转变的典型代表。英敏特全球新产品数据库（GNPD）中2021-2025年的数据显示，颈部与面部护理产品中含微针的产品开发占比持续上升，表明消费者对模糊护肤品与美容仪器边界之解决方案的兴趣日益浓厚。这为品牌创新递送系统创造了重要机遇——从微针、微针晶片到包载技术——以提升成分功效，并实现更精准的皮肤分层递送。
禾大美护的行业视角
长寿理念正将护肤从“修正”转向“皮肤健康跨度”
美容品牌正越来越多地与长寿科学看齐，超越表面化的抗衰老宣称，转而针对衰老的生物学根源，以支持皮肤更长久地保持健康外观。
这一转变的驱动力来自越来越多优先考虑长期健康与长寿的消费者，但他们同时也希望获得科学验证以及他们能理解的可见功效。英敏特研究显示，在韩国，44%的女性表示，长寿最好的描述就是逆转皮肤衰老迹象，例如促进胶原蛋白生成。
消费者对与衰老相关的生物过程的认知也在不断增长。在中国，超过三分之一的女性认为，靶向线粒体的递送技术对提升护肤品功效贡献最大，这强化了细胞层面宣称的相关性——只要这些宣称能与性能及切实的皮肤效果清晰挂钩。
过去两年间，英敏特全球新产品数据库（GNPD）记录到，美国和欧洲市场专注于“长寿”概念的面部和颈部护理宣称出现了显著增长。这反映出在预防性抗衰老叙事下，将“健康跨度”与“皮肤跨度”相联系的解决方案需求正在上升——这一趋势在未来还将加速发展。
对于品牌而言，这意味着将对话重心从“修正可见的衰老迹象”转向“调控影响皮肤韧性的细胞通路”，包括新陈代谢、线粒体功能、炎症反应和细胞衰老。
禾大美护的行业视角
品牌如何应对下一代护肤创新浪潮
让科学可信度可见可感
随着源自医美的活性成分和外泌体进一步进入日常护肤领域，品牌需要让诊所级别的成分既具备可信度，又易于理解。
虽然临床实证仍然不可或缺，但视觉和感官线索正成为可信度的关键补充层，帮助将复杂的科学叙事转化为消费者通过体验式互动即刻产生的信任感。
Medicube的PDRN粉色肽精华液展示了这一理念如何在实践中落地。通过利用其独特的粉红色，在感官层面建立与PDRN源自三文鱼DNA这一背景的关联，该品牌将技术性的成分故事转化为更直观的视觉语言。对消费者而言，这些感官线索让复杂的科学变得更加触手可及，有助于弥合临床宣称与即时产品认知之间的鸿沟。
递送系统可弥合功效信任差距
随着成分赛道日益拥挤，递送系统为差异化和高端化提供了更清晰的路径，帮助品牌从以浓度为主导的功效叙事，转向更智能、更具靶向性的递送策略。
诸如HA微针贴片AX Filler之类的产品，展示了递送系统如何能够独当一面、成为主角。通过使用数千根可溶性微针将透明质酸递送至皮肤更深层，这一剂型实现了传统外用产品无法达到的效果，同时通过可视化的、体验驱动的使用过程来强化功效认知，并将其转化为可量化的丰盈度和弹性提升。
这一转变标志着品类层面的更广泛演进。那些能够证明自身在功效上优于标准用法（得益于其将活性成分靶向递送至特定皮肤层次的能力）的剂型，将更有底气支撑高端定价，并重新定义护肤品的性能预期。
突出影响衰老的生物学要素
随着消费者愈加重视长寿和长期皮肤韧性，品牌正以更先进的解决方案作为回应，将护肤置于更广阔的健康跨度视角之下。
其中的机会在于，通过展示产品技术如何靶向与皮肤衰老相关的过程（从细胞修复、炎症控制，到长寿相关通路如去乙酰化酶、线粒体和细胞衰老），使这些生物学机制更易于理解。
雅诗兰黛提供了一个清晰的范例，展示了如何将长寿科学转化为可信的护肤策略。其方法聚焦于去乙酰化酶（SIRT1-SIRT7）——一个被称为“长寿蛋白”的细胞家族，有助于调控与皮肤衰老相关的关键过程，包括新陈代谢、线粒体功能和炎症控制。
通过逾15年的研究以及与麻省理工学院、哈佛大学等机构的合作，雅诗兰黛构建了一个多去乙酰化酶框架，描绘了不同去乙酰化酶在皮肤生物学中的作用。
尽管雅诗兰黛处于更为进阶的长寿护肤领域，但其做法凸显了品牌如何展现其产品技术在靶向与皮肤衰老相关的生物学过程、以及在内在和环境压力下支持细胞韧性方面所发挥的作用。
携手英敏特，引领护肤创新的全新时代
护肤品类正在经历一场根本性变革。引领下一波浪潮的品牌，将不再是那些拥有最新单一成分的品牌，而是那些拥有整合式性能体系的品牌——在这一体系中，诊所级活性物、递送技术与生物学靶向协同作用，共同交付可衡量的效果。
而消费者要的是实证，而非承诺。
对品牌而言，这既是压力，也是机遇。那些继续仅凭成分新颖性参与竞争的品牌，在一个要求可论证功效的市场中，将面临被边缘化的风险。
那些能够在细胞层面证明功效、将其清晰传达给消费者，并将其锚定在可信赖的长寿叙事之中的品牌，最有条件引领护肤增长的下一阶段。
