在经济发展低迷的如今，低维护成本的美容趋势兴起，一些消费者因为没有时间、金钱或精力追求精致，从而接受了自己的不完美。
对于可支配收入有限或没有收入的消费者而言，冲动和尝试性消费减少，反而坚持购买经验证的可靠产品。而长寿是流行趋势，但品牌必须给所有年龄段的消费者更多时间。
不确定的经济形势如何影响美容个护支出？
消费者减少消费的领域
非必需品类
消费者最有可能减少在非必需美容产品上的支出，如高端护肤品、彩妆、美容仪器、美发工具和专业美发/水疗服务。人们在重新审视冲动消费，转而关注必需品。
尝试性和冲动消费
尝试新品或未经测试产品的消费意愿下降，英敏特数据显示，仅有27%的消费者在过去3个月内购买了他们以前未尝试过的美容新品。
消费者持续消费的领域
必需品
在保湿、洁面产品和卫生产品（肥皂、洗发水、止汗与香体产品）等基础类产品上的支出保持稳定。面临财务压力的消费者会为感知上的品质或效果而升级消费，认为在基本产品上花费更多是合理的。
自我护理与健康
许多人仍认为，有助放松身心或提供全方位功效的产品值得“奢侈”一番，而自我护理是首要考虑因素。
不同代际的消费者有着不同的态度
Z世代将犒赏文化视为生存策略
在经济不确定性背景下，如包包挂饰或迷你美容产品等微纵享物品为Z世代和千禧一代年轻人带来了短暂的掌控感和自我庆祝感。这种“犒赏文化”反映出消费者渴望通过小巧、可及的快乐来平衡心情，这些购买行为哪怕再微小，也体现了个人的自主行动。
这些小规模纵享活动满足了消费者对自发性的渴望，同时在财务方面保持谨慎，有助避免大额、冲动消费决策导致的后悔。
为了在经济不确定性时期与年轻成年消费者建立联系，品牌可推出迷你香氛产品等，关注打造轻奢、自我赠予机会，让消费者感到富有意义。这些小举措可即刻提振心情，促进消费者与品牌的深层互动。
年长千禧一代和X世代女性参与
“我们不在乎（We Do Not Care）”运动
对于围绝经期和更年期女性来说，将关注点从外表转向解决现实问题、优先照顾自身情绪需求这一倡议引起了广泛共鸣。梅兰尼·桑德斯（Melani Sanders）是一位意见领袖，也是一位母亲，她创立了一个自由的女性社群，在这里女性无需在意社会压力或对她们无益的传统规范。手臂脂肪？她们不在乎。下巴有毛发？她们不在乎。相反，她们重视照顾自己的健康，关注履行家庭义务。
尽管有意疏离社会对身体的规训，但该群体仍实践自我护理、购买美容产品；她们只是希望自己购买的产品能满足自身需求。
“着装要求，家务活，你的观点：更年期女性全不在乎（Dress Codes, Laundry, Your Opinion: Women in Menopause Don’t Care）”
混乱的意思不仅是拒绝传统美的观念，同时也超越了美学，反映了消费者的一套价值观与特权。
这种理念体现了不完美的魅力——创作者在真实的内容中融入短暂琐碎的物件，展示成堆的美容产品或挂在墙上的一组怀旧照片。鼓励创造精心营造的混乱感，设计出迷人、轻松、有趣的效果，趣味是重中之重。
《混乱美容的兴起》（The Rise of Messy Beauty）
重要趋势
推广多合一解决方案，支持快捷个人清洁休息时间
三合一护肤品
Prime Skin啫喱丰盈三合一卸妆+洁面+夜间面膜旨在通过多功能宣称对抗过度消费。
长效防晒
Calypso每日防晒喷雾采用酒精基配方，可在15分钟内激活，有效防晒长达12小时。
可续装产品和更大尺寸的包装
消费者会延长现有产品的使用时间，减少购买频率，减少囤货，从而回购周期延长。
消费不足的趋势为更多可续装产品和更大尺寸的包装提供了空间。
TikTok上共有4.21万条带有#underconsumption（消费不足）话题的帖子，宣传减少购物、极简主义以及选择高品质可持续产品等习惯和价值观。
英敏特《2025 全球美容与个人护理趋势》之“慢享美学”也提出，品牌可宣传简约性和更大规格产品的环保优势。
现在是神经美容产品彰显价值的时刻
神经美容产品可改善身心健康，改善皮肤健康，调节情绪或压力水平，从而吸引消费者。
消费者认识到了外表与情绪状态之间的联系，因此这种双重功效越来越重要。推出有助于减少压力引起的皮肤问题的产品，如泛红或敏感，同时带来放松身心和改善睡眠等情绪功效。
资生堂（Shisiedo）的压力G调和喷雾含有Harmonage香氛，旨在应对精神紧张导致的皮肤所散发微妙的“压力气味”。该产品作为消除压力所引起皮肤异味的舒缓喷雾，可中和因压力、紧张或焦虑造成的气味。
资生堂关注“皮肤气体”，即皮肤表面释放的气体，研究发现心理压力会触发明显的气味散发。通过广泛的研究，这种“压力气味”的组成成分得到确认，且有研究证实了其对心理影响。研究结果显示，这些气味会影响个人的情绪状态，强调了管理压力水平对身心健康的重要性。
