“美的标准”不断变化，美妆个护产品也随之迭代。
随着消费者对非侵入性治疗日益增加的兴趣，机遇也随之而来，品牌可以从医美和专业服务中受到启发，为消费者提供具有丰满效果的产品，或考虑展示其产品的修饰效果，将之定位为‘相对低成本和非永久性的医美替代品’。
在过去几年中，增加面部丰满感的填充剂越发受到消费者欢迎。
有一种最新流行的项目是“颊脂垫切除术”，去除面部的脂肪垫，减少丰满感而突出颧骨。不过专家们提醒，该项目可能会导致过早的衰老。
某种特定的项目或样貌的流行，并不意味着消费者会完全放弃填充剂。事实上，随着颊面凹陷(Ozempic face)”现象的出现，一些人可能会在极端减肥后使用填充剂，以增加面部的丰满感。
来源：CUT
具有改变外形和塑造效果的化妆品
通过展示“利用化妆技巧来呈现理想外貌”，可以吸引那些有所追求、而暂时不愿意尝试手术的消费者。根据英敏特在2022年进行的一项研究，有52%的受访中国女性消费者认为“在化妆时，使用正确的应用技巧比使用正确的产品更重要”。
来源：Sephora
来源：Blush
品牌可以为消费者提供具有创新的表面和意想不到质地的腮红/修容产品，为他们带来新体验。
About Tone 蓬松腮红是一款柔软的哑光粉状腮红，质地轻盈，呈现出一种“柔和的色彩效果”。
来源：英敏特全球新产品数据库(GNPD)
Oio Lab眼颊彩妆膏是有乳霜质地的色膏，据称可以打造“被新鲜空气拂过”的自然肤色效果，柔焦效果，减少瑕疵。
来源：英敏特全球新产品数据库(GNPD)
从注射美容产品中获得灵感
如前所述，为面部增添丰满感将永远不会过时，特别是当消费者经历与年龄或体重有关的容貌变化时。
然而并非所有消费者都愿意或能够接受侵入性治疗，这为美妆品牌提供了填补空白的机会。除了利用化妆技巧来营造视觉上的丰满感之外，还可以从护肤品中汲取灵感，提供含有临床支持的丰盈/紧致成分的产品。
美妆品牌Ourself推出了一款采用亚表面丰满技术的唇部填充产品。这一待获得专利的输送系统能够注入透明质酸，以恢复唇部的丰满感、轮廓和柔软度。消费者可以查看临床试验结果和使用前后的对比照片。这款产品可以作为唇部填充剂和唇部粉色治疗项目的家用替代品。
来源：Ourself Lip Filler
通过将众所周知的丰盈成分与额外的护肤益处相结合，突出成分的故事，可以迎合注重价值的化妆品用户。
另外，也可以考虑为消费者提供产品以外的更多支持来赢得好感，例如面部运动教程，在化妆前为妆容打下基础，突出更强的自我护理定位，并与消费者建立联系。
SUQQU推出的“Gankin按摩”可以唤醒肤色，舒缓紧张情绪。
来源：SUQQU
